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Perspectivas > TV y streaming

Los deportes a la carta y los contenidos en streaming impulsan el consumo total de televisión en enero

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2023

Si hay algo que se desprende de las tendencias televisivas de enero es que los contenidos nuevos y a la carta siempre atraen al público. Y cuando los contenidos de alta demanda abarcan varios canales, aumenta el consumo total. Eso es lo que ocurrió en enero, cuando el aumento de audiencia de las series, los deportes y los nuevos contenidos en streaming hizo que el consumo total de televisión aumentara un 1,3% con respecto a diciembre.

Entre las opciones televisivas, la televisión de pago fue la que más se benefició del aumento del consumo, ya que las series y los deportes impulsaron un incremento del 2,1%. En esta categoría, los programas de ficción aumentaron un 29% con respecto a diciembre, hasta representar el 23,5% del total, y los de deportes se dispararon un 55%, hasta alcanzar el 25,3%, siendo los playoffs de la NFL los 10 programas más vistos durante el mes. Sin embargo, en términos interanuales, la audiencia disminuyó un 6,0%.

El uso del streaming aumentó un 1,2% respecto a diciembre de 2022, con Amazon Prime Video ganando un 9,3% de uso. La llegada de una nueva temporada de Jack Ryan y la película Shotgun Wedding ayudaron a Prime Video a ganar 0,2 puntos de cuota para terminar el mes con el 2,9% del total de TV. Hulu (incluido Hulu Live) subió un 2,9% en consumo y sumó 0,1 puntos de cuota.

Mientras que la cuota de Netflix en televisión se mantuvo estable en el 7,5%, el final de la temporada navideña repercutió en Disney+ , que bajó un 9,9% y perdió 0,2 puntos de cuota.

El consumo de televisión por cable se mantuvo estable respecto a diciembre, ya que el aumento del 22% en el consumo de deportes no pudo compensar el descenso del 19% en el visionado de películas por cable, una tendencia adicional asociada al cierre de la temporada de vacaciones de 2022.

 

Metodología y preguntas más frecuentes

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluidas la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, incluyen una combinación de visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming a través de un descodificador de cable, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se incluye en la categoría de streaming y representó el 5,3% del total de televisión en diciembre de 2022. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de estas aplicaciones también se acreditan a su categoría respectiva.

¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de radiodifusión y cable (TV lineal) como en los de streaming y otro streaming, por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).

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