02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Metadata adalah kunci untuk pengalaman penggemar yang menarik saat olahraga bermigrasi ke streaming

4 menit dibaca | April 2024

Olahraga, tidak seperti genre lainnya, memiliki kekuatan untuk menarik penonton TV yang besar dan konsisten-dan pada jadwal yang telah ditetapkan. Anda pasti hidup di bawah batu tahun lalu jika tidak terpapar angin puyuh musim NFL, yang berpuncak pada rekor pemirsa Super Bowl LVII. Terlepas dari daya tariknya, bagaimanapun juga, persaingan yang sangat ketat untuk mendapatkan hak siar olahraga di tengah lanskap media yang semakin terpecah-pecah membuat para penggemar kesulitan-dan frustrasi-untuk menemukan pertandingan yang mereka cari.

Meskipun tidak semua penerbit mampu mengajukan penawaran untuk hak siar olahraga, bidang tujuan konten jauh lebih luas dibandingkan empat tahun lalu-dan hak siar olahraga terus mengarah ke layanan streaming, termasuk pertandingan playoff NFL tertentu yang terkenal.

Bagan menunjukkan data untuk tahun 2020 dan 2024 tentang saluran yang berbeda dan sumber video streaming di AS

Dan pada saat yang sama, beberapa penerbit yang dulunya tidak terlalu tertarik dengan siaran langsung olahraga telah mengubah posisi dan sekarang mempertaruhkan klaim atas konten yang paling banyak ditonton di TV. Netflix, misalnya, telah menyelenggarakan dua acara olahraga langsung sejak November, mengakhiri periode panjang yang sebelumnya tidak memasuki ranah ini.

Namun, tidak semua acara memiliki ketenaran seperti Super Bowl, Thursday Night Football dan turnamen Netflix Slam baru-baru ini-sebuah pertimbangan penting saat musim baru MLB dimulai, yang menampilkan 30 tim yang masing-masing memainkan 162 pertandingan. Penggemar berat New York Yankees, misalnya, akan membutuhkan akses ke tiga jaringan TV tradisional (YES Network, ESPN, FOX) dan tiga layanan streaming (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) jika mereka ingin menyaksikan semua aksi di layar kaca musim ini. Di pantai barat, para penggemar Los Angeles Dodgers memiliki lebih banyak pilihan, karena musim 2024 mereka akan ditayangkan di ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA, dan Apple TV+.

Pemirsa TV menyaksikan hampir 330 miliar menit aksi pertandingan MLB musim lalu.

Dan di luar pasar-pasar besar seperti New York, Boston, dan Philadelphia yang dapat mempertahankan jaringan olahraga regional (RSN) karena mereka memiliki tim-tim besar di seluruh NFL, MLB, NBA, dan NHL, tim-tim dan liga-liga di pasar-pasar yang lebih kecil telah mulai membuat kesepakatan hak siar over-the-air dengan stasiun-stasiun TV lokal sambil secara bersamaan menawarkan permainan langsung ke konsumen melalui aplikasi streaming.

Intinya dalam pasar yang sangat terfragmentasi ini adalah bahwa siaran langsung olahraga dapat menarik banyak penonton, tetapi hanya jika penonton dapat menemukan pertandingannya. Pencarian web baru-baru ini, misalnya, mencatat bahwa pertandingan NHL baru-baru ini antara Arizona Coyotes dan Washington Capitals ada di ESPN+, tetapi hasilnya ternyata tidak benar-pengalaman yang membuat frustasi bagi siapa pun di luar pasar lokal yang ingin menonton pertandingan.

Ini bukanlah contoh yang unik, dan juga tidak akan menjadi yang terakhir. Berkembangnya layanan dan dorongan untuk monetisasi dengan konten yang terkenal menunjukkan bahwa masa depan akan semakin terfragmentasi. 

Ketika Nielsen meluncurkan The Gauge, misalnya, streaming menyumbang 26% dari total waktu kita menonton TV, dan hanya lima layanan yang memiliki cukup banyak pemirsa sehingga layak untuk dilaporkan secara independen. Dua dari layanan tersebut juga tidak menyertakan iklan. Sebaliknya, pada Januari 2024, streaming menyumbang 36% dari penggunaan TV dan 11 layanan dilaporkan secara independen (dan semuanya menyertakan iklan atau memiliki tingkatan langganan yang didukung iklan). Dan terlebih lagi, empat di antaranya memiliki hak eksklusif untuk memilih acara olahraga, seperti halnya ESPN+ dan Apple TV+.

Pada tingkat yang sangat tinggi, satu musim dari lima liga olahraga utama di AS mencakup ribuan pertandingan. MLB, misalnya, memiliki hampir 2.500 pertandingan dalam satu musim. Secara historis, penonton dapat menemukan daftar pertandingan lengkap di TV Guide mingguan, tetapi saat ini, bahkan internet tidak dapat mengikuti informasi program untuk jadwal siaran langsung olahraga. Dan di sisi lain, para penerbit biasanya berfokus untuk menyediakan informasi hanya untuk kontes yang mereka selenggarakan.

Gambar meta untuk olahraga streaming Gracenote

Di sinilah para pembuat elektronik konsumen (OEM), MVPD, dan penyedia layanan digital dapat memimpin-dan pada akhirnya memenangkan hati para penonton dan pemegang hak siar. Dengan pemahaman yang jelas tentang kekuatan siaran langsung olahraga, yang tetap menjadi pendorong terbesar bagi para penonton, organisasi-organisasi ini dapat memberikan informasi tentang siaran langsung olahraga dan konten terkait di seluruh platform over-the-top, sehingga memberikan informasi yang komprehensif dan real-time kepada para penonton untuk lanskap media yang mengutamakan streaming.

Versi artikel ini pertama kali dimuat di sportsbusinessjournal.com

Sumber

1Layanandilaporkan secara independen setelah penggunaan mewakili setidaknya 1% dari penggunaan TV. 

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda