Metadaten sind der Schlüssel zu überzeugenden Fan-Erlebnissen bei der Umstellung von Sport auf Streaming

Im Gegensatz zu allen anderen Genres hat der Sport die Fähigkeit, eine große, beständige Zahl von Fernsehzuschauern anzuziehen - und das zu festen Terminen. Man muss im vergangenen Jahr unter einem Felsen gelebt haben, um die turbulente NFL-Saison, die in einer Rekordeinschaltquote für den Super Bowl LVII gipfelte, nicht miterlebt zu haben. Unabhängig von der Attraktivität macht es der immense Wettbewerb um Sportrechte in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft für die Fans jedoch schwierig - und frustrierend -, die Spiele zu finden, die sie suchen.

Zwar kann es sich nicht jeder Verlag leisten, Sportrechte zu ersteigern, aber das Feld der Zielorte für Inhalte ist weitaus größer als noch vor vier Jahren - und die Sportrechte werden nach und nach an Streaming-Dienste übertragen, darunter auch ausgewählte, hochkarätige NFL-Playoff-Spiele.

Gleichzeitig haben einige Verlage, die früher wenig Interesse an Live-Sport gezeigt haben, ihre Position geändert und erheben nun Anspruch auf den nach wie vor meistgesehenen Inhalt im Fernsehen. Netflix zum Beispiel hat seit November zwei Live-Sport-Events veranstaltet und damit eine lange Phase der Abstinenz in diesem Bereich beendet.

Nicht jedes Ereignis hat jedoch den Bekanntheitsgrad des Super Bowl, des Thursday Night Football und des jüngsten Netflix-Slam-Turniers - ein wichtiger Aspekt zum Start der neuen MLB-Saison, in der 30 Mannschaften 162 Spiele bestreiten. Eingefleischte Fans der New York Yankees beispielsweise benötigen Zugang zu drei traditionellen Fernsehsendern (YES Network, ESPN, FOX) und drei Streaming-Diensten (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV), wenn sie alle Spiele der Saison auf dem Bildschirm verfolgen wollen. An der Westküste haben die Fans der Los Angeles Dodgers sogar noch mehr zu tun, denn die Saison 2024 wird auf ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA und Apple TV+ übertragen.

Außerhalb der großen Märkte wie New York, Boston und Philadelphia, die regionale Sportnetzwerke (RSNs) unterhalten können, weil sie über große Teams in der NFL, MLB, NBA und NHL verfügen, haben Teams und Ligen in kleineren Märkten damit begonnen, mit lokalen TV-Sendern Verträge über Übertragungsrechte ab zuschließen und gleichzeitig Spiele über Streaming-Apps direkt an Verbraucher anzubieten.

Die Quintessenz in diesem extrem fragmentierten Markt ist, dass Live-Sport ein großes Publikum anzieht, aber nur, wenn die Zuschauer die Spiele auch finden können. Bei einer kürzlich durchgeführten Websuche wurde beispielsweise festgestellt, dass ein NHL-Spiel zwischen den Arizona Coyotes und den Washington Capitals auf ESPN+ übertragen wurde, aber die Ergebnisse erwiesen sich als falsch - eine frustrierende Erfahrung für alle, die außerhalb der lokalen Märkte das Spiel sehen wollten.

Dies ist kein einmaliges Beispiel und wird auch nicht das letzte sein. Die Verbreitung von Diensten und das Streben nach Monetarisierung mit hochkarätigen Inhalten lassen vermuten, dass die Zukunft noch fragmentierter sein wird. 

Als Nielsen The Gauge einführte, machte Streaming beispielsweise 26 % unserer gesamten Fernsehzeit aus, und nur fünf Dienste hatten genügend Zuschauer, um eine unabhängige Berichterstattung zu rechtfertigen. Zwei der Dienste enthielten auch keine Werbung. Im Januar 2024 hingegen macht Streaming 36 % der Fernsehnutzung aus, und 11 Dienste werden unabhängig ausgewiesen (und alle enthalten entweder Werbung oder haben werbefinanzierte Abonnements). Darüber hinaus haben vier von ihnen exklusive Rechte für ausgewählte Sportereignisse, ebenso wie ESPN+ und Apple TV+.

In den fünf großen Sportligen der USA werden in einer einzigen Saison Tausende von Spielen ausgetragen. Die MLB zum Beispiel hat fast 2 500 Spiele in einer einzigen Saison. Früher konnten die Zuschauer die vollständigen Spielpläne in der wöchentlichen Fernsehzeitschrift finden, aber heute kann nicht einmal das Internet mit den Programminformationen für Live-Sportübertragungen Schritt halten. Auf der anderen Seite konzentrieren sich die Verlage in der Regel darauf, Informationen ausschließlich für die von ihnen veranstalteten Wettbewerbe bereitzustellen.

Hier können Hersteller von Unterhaltungselektronik (OEMs), MVPDs und Anbieter digitaler Dienste die Führung übernehmen - und letztlich bei Zuschauern und Rechteinhabern gewinnen. Mit einem klaren Verständnis für die Macht des Live-Sports, der nach wie vor der größte Publikumsmagnet ist, können diese Organisationen Informationen über Live-Sport und verwandte Inhalte über Over-the-Top-Plattformen bereitstellen und dem Publikum umfassende Echtzeit-Informationen für eine Medienlandschaft bieten, die auf Streaming setzt.

Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich auf sportsbusinessjournal.com. 

Quelle

^{1Die Dienste}werden unabhängig gemeldet, wenn die Nutzung mindestens 1 % der TV-Nutzung ausmacht.