Hongkong - 19 kwietnia 2016 r. - Krajobraz medialny szybko ewoluuje, a konsumenci mają większy niż kiedykolwiek wybór w sposobie korzystania z rozrywki wideo. Nowe dane firmy Nielsen pokazują, że 34% respondentów w Hongkongu twierdzi, że płaci za oglądanie programów VOD za pośrednictwem dostawców płatnych usług telewizyjnych, podczas gdy tylko jedna dziesiąta respondentów w Hongkongu (11%) twierdzi, że płaci za oglądanie programów VOD za pośrednictwem subskrypcji dostawcy usług online. Niemniej jednak czterech na pięciu (81%) respondentów korzysta z telewizorów, komputerów, telefonów komórkowych lub innych urządzeń online do oglądania dowolnego rodzaju programów VOD.
"Dzisiejszy krajobraz medialny jest złożony, ale rozwój usług programowych wideo na żądanie może stworzyć możliwości dla wszystkich graczy w ekosystemie medialnym" - powiedział Angel Young, dyrektor zarządzający Nielsen Hong Kong i Macau. "Zarówno widzowie, reklamodawcy, jak i dostawcy treści zyskają przewagę dzięki dogłębnemu i dogłębnemu zrozumieniu nie tylko tego, jak zmienia się dynamika oglądania przez konsumentów, ale także dlaczego się zmienia. Dwie rzeczy nigdy nie były bardziej prawdziwe niż dzisiaj: Treść zawsze będzie królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i personalizacji wrażeń z oglądania. Dostawcy, którzy przekroczą standardy na obu frontach, będą mieli przewagę".
W ramach badania Nielsen Global Video-on-Demand Survey przeprowadzono ankietę wśród ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby ocenić ogólnoświatowe nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamowych. Liczba samodzielnie deklarujących się widzów VOD jest znacząca. Prawie połowa (49%) respondentów twierdzi, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli treść jest bezpłatna.
PEŁNY STRUMIEŃ NAPRZÓD?
Według badania, 69% widzów w Hongkongu używa komputera do oglądania programów VOD, podczas gdy 67% używa do tego telefonu komórkowego. Wśród tych, którzy oglądają dowolny rodzaj programów VOD, prawie połowa (47%) stwierdziła, że ogląda programy wideo na żądanie przynajmniej raz dziennie.
"Rosnąca popularność usług oglądania wideo online będzie nadal wywierać presję na nadawców i dostawców usług płatnej telewizji, ale znaczące zastąpienie jednych przez drugich jest mało prawdopodobne" - powiedział Young. "Dla większości widzów w Hongkongu usługi online i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, ale uzupełniają. Co więcej, oglądanie wideo online, sieci i dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo stoją przed wieloma takimi samymi wyzwaniami, w tym szybko zmieniającymi się preferencjami konsumentów, nadmiarem wyboru i rosnącymi kosztami treści".
W obecnym środowisku medialnym jedyną stałą jest zmiana. VOD może być jednym z nowszych uczestników fragmentacji, ale stanowi kontynuację dzikiej jazdy, w której branża znajduje się od ponad dekady. A tempo zmian prawdopodobnie nie zwolni w najbliższym czasie. Pozyskanie widzów nigdy nie było większym wyzwaniem. Chociaż zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą pozostać zwinni, elastyczni i wyprzedzać wszelkie nadchodzące wyzwania.
O GLOBALNEJ METODOLOGII NIELSEN
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach. Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku raportowania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w zgłaszaniu nastrojów są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w różnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu między krajami i regionami, zwłaszcza między granicami regionalnymi.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.