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高要求体育节目和流媒体内容推动 1 月份电视总使用率上升

4 分钟阅读 | 2023 年 2 月

如果说一月份的电视收视趋势有什么重大启示的话,那就是新的、需求量大的内容总能吸引观众。而当高需求内容跨越多个频道时,总使用率就会增加。这就是 1 月份的情况,广播剧、体育和新流媒体内容的收视率激增,使电视总使用率比 12 月份上升了 1.3%。

在所有电视选项中,广播从使用率增长中获益最大,因为电视剧和体育节目推动广播使用率增长了 2.1%。在所有电视类别中,电视剧的收视率比 12 月份增长了 29%,占总收视率的 23.5%,体育节目的收视率增长了 55%,占总收视率的 25.3%,其中国家橄榄球联盟季后赛占据了本月收视率最高的 10 个节目。不过,与去年同期相比,广播节目收视率下降了 6.0%。

流媒体使用率比 2022 年 12 月增长了 1.2%,其中亚马逊 Prime Video 的使用率增长了 9.3%。新一季《杰克-莱恩》(Jack Ryan)和电影《猎枪婚礼》(Shotgun Wedding)的上映使 Prime Video 的份额增加了 0.2 个百分点,月末占电视总份额的 2.9%。Hulu(包括 Hulu Live)的使用率上升了 2.9%,份额增加了 0.1 个百分点。

虽然 Netflix 的电视份额稳定在 7.5%,但假日季的结束对 Disney+ 产生了影响,它下降了 9.9%,份额减少了 0.2 个百分点。

有线电视使用量与 12 月份持平,因为体育使用量增加了 22%,但无法弥补有线电视电影收视率下降 19% 的缺口--这也是与 2022 年假日季结束有关的额外收视趋势。

 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均基于每个收视源的时间段。代表广播月的数据包括报告区间内直播+7 的收视组合(注:直播+7 包括电视直播收视和最多七天后的线性内容收视)。

其他 "包括哪些内容?

在《测量表》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒进行的流媒体播放不计入各自的流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中继续努力的方向。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括未单独列出的任何高带宽电视视频流媒体。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

2022 年 12 月,线性流媒体(根据 vMVPD/MVPD 应用程序的收视汇总定义)被纳入流媒体类别,占电视总收视率的 5.3%。通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容也归入相应类别。

是否包括 Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体?

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,YouTube 包括在 YouTube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,既包括广播和有线电视组(线性电视),也包括流媒体和其他流媒体,如 Hulu Live、YouTube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序。(vMVPD是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起,以独立订阅的形式打包,并可通过宽带连接的设备访问的发行商)。

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