与其他所有类型的节目不同，体育节目有能力吸引大量、持续的电视观众，而且是在固定的时间段内。在过去的一年里，如果你不知道美国橄榄球联盟（NFL）本赛季的风起云涌，那你一定是活在石头缝里。然而，无论吸引力如何，在日益分散的媒体环境中，体育赛事转播权的竞争异常激烈，这使得球迷们在寻找他们想要的比赛时面临着挑战和挫折。

虽然不是每家出版商都有能力竞标体育版权，但内容目的地的范围比四年前要广阔得多--体育版权正稳步流向流媒体服务，包括精选的、备受瞩目的 NFL 季后赛。

与此同时，一些曾经对体育直播兴趣不大的出版商也改变了立场，开始涉足电视上收视率最高的内容。例如，Netflix 自 11 月以来已经举办了两场体育赛事直播，结束了此前长期不涉足这一领域的局面。

然而，并不是每项赛事都能像超级碗、周四橄榄球之夜和 Netflix 最近的Netflix 大满贯赛事那样声名远播--这也是新赛季 MLB 开赛时的一个重要考虑因素，新赛季有 30 支球队参加，每支球队都要打 162 场比赛。以纽约洋基队的忠实球迷为例，如果他们想在屏幕上看到本赛季的所有比赛，将需要访问三个传统电视网络（YES Network、ESPN、FOX）和三个流媒体服务（Apple TV+、Amazon Prime Video、MLB TV）。在西海岸，洛杉矶道奇队的球迷需要浏览的内容更多，因为他们的 2024 赛季将在 ABC、CBS、ESPN、FOX、FOX Sports 1、SportsNet LA 和 Apple TV+ 上播出。

纽约、波士顿和费城等主要市场因拥有 NFL、MLB、NBA 和 NHL 等主要球队而能够维持地区体育网络（RSN），除此以外，较小市场的球队和联盟已开始与当地电视台达成空中转播权协议，同时通过流媒体应用程序直接向消费者提供比赛。

在这个极其分散的市场中，体育直播的底线是拥有大量的观众，但前提是观众能找到比赛。例如，最近的一次网络搜索显示，亚利桑那丛林狼队和华盛顿首都队之间最近的一场 NHL 比赛已在 ESPN+ 上播出，但结果证明是错误的--这让那些希望观看这场比赛的本地市场以外的观众感到沮丧。

这不是一个独特的例子，也不会是最后一个。服务的激增以及通过高知名度内容实现货币化的驱动力表明，未来将变得更加分散。 

例如，当尼尔森推出 "测量仪 "时，流媒体占我们观看电视总时间的 26%，只有五项服务的收视率足以独立报告。其中两项服务还不包括广告。相比之下，在 2024 年 1 月，流媒体占电视使用时间的 36%，有 11 项服务被独立报告（所有服务要么包含广告，要么有广告支持的订阅层级）。更重要的是，有四项服务拥有精选体育赛事的独家版权，ESPN+ 和 Apple TV+ 也是如此。

美国五大体育联盟的单赛季比赛场次多达数千场。以 MLB 为例，单赛季就有近 2,500 场比赛。过去，观众可以在每周的《电视指南》中找到完整的比赛列表，但如今，即使是互联网也无法及时提供体育赛事直播的节目信息。另一方面，出版商通常只专注于为其主办的比赛提供信息。

在这方面，消费电子产品制造商（OEM）、MVPD 和数字服务提供商可以发挥主导作用，并最终赢得观众和版权持有者的青睐。体育直播仍然是吸引观众的最大驱动力，这些机构对体育直播的力量有了清晰的认识，就可以在整个超媒体平台上提供体育直播和相关内容的信息，为观众提供全面、实时的信息，打造流媒体第一的媒体格局。

本文最初出现在sportsbusinessjournal.com 上。 

资料来源

^{1 服务}使用量至少占电视使用量的 1%，即为独立报告。