Pusat Berita > Pusat Berita

REKOMENDASI DARI TEMAN TETAP MENJADI BENTUK IKLAN YANG PALING KREDIBEL DI KALANGAN KONSUMEN BELANDA; OPINI KONSUMEN DI SITUS WEB MENEMPATI PERINGKAT TERBAIK BERIKUTNYA

3 menit baca | September 2015

Kepercayaan terhadap bentuk iklan offline tradisional masih tinggi

Diemen - 30 September 2015 - Bentuk iklan yang paling kredibel datang langsung dari orang yang kita kenal dan percayai. Menurut Nielsen Global Trust in Advertising Report yang dipublikasikan hari ini, tujuh puluh tujuh persen responden online di Belanda mengandalkan rekomendasi dari teman dan keluarga. Angka tersebut turun dua poin persentase dari tahun 2013.

Saluran online sendiri juga merupakan salah satu bentuk iklan yang paling dipercaya. Tujuh puluh tiga persen responden mengatakan bahwa mereka mempercayai opini yang diposting di Internet. Angka ini cukup bagus untuk posisi kedua pada tahun 2015, seperti pada tahun 2013. Kepercayaan terhadap iklan di situs web merek meningkat enam poin persentase pada tahun 2015 menjadi 64%. Formulir ini berada di posisi ketiga, dua peringkat lebih tinggi dibandingkan dengan tahun 2013. Selain itu, enam puluh tiga persen responden Belanda mengandalkan konten editorial, seperti artikel surat kabar. Namun, kepercayaan ini menurun dua poin persentase dibandingkan tahun 2013.

Tidak ada satu aturan sederhana yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan efektivitas iklan di pasar yang sudah jenuh. Namun, titik awal yang baik adalah memahami apa yang dipikirkan konsumen tentang iklan di berbagai platform media yang mereka gunakan setiap hari.

"Meskipun para pengiklan mengikuti konsumen secara online, sepertiga dari kampanye iklan online tidak efektif. Mereka tidak meningkatkan eksposur atau meningkatkan niat beli," kata Randall Beard, presiden, Nielsen Expanded Verticals. "Dengan konsumen yang semakin memegang kendali atas cara mereka melihat konten dan berinteraksi dengan merek, satu-satunya cara untuk menciptakan kesan yang berkesan dan mempromosikan sebuah merek adalah dengan memahami bagaimana iklan diterima di layar yang berbeda."

Nielsen Global Trust in Advertising Survey mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk mengukur kepercayaan konsumen di 19 media berbayar, media yang didapat, dan media yang dimiliki. Hasilnya menunjukkan format iklan mana yang paling diterima oleh konsumen dan mana yang menawarkan ruang untuk berkembang.

KEPERCAYAAN TERHADAP IKLAN TRADISIONAL MASIH TINGGI
Meskipun fragmentasi media terus berlanjut, proliferasi bentuk-bentuk online tidak mengikis kepercayaan terhadap saluran berbayar tradisional (offline). TV, koran, dan majalah tetap menjadi bentuk periklanan yang familiar. Empat puluh delapan persen responden Belanda menyatakan bahwa mereka sepenuhnya atau sebagian besar mengandalkan iklan TV. Angka tersebut tiga poin persentase lebih rendah dibandingkan tahun 2013. Jumlah yang sama mengandalkan iklan di surat kabar (50%) dan majalah (47%), meskipun kepercayaan tersebut telah turun masing-masing sebesar lima dan empat poin persentase dari dua tahun yang lalu.

Kepercayaan terhadap iklan online dan mobile berbayar relatif konsisten sejak tahun 2013. Tiga puluh dua persen responden Belanda mengatakan bahwa mereka sepenuhnya atau sebagian besar bergantung pada video iklan online (32%, turun dua poin dari tahun 2013), iklan yang muncul di hasil pencarian (41%, turun tiga poin persentase), dan iklan di jejaring sosial (37%, naik dua poin persentase). Dua puluh delapan persen responden Belanda mengandalkan spanduk iklan online (tidak ada perubahan dari tahun 2013) dan iklan mobile (28%, turun satu poin persentase). Hanya kurang dari seperempat yang mengatakan bahwa mereka mengandalkan iklan teks seluler (23%, turun satu poin persentase).

"Seiring dengan semakin dikenalnya brand dengan iklan digital dan analitik, mereka berinvestasi lebih banyak dalam iklan digital. Namun, jika kita melihat tren global, iklan TV masih memiliki jangkauan unik tertinggi (iklan hanya menjangkau seseorang dalam target audiens satu kali) sebesar 85%-90%," kata Beard. "Meskipun iklan digital menawarkan manfaat yang besar, seperti kampanye yang ditargetkan, penyesuaian sementara, dan peluang yang lebih kreatif, beralih dari TV ke rencana serba digital merupakan langkah yang berani bagi setiap pemasar. Perpaduan antara saluran offline dan online menghasilkan ROI terbaik."

###

TENTANG NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan wawasan komprehensif tentang perilaku menonton dan pembelian konsumen. Segmen "WATCH" Nielsen menyediakan layanan pengukuran menonton dan mendengarkan untuk media dan pengiklan untuk semua perangkat di mana konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen "BUY" menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari kedua segmen tersebut dengan sumber data lainnya, Nielsen memberikan pengukuran dan analitik kelas dunia kepada para pelanggannya yang dapat membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, aktif di lebih dari 100 negara, mewakili lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.