02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > ทีวีและการสตรีมมิ่ง

เมตาดาต้าเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างประสบการณ์อันน่าประทับใจให้กับแฟนๆ เมื่อกีฬาต่างๆ ย้ายมาสู่การสตรีม

4 อ่านนาที | เมษายน 2024

กีฬานั้นแตกต่างจากประเภทอื่นๆ ตรงที่สามารถดึงดูดผู้ชมทางทีวีได้เป็นจำนวนมากและสม่ำเสมอตามตารางการออกอากาศ คุณคงต้องใช้ชีวิตอย่างยากลำบากในปีที่ผ่านมานี้ถึงจะไม่มีโอกาสได้ชมฤดูกาล NFL ที่ดุเดือด ซึ่งปิดท้ายด้วยยอดผู้ชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของ Super Bowl LVII อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความน่าดึงดูดใจ แต่การแข่งขันเพื่อแย่งชิงสิทธิ์ในการถ่ายทอดกีฬาในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แฟนๆ พบกับเกมที่ต้องการได้ยากและน่าหงุดหงิด

แม้ว่าผู้จัดพิมพ์บางรายไม่อาจจ่ายเงินเพื่อประมูลลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาได้ แต่ปลายทางของเนื้อหาก็ขยายตัวมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาเมื่อ 4 ปีที่แล้วมาก และลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬากำลังมุ่งหน้าสู่บริการสตรีมมิ่งอย่างต่อเนื่อง รวมไปถึงเกมเพลย์ออฟ NFL ที่มีชื่อเสียงที่ได้รับการคัดเลือก

แผนภูมิแสดงข้อมูลสำหรับปี 2020 และ 2024 เกี่ยวกับช่อง Distinct และแหล่งวิดีโอสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกา

ในขณะเดียวกัน ผู้จัดพิมพ์บางรายที่เคยแสดงความสนใจน้อยมากในการถ่ายทอดสดกีฬาก็ได้เปลี่ยนจุดยืนและตอนนี้กำลังยืนหยัดเพื่อเนื้อหาทางทีวี ที่มีผู้ชมมากที่สุด ที่ยังคงเป็นเช่นนี้อยู่ เช่น Netflix ได้จัดงานถ่ายทอดสดกีฬาสองงานตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน ซึ่งถือเป็นการยุติช่วงเวลาอันยาวนานของการงดเว้นการเข้ามาในพื้นที่ดังกล่าวก่อนหน้านี้

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกกิจกรรมจะมีชื่อเสียงโด่งดังเหมือนอย่าง Super Bowl, Thursday Night Football และการแข่งขัน Netflix Slam ล่าสุดของ Netflix ซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อฤดูกาลใหม่ของ MLB เริ่มต้นขึ้น ซึ่งมีทีมเข้าร่วม 30 ทีม โดยทีมละ 162 เกม ตัวอย่างเช่น แฟนพันธุ์แท้ของทีม New York Yankees จะต้องเข้าถึงเครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิมสามเครือข่าย (YES Network, ESPN, FOX) และบริการสตรีมมิ่งสามบริการ (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) หากต้องการรับชมการแข่งขันตลอดฤดูกาล ทางชายฝั่งตะวันตก แฟน ๆ ของทีม Los Angeles Dodgers ยังต้องค้นหาช่องทางอื่น ๆ มากขึ้น เนื่องจากฤดูกาล 2024 ของพวกเขาจะถ่ายทอดผ่าน ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA และ Apple TV+

ผู้ชมทางทีวีรับชมการแข่งขัน MLB เกือบ 330 พันล้านนาทีในฤดูกาลที่แล้ว

และนอกเหนือจากตลาดหลักๆ เช่น นิวยอร์ค บอสตัน และฟิลาเดลเฟีย ที่สามารถรองรับเครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาค (RSN) ได้ เนื่องจากมีทีมหลักๆ ใน NFL, MLB, NBA และ NHL แล้ว ทีมต่างๆ และลีกต่างๆ ในตลาดขนาดเล็กก็เริ่มทำข้อตกลง สิทธิ์การถ่ายทอดสดผ่านคลื่นวิทยุ กับสถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่น ขณะเดียวกันก็เสนอเกมการแข่งขันตรงถึงผู้บริโภคผ่านแอปสตรีมมิ่งได้อีกด้วย

