Aucun genre ne se démarque autant que l'horreur à l'approche d'Halloween, mais sa popularité s'est accrue bien au-delà de cette saison. Au 10 octobre 2023, les 43 films d'horreur sortis en salles cette année avaient déjà généré plus de recettes que l'ensemble des recettes du genre en 20221. Cette popularité s'étend aux téléspectateurs, et pas seulement à l'occasion d'Halloween.
Cette année, en effet, quatre films d'horreur récents à gros budget ont fait leur entrée dans le top 10 de Nielsen lorsqu'ils ont été mis à la disposition du public en streaming.
Compte tenu de l'importance des budgets alloués à ces quatre films, de la qualité des acteurs et de la notoriété des réalisateurs, ils n'ont jamais risqué de ne pas être vus par les spectateurs potentiels. Ce n'est toutefois pas le cas des milliers d'autres films d'horreur qui ne demandent qu'à être vus. En fait, les téléspectateurs ont aujourd'hui le choix entre près de 1,1 million2 de films d'horreur, répartis dans six sous-genres différents. Si la grande majorité d'entre eux appartiennent à la catégorie générale des films d'horreur, plus de 189 000 relèvent de la sous-catégorie du paranormal.
Avec un tel choix, combiné à un éventail toujours plus large d'endroits où trouver du contenu, il peut être difficile pour les téléspectateurs de trouver quelque chose qui les intéresse. En fait, 44 % des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête de Nielsen sur la diffusion en continu de juin 2023 ont déclaré qu'il devenait difficile de trouver le contenu qu'elles souhaitaient en raison du trop grand nombre de services disponibles. De plus, seulement 62 % des personnes interrogées déclarent savoir ce qu'elles veulent regarder lorsqu'elles ouvrent leur service de diffusion en continu.
Pour aider le public dans son parcours de contenu, les moteurs de recommandation et les listes de top 10 sont devenus la norme dans les services de streaming de vidéo à la demande (VOD). Mais les carrousels de contenu promu ne présentent généralement qu'une infime partie du contenu d'une plateforme, et les listes de top 10 offrent une perspective sur les titres populaires parmi tous les utilisateurs plutôt que sur le contenu que des utilisateurs spécifiques pourraient aimer. Dans cette optique, il n'est pas surprenant que seuls 27 % des répondants à l'enquête soient tout à fait d'accord pour dire que les recommandations du menu sont utiles pour trouver quelque chose à regarder. Ils estiment que les visuels sont plus importants, puisque 36 % d'entre eux déclarent que la vignette d'un titre est extrêmement/très importante pour décider ce qu'il faut regarder.
Les consommateurs s'attendant de plus en plus à des expériences personnalisées, les propriétaires de contenu et les services de diffusion en continu peuvent exploiter des outils tels que l'imagerie personnalisée de Gracenote pour les vignettes et les données sur les chaînes de diffusion en continu afin d'aider le public à trouver du contenu lorsqu'il n'est pas familier avec des titres de programmes spécifiques. Les métadonnées descriptives, comme les descripteurs vidéo, peuvent également combler les lacunes des informations traditionnelles sur les programmes.
Les informations de base sur les programmes associées au film Halloween de John Carpenter (1978), par exemple, ne sont pas en mesure d'aider une plateforme ou un service à suggérer ce film aux spectateurs qui recherchent quelque chose qui les intéresse personnellement. En effet, les informations de base sur les programmes ne comprennent que des détails tels que le titre du programme, le résumé, le genre, la date de production, la distribution principale, la durée de diffusion et le pays d'origine.
Mais lorsqu'une plateforme ou un service exploite les 30 descripteurs vidéo de Gracenote pour 10 attributs de contenu différents associés au film, il est possible de faciliter des parcours de contenu plus significatifs pour les spectateurs. Ces descripteurs peuvent également contribuer au ciblage contextuel des publicités.
En plus d'aider le public à trouver le contenu qui l'intéresse, les métadonnées deviendront de plus en plus importantes du point de vue de la concurrence et de la personnalisation, à mesure que les titres individuels deviendront disponibles sur plusieurs services. Cette tendance, bien que nouvelle pour de nombreuses productions à gros budget, est très courante pour les projets à petit et moyen budget qui cherchent à atteindre le plus grand nombre de spectateurs possible.
À l'exception des films à gros budget comme Nope et Scream VI, la non-exclusivité dans le domaine de l'horreur est très courante. Et lorsqu'un même programme est disponible dans plus d'un endroit, la responsabilité de l'engagement du public incombe aux différents services. Selon Gracenote Video Data, seul un tiers des titres vidéo disponibles aux États-Unis sont exclusifs à la télévision linéaire ou à un service d'abonnement.
Pour illustrer ce propos, prenons l'exemple de Terrifier 2, un film à succès de l'année dernière. Réalisé pour environ 250 000 dollars, ce film d'horreur indépendant a tellement attiré l'attention des médias en raison de ses effets exagérés qu'il a fini par être distribué à grande échelle dans les salles de cinéma et a rapporté 10,6 millions de dollars rien qu'aux États-Unis. Aujourd'hui, alors qu'un troisième volet au budget à sept chiffres est en cours de développement, Terrifier 2 fait le tour d'un certain nombre de services de streaming à l'approche de la fête d'Halloween. Alors que certains services modifient fréquemment leurs bibliothèques, le guide de streaming en ligne JustWatch souligne que les spectateurs peuvent trouver le film sur quatre services d'abonnement et deux services FAST. Le film est également disponible à la location sur neuf services et à l'achat sur sept.
Si la variété des choix de plateformes et des options d'accès est essentielle pour le public, des services comme JustWatch ne seraient pas en mesure d'agréger les options pour les téléspectateurs s'il n'y avait pas de métadonnées granulaires et d'identifiants de contenu uniques qui facilitent les recherches de contenu sur l'internet, et pas seulement au sein des plateformes individuelles.
"Le pouvoir des métadonnées ne se limite pas au contenu ou à la plateforme", explique Filiz Bahmanpour, vice-président chargé des produits chez Gracenote. "Lorsque vous effectuez une recherche sur Internet, elle devient un outil qui examine des métadonnées plus profondes qui aident à identifier les raisons pour lesquelles un membre du public pourrait vouloir regarder quelque chose. Et avec les métadonnées d'aujourd'hui, les descripteurs impliquent même des choses comme l'humeur, le thème et le scénario."
L'identification universelle de Terrifier 2 permet au public de le trouver, et les 34 descripteurs vidéo uniques permettent aux agrégateurs de contenu et aux services de diffusion en continu d'offrir des parcours de contenu plus personnalisés à leur public.
Sources
- Les chiffres.com
- Données vidéo mondiales de Gracenote, octobre 2023
Pour en savoir plus, téléchargez notre dernier rapport sur l'état des lieuxqui met l'accent sur l'importance de la personnalisation basée sur les données et de la découverte de contenu en continu.
