Zaufanie do tradycyjnych form reklamy offline jest nadal wysokie
Diemen - 30 września 2015 r. - Najbardziej wiarygodna forma reklamy pochodzi bezpośrednio od osób, które znamy i którym ufamy. Według opublikowanego dziś raportu Nielsen Global Trust in Advertising Report, siedemdziesiąt siedem procent respondentów online w Holandii polega na rekomendacjach znajomych i rodziny. To o dwa punkty procentowe mniej niż w 2013 roku.
Własne kanały online są również jednymi z najbardziej zaufanych form reklamy. Siedemdziesiąt trzy procent respondentów stwierdziło, że ufa opiniom zamieszczanym w Internecie. To dobry wynik na drugie miejsce w 2015 roku, podobnie jak w 2013 roku. Zaufanie do reklam na stronach internetowych marek wzrosło o sześć punktów procentowych w 2015 roku do 64%. Ta forma znalazła się na trzecim miejscu, o dwa miejsca wyżej w porównaniu do 2013 roku. Ponadto, sześćdziesiąt trzy procent holenderskich respondentów polega na treściach redakcyjnych, takich jak artykuły prasowe. Zaufanie to spadło jednak o dwa punkty procentowe w porównaniu z rokiem 2013.
Nie ma jednej prostej zasady, dzięki której można zoptymalizować skuteczność reklamy na nasyconym rynku. Dobrym punktem wyjścia jest jednak zrozumienie, co konsumenci myślą o reklamach na różnych platformach medialnych, z których korzystają na co dzień.
"Pomimo tego, że reklamodawcy podążają za konsumentami online, jedna trzecia internetowych kampanii reklamowych jest nieskuteczna. Nie zwiększają one ekspozycji ani intencji zakupowych" - powiedział Randall Beard, prezes Nielsen Expanded Verticals. "Ponieważ konsumenci bardziej niż kiedykolwiek kontrolują sposób, w jaki oglądają treści i wchodzą w interakcje z markami, jedynym sposobem na wywarcie niezapomnianego wrażenia i wypromowanie marki jest zrozumienie, w jaki sposób reklamy są odbierane na różnych ekranach".
W ramach badania Nielsen Global Trust in Advertising Survey przeprowadzono ankietę wśród 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby ocenić zaufanie konsumentów do 19 płatnych, zarobionych i własnych mediów. Wyniki pokazują, które formaty reklamowe są najlepiej odbierane przez konsumentów, a które oferują przestrzeń do rozwoju.
ZAUFANIE DO TRADYCYJNEJ REKLAMY WCIĄŻ WYSOKIE
Pomimo ciągłej fragmentacji mediów, rozprzestrzenianie się form online nie zmniejszyło zaufania do tradycyjnych (offline) płatnych kanałów. Telewizja, gazety i czasopisma pozostają znanymi formami reklamy. Czterdzieści osiem procent holenderskich respondentów twierdzi, że w pełni lub w pewnym stopniu polega na reklamach telewizyjnych. To o trzy punkty procentowe mniej niż w 2013 roku. Mniej więcej taka sama liczba respondentów polega na reklamach w gazetach (50%) i czasopismach (47%), choć zaufanie to spadło odpowiednio o pięć i cztery punkty procentowe w porównaniu z sytuacją sprzed dwóch lat.
Zaufanie do płatnych reklam internetowych i mobilnych utrzymuje się na stosunkowo stałym poziomie od 2013 roku. Trzydzieści dwa procent holenderskich respondentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu polega na reklamach wideo online (32%, spadek o dwa punkty procentowe w porównaniu z 2013 r.), reklamach pojawiających się w wynikach wyszukiwania (41%, spadek o trzy punkty procentowe) i reklamach w sieciach społecznościowych (37%, wzrost o dwa punkty procentowe). Dwadzieścia osiem procent holenderskich respondentów polega na banerach reklamowych online (bez zmian w porównaniu z 2013 r.) i reklamach mobilnych (28%, spadek o jeden punkt procentowy). Nieco mniej niż jedna czwarta twierdzi, że polega na mobilnych reklamach tekstowych (23%, spadek o jeden punkt procentowy).
"W miarę jak marki stają się coraz bardziej zaznajomione z reklamą cyfrową i analityką, inwestują więcej w reklamę cyfrową. Jeśli jednak spojrzymy na globalne trendy, reklama telewizyjna nadal ma najwyższy unikalny zasięg (reklama dociera do kogoś z grupy docelowej tylko raz) wynoszący 85%-90%" - powiedział Beard. "Podczas gdy reklama cyfrowa oferuje ogromne korzyści, takie jak ukierunkowane kampanie, tymczasowe dostosowania i więcej kreatywnych możliwości, przejście z telewizji na całkowicie cyfrowy plan jest odważnym posunięciem dla każdego marketera. Połączenie kanałów offline i online zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji".
###
OVER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się zarządzaniem wynikami, która zapewnia kompleksowy wgląd w oglądalność i zachowania zakupowe konsumentów. Segment "WATCH" firmy Nielsen świadczy usługi pomiaru oglądalności i słuchalności dla mediów i reklamodawców na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment "BUY" oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym dóbr konsumpcyjnych jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z obu segmentów z innymi źródłami danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, działa w ponad 100 krajach, reprezentując ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
