할로윈을 앞두고 공포만큼 눈에 띄는 장르는 없지만, 공포의 인기는 시즌이 다가올수록 더욱 커지고 있습니다. 2023년 10월 10일 기준으로 올해 극장 개봉한 43편의 공포 영화는 이미 20221년 해당 장르의 전체 박스오피스보다 더 많은 수익을 올렸습니다. 이러한 인기는 할로윈뿐만 아니라 TV 시청자들에게도 이어지고 있습니다.
실제로 올해에는 최근 4편의 대작 공포 영화가 스트리밍 시청자에게 공개되면서 닐슨의 상위 10위 목록에 이름을 올렸습니다.
이 네 편의 영화는 막대한 예산과 유명 출연진, 유명 감독으로 제작되었기 때문에 잠재 시청자가 보지 못할 위험은 전혀 없었습니다. 하지만 시청을 요청하는 수천 편의 다른 공포 영화는 그렇지 않습니다. 실제로 현재 TV 시청자들은 6가지 하위 장르에 걸쳐 110만2개에 달하는 독특한 호러 타이틀을 선택할 수 있습니다. 대다수가 일반 공포 장르에 속하지만, 189,000개 이상의 작품이 초자연적인 하위 카테고리에 속합니다.
선택의 폭이 넓어지고 콘텐츠를 찾을 수 있는 장소가 계속 늘어나면서 시청자가 관심 있는 콘텐츠를 찾기가 어려울 수 있습니다. 실제로 2023년 6월에 실시한 닐슨의 스트리밍 소비자 설문조사에서 응답자의 44%가 너무 많은 서비스 때문에 원하는 콘텐츠를 찾기가 점점 더 어려워지고 있다고 답했습니다. 또한 응답자의 62%만이 스트리밍 서비스를 열었을 때 무엇을 시청하고 싶은지 알고 있다고 답했습니다.
시청자의 콘텐츠 여정을 돕기 위해 추천 엔진과 상위 10개 목록은 주문형 비디오(VOD) 스트리밍 서비스에서 표준으로 자리 잡았습니다. 하지만 추천 콘텐츠 캐러셀은 일반적으로 플랫폼의 콘텐츠 중 극히 일부만을 제공하며, 상위 10개 목록은 특정 사용자가 좋아하는 콘텐츠가 아닌 모든 사용자에게 인기 있는 타이틀을 파악할 수 있는 관점을 제공합니다. 이러한 관점에서 보면, 설문조사 응답자의 27%만이 메뉴 추천이 시청할 콘텐츠를 찾는 데 유용하다는 데 강력하게 동의하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 응답자의 36%는 시청할 콘텐츠를 결정하는 데 있어 타이틀의 미리보기 이미지가 매우/매우 중요하다고 답할 정도로 시각적인 요소가 더 중요하다고 생각했습니다.
소비자가 점점 더 개인화된 경험을 기대하는 만큼, 콘텐츠 소유자와 스트리밍 서비스는 Gracenote의 썸네일용 맞춤 이미지와 스트리밍 채널 데이터 같은 도구를 활용하여 시청자가 특정 프로그램 제목에 익숙하지 않은 경우에도 콘텐츠를 찾을 수 있도록 도울 수 있습니다. 비디오 설명자와 같은 설명 메타데이터도 기존 프로그램 정보의 공백을 메울 수 있습니다.
예를 들어, 존 카펜터의 1978년 영화 ' 할로윈'과 관련된 기본 프로그램 정보만으로는 플랫폼이나 서비스가 개인적 관심사를 가진 시청자에게 이 영화를 추천하는 데 도움을 줄 수 없습니다. 기본 프로그램 정보에는 프로그램 제목, 요약, 장르, 제작 날짜, 주요 출연진, 상영 시간 및 제작 국가와 같은 세부 정보만 포함되기 때문입니다.
하지만 플랫폼이나 서비스에서 영화와 관련된 10가지 콘텐츠 속성에 걸쳐 30개의 개별 Gracenote 동영상 설명자를 활용하면 시청자에게 더욱 의미 있는 콘텐츠 여정을 제공할 수 있습니다. 이러한 디스크립터는 문맥 광고 타겟팅에도 도움이 될 수 있습니다.
메타데이터는 시청자가 관심 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 개별 타이틀이 여러 서비스에서 제공됨에 따라 경쟁력 있는 개인화 관점에서 점점 더 중요해질 것입니다. 이러한 추세는 많은 대규모 프로덕션에서는 새로운 것이지만, 가능한 한 많은 시청자에게 노출되기를 원하는 중저예산 프로젝트에서는 매우 일반적입니다.
' 노프 ', ' 스크림 6' 같은 대작 영화를 제외하면 호러 장르의 비독점은 매우 흔한 일입니다. 그리고 하나의 프로그램이 여러 곳에서 제공되는 경우, 시청자 참여에 대한 책임은 개별 서비스에 있습니다. Gracenote 비디오 데이터에 따르면, 미국에서 제공되는 비디오 타이틀 중 1/3만이 유선 TV 또는 구독 서비스에서만 독점적으로 제공됩니다.
작년에 큰 성공을 거둔 ' 테리피어 2'를 예로 들어 설명해 보겠습니다. 약 25만 달러로 제작된 이 독립적인 슬래셔 속편은 화려한 효과로 인해 언론의 주목을 받아 결국 극장 개봉으로 이어져 미국에서만 1,060만 달러의 수익을 올렸습니다. 현재 7천만 달러의 예산으로 3편이 개발 중이며, 할로윈을 앞두고 여러 스트리밍 서비스를 통해 테리피어 2가 공개되고 있습니다. 일부 서비스는 라이브러리를 자주 변경하지만, 온라인 스트리밍 가이드 JustWatch는 4개의 정액제 서비스와 2개의 FAST 서비스에서 이 영화를 찾을 수 있다고 강조합니다. 또한 9개 서비스에서 대여할 수 있고 7개 서비스에서 구매할 수 있습니다.
시청자에게 다양한 플랫폼 선택과 액세스 옵션은 매우 중요하지만, 개별 플랫폼 내에서뿐만 아니라 인터넷 전체에서 콘텐츠 검색을 용이하게 하는 세분화된 메타데이터와 고유한 콘텐츠 ID가 없었다면 JustWatch와 같은 서비스는 시청자를 위한 옵션을 집계할 수 없었을 것입니다.
"메타데이터의 힘은 콘텐츠나 플랫폼에만 국한되지 않습니다."라고 Gracenote의 제품 담당 부사장 필리즈 바만푸어는 말합니다. "인터넷 검색은 시청자가 어떤 콘텐츠를 보고 싶어 하는 이유를 파악하는 데 도움이 되는 더 심층적인 메타데이터를 살펴보는 도구가 됩니다. 그리고 오늘날의 메타데이터에는 분위기, 주제, 시나리오와 같은 설명도 포함됩니다."
테리피어 2의 범용 ID를 통해 시청자가 쉽게 찾을 수 있으며, 34개의 고유한 비디오 설명자를 통해 콘텐츠 애그리게이터와 스트리밍 서비스가 시청자에게 더욱 개인화된 콘텐츠 여정을 제공할 수 있습니다.
출처
- The-numbers.com
- 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터, 2023년 10월
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