Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Badanie zwyczajów oglądania wideo na żądanie w Hongkongu

3 minuty czytania | kwiecień 2016 r.

Hong Kong - 19 kwietnia 2016 - Krajobraz medialny szybko ewoluuje, gdzie konsumenci mają większy niż kiedykolwiek wybór w sposobie konsumpcji rozrywki wideo. Nowe dane Nielsena pokazują, że 34% respondentów w Hongkongu twierdzi, że płaci za oglądanie programów VOD za pośrednictwem płatnych dostawców usług telewizyjnych, gdzie tylko jedna dziesiąta respondentów w Hongkongu (11%) twierdzi, że płaci za oglądanie programów VOD za pośrednictwem subskrypcji dostawcy usług online. Niemniej jednak czterech na pięciu (81%) respondentów korzysta z telewizorów, komputerów, telefonów komórkowych lub innych urządzeń internetowych do oglądania dowolnego rodzaju programów VOD.

"Dzisiejszy krajobraz medialny jest złożony, ale wzrost usług programowych wideo na żądanie może stworzyć możliwości dla wszystkich graczy w ekosystemie medialnym" - powiedział Angel Young, dyrektor zarządzający, Nielsen Hong Kong i Macau. "Zarówno dla widzów, reklamodawców, jak i dostawców treści, przewaga zostanie osiągnięta dzięki dogłębnemu i żywemu zrozumieniu nie tylko tego, jak zmienia się dynamika oglądania przez konsumentów, ale dlaczego się zmienia. Dwie rzeczy nigdy nie były bardziej prawdziwe niż dziś: Treść zawsze będzie królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i personalizacji doświadczeń związanych z oglądaniem. Dostawcy, którzy przekraczają standardy na obu frontach, będą mieli przewagę."

W ramach globalnego badania Nielsen Video-on-Demand Survey przepytano ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach w celu zbadania światowych nastrojów dotyczących oglądania VOD i metod reklamy. Liczba samozwańczych widzów VOD jest znacząca. Prawie połowa (49%) respondentów twierdzi, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli treści są darmowe.

PEŁEN STRUMIEŃ NAPRZÓD?

Według badania, 69% widzów z Hongkongu używa komputera do oglądania programów VOD, podczas gdy 67% użyłoby do tego telefonu komórkowego. Wśród osób, które oglądają jakikolwiek rodzaj programów VOD, prawie połowa (47%) stwierdziła, że ogląda programy na żądanie przynajmniej raz dziennie.

"Rosnąca popularność usług oglądania wideo online będzie nadal wywierać presję na nadawców i dostawców usług płatnej telewizji, ale znaczące zastąpienie jednego przez drugie jest mało prawdopodobne" - powiedział Young. "Dla większości widzów z Hongkongu usługi online i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, ale uzupełniają. Ponadto, oglądanie wideo online, sieci i wielokanałowi dystrybutorzy programów wideo stoją przed wieloma tymi samymi wyzwaniami, w tym szybko zmieniającymi się preferencjami konsumentów, nadmiarem wyboru i rosnącymi kosztami treści."

W obecnym środowisku medialnym, jedyną stałą jest zmiana. VOD może być jednym z nowszych uczestników fragmentacji, ale stanowi kontynuację dzikiej jazdy, w której przemysł znajduje się od ponad dekady. A tempo zmian raczej nie spadnie w najbliższym czasie. Zdobycie widzów jeszcze nigdy nie było tak trudne. Chociaż zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą pozostać zwinni, elastyczni i wyprzedzać wszelkie wyzwania, jakie pojawią się w przyszłości.

O METODOLOGII NIELSEN GLOBAL

Wyniki badania oparte są na danych pochodzących od respondentów z 61 krajów. Podczas gdy metodologia badania online pozwala na osiągnięcie ogromnej skali i globalnego zasięgu, dostarcza ona perspektywy jedynie na zwyczaje istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku raportowania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogół populacji danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankiecie oparte są na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w odczuciach związanych z raportowaniem są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w poszczególnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu krajów i regionów, a zwłaszcza granic regionalnych.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.