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Sport ad alta richiesta e contenuti in streaming alimentano l'aumento dell'utilizzo totale della TV a gennaio

4 minuti di lettura | Febbraio 2023

Se c'è un dato importante che emerge dalle tendenze di fruizione televisiva di gennaio, è che i contenuti nuovi e richiesti attirano sempre una folla. E quando i contenuti ad alta richiesta si estendono su più canali, l'utilizzo totale aumenta. È quello che è successo a gennaio, quando un'impennata di spettatori per le fiction trasmesse, lo sport e i nuovi contenuti in streaming ha fatto aumentare l'utilizzo totale della TV dell'1,3% rispetto a dicembre.

Tra le opzioni televisive, la trasmissione ha beneficiato maggiormente dell'aumento di utilizzo, in quanto le fiction e lo sport hanno determinato un aumento del 2,1% nell'utilizzo della trasmissione. In tutta la categoria, gli ascolti delle fiction sono aumentati del 29% rispetto a dicembre e hanno rappresentato il 23,5% del totale, mentre lo sport ha fatto un balzo del 55% e ha raggiunto il 25,3%, con i playoff della NFL che hanno conquistato i 10 programmi più visti nel mese. Su base annua, tuttavia, i telespettatori hanno registrato un calo del 6,0%.

L'utilizzo dello streaming è aumentato dell'1,2% rispetto al dicembre 2022, con Amazon Prime Video che ha guadagnato il 9,3% di utilizzo. L'arrivo di una nuova stagione di Jack Ryan e del film Shotgun Wedding ha aiutato Prime Video a guadagnare 0,2 punti di share e a chiudere il mese con il 2,9% del totale TV. Hulu (compreso Hulu Live) è cresciuto del 2,9% nell'utilizzo e ha aggiunto 0,1 punti di share.

Mentre la quota di Netflix nel settore televisivo si è mantenuta stabile al 7,5%, la fine della stagione delle vacanze ha avuto un impatto su Disney+, che è sceso del 9,9% e ha perso 0,2 punti di share.

L'utilizzo della TV via cavo è rimasto invariato rispetto a dicembre, in quanto un aumento del 22% nell'utilizzo dello sport non è riuscito a colmare il divario lasciato dal calo del 19% nella visione di film via cavo, un'ulteriore tendenza di visione associata alla chiusura della stagione delle vacanze del 2022.

Metodologia e domande frequenti

L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.

Come viene creato "The Gauge"?

I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.

Tutti i dati si basano su un periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, comprendono una combinazione di visione Live+7 per l'intervallo di tempo in questione (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).

Cosa è incluso nella voce "Altro"?

Nell'ambito di The Gauge, il termine "altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite set top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "altro". L'accredito dei singoli distributori di streaming dai set top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.

Cosa è incluso in "altri streaming"?

Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.

Dove contribuisce lo streaming lineare?

Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è incluso nella categoria dello streaming e rappresentava il 5,3% della televisione totale nel dicembre 2022. Anche i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app rientrano nella rispettiva categoria.

Include lo streaming live su Hulu e YouTube?

Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.

La TV live codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nei gruppi broadcast e via cavo (TV lineare) che in quelli streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, YouTube TV, Altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).

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