Jika ada satu hal yang dapat disimpulkan dari tren menonton TV di bulan Januari, yaitu konten baru yang banyak diminati akan selalu menarik banyak penonton. Dan ketika konten dengan permintaan tinggi menjangkau beberapa saluran, total penggunaan akan meningkat. Itulah yang terjadi di bulan Januari, ketika lonjakan jumlah penonton untuk drama siaran, olahraga, dan konten streaming baru mendorong total penggunaan TV naik 1,3% dibandingkan dengan bulan Desember.
Di seluruh pilihan TV, siaran mendapat manfaat paling besar dari peningkatan penggunaan, karena drama dan olahraga mendorong peningkatan 2,1% dalam penggunaan siaran. Di seluruh kategori, menonton drama naik 29% dari bulan Desember menjadi 23,5% dari total, dan olahraga melonjak 55% menjadi 25,3%, dengan babak playoff NFL masuk dalam 10 program yang paling banyak ditonton selama bulan tersebut. Namun, secara tahun ke tahun, jumlah penonton siaran turun 6,0%.
Penggunaan streaming meningkat 1,2% dari Desember 2022, dengan Amazon Prime Video mendapatkan 9,3% dalam penggunaan. Kehadiran musim baru Jack Ryan dan film Shotgun Wedding membantu Prime Video mendapatkan 0,2 poin pangsa untuk mengakhiri bulan dengan 2,9% dari total TV. Hulu (termasuk Hulu Live) naik 2,9% dalam penggunaan dan menambahkan 0,1 poin pangsa.
Sementara pangsa TV Netflix bertahan stabil di 7,5%, akhir musim liburan berdampak pada Disney+, yang turun 9,9% dan kehilangan 0,2 poin pangsa.
Penggunaan kabel datar dibandingkan dengan bulan Desember, karena peningkatan 22% dalam penggunaan olahraga tidak dapat menutupi kesenjangan yang ditinggalkan oleh penurunan 19% dalam menonton film kabel-tren menonton tambahan yang terkait dengan penutupan musim liburan tahun 2022.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,3% dari total televisi pada bulan Desember 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.
TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok siaran dan kabel (TV linear) serta di bawah streaming dan streaming lainnya, misalnya, Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri serta dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).
