Ningún género destaca tanto en los prolegómenos de Halloween como el terror, pero su popularidad ha crecido mucho más allá de la llegada de la estación. Hasta el 10 de octubre de 2023, las 43 películas de terror estrenadas este año ya habían generado más ingresos que la taquilla total del género en ²⁰²²¹. Esa popularidad se extiende a la audiencia televisiva, y no sólo en Halloween.

Este año, de hecho, cuatro películas recientes de terror de gran presupuesto debutaron en la lista de las 10 mejores de Nielsen cuando se pusieron a disposición del público en streaming.

Dados los elevados presupuestos de estas cuatro películas, su reparto de alto nivel y sus conocidos directores, nunca corrieron peligro de no ser vistas por posibles espectadores. Sin embargo, no ocurre lo mismo con los miles de títulos de terror que piden a gritos ser vistos. De hecho, los telespectadores disponen actualmente de casi 1,1 ^millones2 de títulos de terror únicos entre los que elegir, que abarcan seis subgéneros diferentes. Aunque la gran mayoría pertenecen a la categoría de terror general, más de 189.000 pertenecen a la subcategoría paranormal.

Con tanta oferta, combinada con una variedad cada vez mayor de lugares donde encontrar contenidos, puede resultar difícil para los espectadores encontrar algo que les interese. De hecho, el 44% de los encuestados en el estudio de Nielsen de junio de 2023 sobre consumidores de streaming afirmaron que cada vez es más difícil encontrar el contenido que desean porque hay demasiados servicios disponibles. Y lo que es más, sólo el 62% afirma saber lo que quiere ver cuando abre su servicio de streaming. 

Para ayudar a las audiencias en sus viajes de contenidos, los motores de recomendación y las listas de los 10 mejores se han convertido en algo habitual en los servicios de streaming de vídeo a la carta (VOD). Pero los carruseles de contenidos promocionados suelen incluir una fracción muy pequeña de los contenidos de una plataforma, y las listas de los 10 mejores ofrecen una perspectiva de los títulos más populares entre todos los usuarios, más que de los contenidos que podrían gustar a usuarios específicos. Desde este punto de vista, no es de extrañar que sólo el 27% de los encuestados esté totalmente de acuerdo en que las recomendaciones del menú son útiles para encontrar algo que ver. Creen que los elementos visuales son más importantes, ya que el 36% afirma que la imagen en miniatura de un título es muy/muy importante para decidir qué ver.

Dado que los consumidores esperan cada vez más experiencias personalizadas, los propietarios de contenidos y los servicios de streaming pueden aprovechar herramientas como las Imágenes Personalizadas de Gracenote para miniaturas y los Datos de Canales de Streaming para ayudar a la audiencia a encontrar contenidos cuando no están familiarizados con títulos de programas específicos. Los metadatos descriptivos, como los descriptores de vídeo, también pueden colmar las lagunas que presenta la información tradicional sobre los programas. 

La información básica de programación asociada a la película Halloween(1978) de John Carpenter, por ejemplo, no es capaz de ayudar a una plataforma o servicio a sugerir esta película al público que busca algo que le interese a nivel personal. Esto se debe a que la información básica del programa sólo incluye detalles como el título del programa, el resumen, el género, la fecha de producción, el reparto principal, la duración y el país de origen.

Pero cuando una plataforma o servicio aprovecha los 30 descriptores de vídeo individuales de Gracenote a través de 10 atributos de contenido diferentes asociados a la película, puede facilitar a los espectadores viajes de contenido más significativos. Estos descriptores también pueden ayudar en la orientación contextual de los anuncios.

Además de ayudar al público a encontrar los contenidos que le interesan, los metadatos serán cada vez más importantes desde una perspectiva competitiva y de personalización, a medida que los títulos individuales estén disponibles en múltiples servicios. Esta tendencia, aunque nueva para muchas producciones de gran presupuesto, es muy habitual en proyectos de presupuesto medio y pequeño que buscan la mayor exposición posible al público. 

Excluyendo películas de gran presupuesto como Nope y Scream VI, la no exclusividad en el género de terror es muy habitual. Y cuando un mismo programa está disponible en más de un sitio, la responsabilidad de captar al público recae en cada servicio. Según Gracenote Video Data, sólo un tercio de los títulos de vídeo disponibles en Estados Unidos son exclusivos de la televisión lineal o de un servicio de suscripción.

Para ilustrarlo, echemos un vistazo a Terrorífico 2, un gran éxito del año pasado. Realizada con un presupuesto aproximado de 250.000 dólares, esta secuela independiente de slasher atrajo tanto la atención de los medios por sus efectos exagerados que acabó estrenándose en cines y recaudó 10,6 millones de dólares sólo en Estados Unidos. Ahora que se está trabajando en una tercera entrega con un presupuesto de siete cifras, Terrifier 2 está circulando por varios servicios de streaming en vísperas de Halloween. Aunque algunos servicios cambian sus bibliotecas con frecuencia, la guía de streaming online JustWatch destaca que el público puede encontrar la película en cuatro servicios de suscripción y dos servicios FAST. También se puede alquilar en nueve servicios y comprar en siete.

Aunque la variedad de plataformas y opciones de acceso es clave para el público, servicios como JustWatch no podrían agregar las opciones para los espectadores si no fuera por los metadatos granulares y los identificadores de contenido únicos que facilitan la búsqueda de contenidos en Internet, no sólo en plataformas individuales.

"El poder de los metadatos no se limita al contenido o a la plataforma", afirma Filiz Bahmanpour, vicepresidente de producto de Gracenote. "Cuando se hace una búsqueda en Internet, se convierte en una herramienta que examina metadatos más profundos que ayudan a identificar por qué un espectador puede querer ver algo. Y con los metadatos actuales, los descriptores incluyen incluso cosas como el estado de ánimo, el tema y el escenario."

Combinados, el ID universal de Terrifier 2 garantiza que el público pueda encontrarlo, y los 34 descriptores de vídeo únicos proporcionan a los agregadores de contenidos y a los servicios de streaming la capacidad de ofrecer a sus audiencias recorridos de contenidos más personalizados.

Fuentes

1. Los-números.com
2. Gracenote Global Video Data, octubre de 2023

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