Hong Kong – 19 April 2016 – Lanskap media berkembang pesat di mana konsumen memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya dalam cara mereka mengonsumsi hiburan video. Data baru dari Nielsen menunjukkan 34% responden di Hong Kong mengatakan mereka membayar untuk menonton program VOD melalui penyedia layanan TV berbayar, di mana hanya sepersepuluh responden di Hong Kong (11%) mengatakan mereka membayar untuk menonton program VOD melalui berlangganan ke penyedia layanan online. Namun demikian, empat dari lima (81%) responden menggunakan TV, komputer, ponsel, atau perangkat online lainnya untuk menonton semua jenis pemrograman VOD.

"Lanskap media saat ini kompleks, tetapi pertumbuhan layanan pemrograman video-on-demand dapat menciptakan peluang bagi semua pemain di ekosistem media," kata Angel Young, direktur pelaksana, Nielsen Hong Kong dan Makau. "Untuk audiens, pengiklan, dan penyedia konten, keuntungan akan diperoleh dengan pemahaman yang mendalam dan tajam tentang tidak hanya bagaimana dinamika tampilan konsumen berubah, tetapi mengapa mereka berubah. Dua hal yang tidak pernah lebih benar daripada saat ini: Konten akan selalu menjadi raja dan konsumen akan terus menuntut kontrol dan penyesuaian yang lebih besar dari pengalaman menonton. Penyedia yang melebihi standar di kedua bidang akan memiliki keuntungan."

Nielsen Global Video-on-Demand Survey melakukan jajak pendapat kepada lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk mengukur sentimen di seluruh dunia tentang metode penayangan dan periklanan VOD. Dan jumlah pemirsa VOD yang dilaporkan sendiri sangat signifikan. Hampir setengah (49%) responden mengatakan mereka baik-baik saja untuk mendapatkan iklan jika kontennya gratis.

STREAMING PENUH DI DEPAN?

Menurut survei, 69% pemirsa Hong Kong menggunakan komputer untuk menonton program VOD, sementara 67% akan menggunakan ponsel untuk menonton. Di antara mereka yang menonton semua jenis pemrograman VOD, hampir setengah (47%) mengatakan mereka menonton program video-on-demand setidaknya sekali sehari.

"Meningkatnya popularitas layanan menonton video online akan terus memberi tekanan pada penyiar dan penyedia layanan TV berbayar tetapi penggantian substansial satu untuk yang lain tidak mungkin," kata Young. "Bagi sebagian besar pemirsa Hong Kong, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, distributor menonton video online, jaringan, dan pemrograman video multisaluran menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang pesat, pilihan yang berlebihan, dan biaya konten yang meningkat."

Dalam lingkungan media saat ini, satu-satunya yang konstan adalah perubahan. VOD mungkin salah satu pendatang yang lebih baru dalam perampokan fragmentasi, tetapi ini merupakan kelanjutan dari perjalanan liar yang telah dilalui industri ini selama lebih dari satu dekade. Dan laju perubahan tidak mungkin melambat dalam waktu dekat. Memenangkan pemirsa tidak pernah lebih menantang. Meskipun perubahan dan ketidakpastian bisa jadi sulit, penyedia konten harus tetap gesit, fleksibel, dan terdepan dalam tantangan apa pun yang akan datang selanjutnya.

TENTANG METODOLOGI GLOBAL NIELSEN

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden dengan akses online di 61 negara.  Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala yang luar biasa dan jangkauan global, metodologi ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi—sesuatu yang sangat relevan saat melaporkan aktivitas seperti menonton video-on-demand. Di pasar berkembang di mana penetrasi online lebih rendah, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum negara itu. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim daripada data terukur yang sebenarnya. Perbedaan budaya dalam melaporkan sentimen kemungkinan merupakan faktor dalam prospek lintas negara. Hasil yang dilaporkan tidak berusaha untuk mengontrol atau memperbaiki perbedaan-perbedaan ini; oleh karena itu, kehati-hatian harus dilakukan ketika membandingkan lintas negara dan wilayah, terutama melintasi batas-batas regional.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.