Ze styczniowych trendów w oglądalności telewizji można wyciągnąć jeden wniosek: nowe, pożądane treści zawsze przyciągają tłumy. A gdy treści na żądanie obejmują wiele kanałów, zwiększa się ich łączna oglądalność. Tak właśnie stało się w styczniu, kiedy to wzrost oglądalności programów dramatycznych, sportowych i nowych treści przesyłanych strumieniowo spowodował wzrost całkowitego wykorzystania telewizji o 1,3% w porównaniu z grudniem.
Wśród opcji telewizyjnych, telewizja skorzystała najbardziej na wzroście oglądalności, ponieważ dramaty i sporty spowodowały wzrost oglądalności o 2,1%. W całej kategorii, oglądalność dramatów wzrosła o 29% w stosunku do grudnia i stanowiły one 23,5% całości, a programy sportowe wzrosły o 55% i stanowiły 25,3%, przy czym rozgrywki NFL zdobyły 10 najczęściej oglądanych programów w miesiącu. W ujęciu rocznym, oglądalność programów spadła o 6,0%.
Wykorzystanie streamingu wzrosło o 1,2% w stosunku do grudnia 2022 roku, przy czym Amazon Prime Video zyskał 9,3% udziału. Pojawienie się nowego sezonu serialu "Jack Ryan" i filmu "Shotgun Wedding" pomogło Prime Video zyskać 0,2 punktu procentowego udziału, aby zakończyć miesiąc z 2,9% udziału w całkowitej telewizji. Hulu (w tym Hulu Live) był wyższy o 2,9% w użyciu i dodał 0,1 punktu procentowego udziału.
Podczas gdy udział Netflixa w telewizji utrzymał się na stałym poziomie 7,5%, koniec sezonu wakacyjnego miał wpływ na Disney+ , który spadł o 9,9% i stracił 0,2 punktu procentowego udziału.
W porównaniu z grudniowym okresem, wykorzystanie telewizji kablowej było płaskie, ponieważ 22% wzrost w zakresie oglądania sportu nie był w stanie nadrobić luki pozostawionej przez 19% spadek w zakresie oglądania filmów w telewizji kablowej - dodatkowy trend związany z zakończeniem sezonu wakacyjnego w 2022 roku.
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w podziale na kategorie oraz w całkowitym wykorzystaniu telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, zawierają kombinację oglądania Live+7 dla przedziału sprawozdawczego (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).
Co jest zawarte w "Innych"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), transmisje strumieniowe przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie przypisuje się znaczenia odpowiednim dystrybutorom transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Nielsen będzie nadal dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów strumieniowych z dekoderów kablowych w miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowe" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.
Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?
Liniowe transmisje strumieniowe (zgodnie z definicją agregacji oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,3% całkowitej telewizji w grudniu 2022 r. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach transmisji i telewizji kablowej (telewizja linearna), jak i w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formacie samodzielnej subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
