02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > TV & streaming

Wraz z rozwojem gatunku horrorów, nowoczesne metadane mogą zapewnić, że fani znajdą to, czego szukają

5 minut czytania | Październik 2023

Żaden gatunek filmowy nie wyróżnia się w okresie poprzedzającym Halloween tak jak horror, ale jego popularność wzrosła znacznie poza nadejściem sezonu. Według stanu na 10 października 2023 r., 43 horrory wypuszczone na ekrany kin w tym roku wygenerowały już większe przychody niż łączna kasa tego gatunku w 2022 r.1. Popularność ta rozciąga się na widzów telewizyjnych i to nie tylko w okresie Halloween.

W tym roku cztery wysokobudżetowe horrory zadebiutowały na liście 10 najlepszych filmów Nielsena, gdy stały się dostępne dla widzów streamingu.

Biorąc pod uwagę duże budżety tych czterech filmów, głośne obsady i znanych reżyserów, nigdy nie groziło im, że nie zostaną obejrzane przez potencjalnych widzów. Nie dotyczy to jednak tysięcy innych horrorów, które aż proszą się o obejrzenie. W rzeczywistości widzowie telewizyjni mają obecnie do wyboru prawie 1,1 miliona2 unikalnych tytułów horrorów, które obejmują sześć różnych podgatunków. Podczas gdy zdecydowana większość należy do ogólnej kategorii horrorów, ponad 189 000 należy do podkategorii paranormalnej.

Przy tak dużym wyborze, w połączeniu ze stale rosnącą liczbą miejsc, w których można znaleźć treści, widzowie mogą mieć trudności ze znalezieniem czegoś, co ich interesuje. W rzeczywistości 44% respondentów w badaniu konsumenckim Nielsena z czerwca 2023 r. stwierdziło, że coraz trudniej jest znaleźć pożądane treści, ponieważ dostępnych jest zbyt wiele usług. Co więcej, tylko 62% twierdzi, że wie, co chce oglądać po otwarciu usługi przesyłania strumieniowego. 

Aby pomóc odbiorcom w podróży po treści, silniki rekomendacji i listy top 10 stały się standardem w usługach strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (VOD). Jednak karuzele z promowanymi treściami zazwyczaj zawierają bardzo niewielki ułamek treści platformy, a listy top 10 oferują perspektywę popularnych tytułów wśród wszystkich użytkowników, a nie treści, które mogą spodobać się konkretnym użytkownikom. Z tego punktu widzenia nie jest zaskakujące, że tylko 27% respondentów badania zdecydowanie zgadza się, że rekomendacje menu są przydatne w znalezieniu czegoś do obejrzenia. Uważają oni, że wizualizacje są ważniejsze, ponieważ 36% twierdzi, że miniatura tytułu jest niezwykle / bardzo ważna przy podejmowaniu decyzji o tym, co obejrzeć.

Ponieważ konsumenci coraz częściej oczekują spersonalizowanych doświadczeń, właściciele treści i serwisy streamingowe mogą wykorzystać narzędzia takie jak Gracenote's Personalized Imagery dla miniatur i Streaming Channels Data, aby pomóc odbiorcom znaleźć treści, gdy nie znają konkretnych tytułów programów. Metadane opisowe, takie jak deskryptory wideo, mogą również wypełnić luki w tradycyjnych informacjach o programach. 

Na przykład podstawowe informacje o programie związane z filmem Halloween Johna Carpentera z 1978 roku nie są w stanie pomóc platformie lub usłudze w zasugerowaniu tego filmu widzom szukającym czegoś, co ich interesuje na poziomie osobistym. Wynika to z faktu, że podstawowe informacje o programie obejmują tylko szczegóły, takie jak tytuł programu, streszczenie, gatunek, data produkcji, główna obsada, czas trwania i kraj pochodzenia.

Jednak gdy platforma lub usługa wykorzystuje 30 indywidualnych deskryptorów wideo Gracenote w 10 różnych atrybutach treści związanych z filmem, może ułatwić widzom bardziej znaczącą podróż po treści. Deskryptory te mogą również pomóc w kontekstowym kierowaniu reklam.

Oprócz pomagania widzom w znajdowaniu interesujących ich treści, metadane będą stawały się coraz ważniejsze z punktu widzenia konkurencyjności i personalizacji, ponieważ poszczególne tytuły będą dostępne w wielu usługach. Ten trend, choć nowy w przypadku wielu wysokobudżetowych produkcji, jest bardzo powszechny w przypadku projektów o średnim i małym budżecie, które chcą uzyskać jak największą ekspozycję na widzów. 

Z wyjątkiem wysokobudżetowych filmów, takich jak Nope i Scream VI, brak wyłączności w gatunku horroru jest bardzo powszechny. A kiedy jeden program jest dostępny w więcej niż jednym miejscu, ciężar zaangażowania widzów spoczywa w rękach poszczególnych serwisów. Według Gracenote Video Data, tylko jedna trzecia tytułów wideo dostępnych w Stanach Zjednoczonych jest dostępna wyłącznie w telewizji linearnej lub w ramach usługi subskrypcji.

Aby to zilustrować, spójrzmy na Terrifier 2, przełomowy sukces z zeszłego roku. Nakręcony za około 250 000 dolarów niezależny sequel slashera zyskał tak duże zainteresowanie mediów ze względu na przesadzone efekty, że ostatecznie zyskał szeroką premierę kinową i zarobił 10,6 miliona dolarów w samych Stanach Zjednoczonych. Teraz, gdy trwają prace nad trzecią częścią z 7-cyfrowym budżetem, Terrifier 2 krąży po wielu serwisach streamingowych w okresie poprzedzającym Halloween. Podczas gdy niektóre usługi często zmieniają swoje biblioteki, internetowy przewodnik streamingowy JustWatch podkreśla, że widzowie mogą znaleźć film w czterech usługach subskrypcyjnych i dwóch usługach FAST. Film można również wypożyczyć w dziewięciu serwisach, a kupić w siedmiu.

Podczas gdy różnorodność wyboru platformy i opcji dostępu jest kluczowa dla odbiorców, usługi takie jak JustWatch nie byłyby w stanie agregować opcji dla widzów, gdyby nie szczegółowe metadane i unikalne identyfikatory treści, które ułatwiają wyszukiwanie treści w Internecie - nie tylko w ramach poszczególnych platform.

"Siła metadanych nie ogranicza się do treści lub platformy" - mówi Filiz Bahmanpour, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Kiedy przeszukujesz Internet, staje się on narzędziem, które analizuje głębsze metadane, które pomagają określić, dlaczego widz może chcieć coś obejrzeć. A dzięki dzisiejszym metadanym deskryptory obejmują nawet takie rzeczy, jak nastrój, temat i scenariusz".

W połączeniu, uniwersalny identyfikator Terrifier 2 zapewnia, że widzowie mogą go znaleźć, a 34 unikalne deskryptory wideo zapewniają agregatorom treści i usługom streamingowym możliwość dostarczania bardziej spersonalizowanych treści dla swoich odbiorców.

Źródła

  1. The-numbers.com
  2. Gracenote Global Video Data, październik 2023 r.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Raport o stanie gryktóry koncentruje się na znaczeniu personalizacji opartej na danych i odkrywaniu treści strumieniowych.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Ratingi platform streamingowych

    Uzyskaj wgląd w czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu strumieniowych treści wideo i na jakich platformach, korzystając z...