ประเด็นสำคัญในตลาดที่แตกแขนงออกไปอย่างมากนี้ก็คือ กีฬาสดดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมาก แต่ก็เฉพาะในกรณีที่ผู้ชมสามารถค้นหาเกมการแข่งขันได้เท่านั้น ตัวอย่างเช่น การค้นหาทางเว็บเมื่อไม่นานนี้พบว่าเกม NHL ล่าสุดระหว่าง Arizona Coyotes และ Washington Capitals อยู่ในช่อง ESPN+ แต่ผลลัพธ์กลับไม่ถูกต้อง นับเป็นประสบการณ์ที่น่าหงุดหงิดสำหรับใครก็ตามที่อยู่นอกตลาดท้องถิ่นที่ต้องการรับชมการแข่งขัน

นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่ไม่ซ้ำใครและจะไม่ใช่ตัวอย่างสุดท้าย การขยายตัวของบริการและแรงผลักดันในการสร้างรายได้ด้วยเนื้อหาที่โดดเด่นบ่งชี้ว่าอนาคตจะยิ่งแตกแขนงออกไปอีก 

ตัวอย่างเช่น เมื่อ Nielsen เปิดตัว The Gauge การสตรีมมีส่วนแบ่ง 26% ของเวลาทั้งหมดที่เราใช้กับทีวี และมีเพียง ห้าบริการ เท่านั้นที่มีผู้ชมมากพอที่จะรายงานอย่างเป็นอิสระ นอกจากนี้ ในเดือนมกราคม 2024 บริการสองบริการยังไม่มีโฆษณา ในทางกลับกัน การสตรีมมีส่วนแบ่ง การใช้งานทีวี 36% และมี 11 บริการที่ได้รับการรายงานอย่างเป็นอิสระ (และทั้งหมดมีโฆษณาหรือมีการสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณา) และยิ่งไปกว่านั้น สี่บริการมีสิทธิพิเศษในการเลือกเหตุการณ์กีฬา เช่นเดียวกับ ESPN+ และ Apple TV+

ในระดับสูงมาก หนึ่งฤดูกาลของลีกกีฬาหลักทั้งห้าแห่งในสหรัฐอเมริกาจะประกอบด้วยเกมนับพันเกม ตัวอย่างเช่น MLB มีเกมเกือบ 2,500 เกมในหนึ่งฤดูกาล ในอดีต ผู้ชมจะสามารถค้นหารายชื่อเกมทั้งหมดได้ใน TV Guide รายสัปดาห์ แต่ในปัจจุบัน แม้แต่อินเทอร์เน็ตก็ไม่สามารถติดตามข้อมูลโปรแกรมสำหรับตารางการแข่งขันกีฬาสดได้ และในทางกลับกัน ผู้จัดพิมพ์มักจะมุ่งเน้นที่การให้ข้อมูลเฉพาะสำหรับการแข่งขันที่พวกเขาเป็นเจ้าภาพเท่านั้น

ภาพเมตาสำหรับการสตรีมกีฬาของ Gracenote

นี่คือจุดที่ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค (OEM) ผู้ให้บริการ MVPD และผู้ให้บริการดิจิทัลสามารถเป็นผู้นำและชนะใจผู้ชมและผู้ถือสิทธิ์ในที่สุด ด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับพลังของกีฬาสดซึ่งยังคงเป็นแรงผลักดันผู้ชมที่ใหญ่ที่สุด องค์กรเหล่านี้สามารถส่งมอบข้อมูลเกี่ยวกับกีฬาสดและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์ม OTT ได้ ทำให้ผู้ชมได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมแบบเรียลไทม์สำหรับภูมิทัศน์สื่อที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก

บทความเวอร์ชันนี้เผยแพร่ครั้งแรกที่ sportsbusinessjournal.com m 

แหล่งที่มา

1 บริการจะได้รับการรายงานโดยอิสระเมื่อการใช้งานแสดงถึงการใช้งานทีวีอย่างน้อย 1% 

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้