Jeśli istnieje jeden ważny wniosek ze styczniowych trendów oglądalności telewizji, to jest nim to, że nowe, pożądane treści zawsze przyciągną tłumy. A gdy treści na żądanie obejmują wiele kanałów, całkowite wykorzystanie wzrasta. Tak właśnie stało się w styczniu, gdy wzrost oglądalności nadawanych dramatów, sportu i nowych treści strumieniowych spowodował wzrost całkowitego wykorzystania telewizji o 1,3% w porównaniu z grudniem.
Jeśli chodzi o opcje telewizyjne, transmisje odniosły największe korzyści ze wzrostu oglądalności, ponieważ dramaty i sport spowodowały wzrost oglądalności o 2,1%. W całej kategorii oglądalność dramatów wzrosła o 29% w porównaniu z grudniem i stanowiła 23,5% całości, a oglądalność sportu wzrosła aż o 55% i wyniosła 25,3%, a rozgrywki NFL zajęły 10 najczęściej oglądanych programów w ciągu miesiąca. Jednak w ujęciu rok do roku oglądalność transmisji spadła o 6,0%.
Wykorzystanie transmisji strumieniowej wzrosło o 1,2% w porównaniu z grudniem 2022 r., a Amazon Prime Video zyskał 9,3%. Pojawienie się nowego sezonu Jacka Ryana i filmu Shotgun Wedding pomogło Prime Video zyskać 0,2 punktu udziału, kończąc miesiąc z 2,9% całkowitej oglądalności telewizji. Hulu (w tym Hulu Live) wzrosło o 2,9% pod względem wykorzystania i dodało 0,1 punktu udziału.
Podczas gdy udział Netflixa w telewizji utrzymał się na stałym poziomie 7,5%, koniec sezonu świątecznego miał wpływ na Disney+ , który spadł o 9,9% i stracił 0,2 punktu udziału.
Korzystanie z telewizji kablowej nie zmieniło się w porównaniu z grudniem, ponieważ 22% wzrost korzystania ze sportu nie był w stanie nadrobić luki pozostawionej przez 19% spadek oglądalności filmów w telewizji kablowej - dodatkowy trend oglądalności związany z zakończeniem sezonu świątecznego 2022.
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc emisji, obejmują kombinację oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje całą pozostałą telewizję. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Co wnosi streaming liniowy?
Liniowe transmisje strumieniowe (zdefiniowane przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,3% całkowitej telewizji w grudniu 2022 roku. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie w YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, inaczej kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach nadawczych, jak i kablowych (telewizja linearna), a także w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. aplikacji Hulu Live, YouTube TV, innych transmisji strumieniowych MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
