Hong Kong - 19 avril 2016 - Le paysage médiatique évolue rapidement où les consommateurs ont plus de choix que jamais dans leur façon de consommer du divertissement vidéo. De nouvelles données de Nielsen montrent que 34% des personnes interrogées à Hong Kong déclarent payer pour regarder des programmes de VOD via des fournisseurs de services de télévision payante, là où seulement un dixième des personnes interrogées à Hong Kong (11%) déclarent payer pour regarder des programmes de VOD via un abonnement à un fournisseur de services en ligne. Néanmoins, quatre personnes interrogées sur cinq (81%) utilisent leur téléviseur, leur ordinateur, leur téléphone portable ou d'autres appareils en ligne pour regarder n'importe quel type de programme VOD.
"Le paysage médiatique actuel est complexe, mais la croissance des services de programmation de vidéo à la demande peut créer des opportunités pour tous les acteurs de l'écosystème médiatique", a déclaré Angel Young, directeur général de Nielsen Hong Kong et Macao. "Pour le public, les annonceurs et les fournisseurs de contenu, une compréhension approfondie de l'évolution de la dynamique d'écoute des consommateurs, mais aussi des raisons de cette évolution, permettra d'obtenir un avantage. Deux choses n'ont jamais été aussi vraies qu'aujourd'hui : Le contenu sera toujours roi et les consommateurs continueront à exiger un contrôle et une personnalisation accrus de l'expérience télévisuelle. Les fournisseurs qui dépassent les normes sur ces deux fronts auront un avantage."
L'enquête mondiale de Nielsen sur la vidéo à la demande a interrogé plus de 30 000 répondants en ligne dans 61 pays pour évaluer le sentiment mondial sur les méthodes d'écoute et de publicité de la vidéo à la demande. Et le nombre de téléspectateurs de VOD qui se déclarent eux-mêmes est significatif. Près de la moitié (49 %) des personnes interrogées déclarent qu'elles acceptent de recevoir des publicités si le contenu est gratuit.
EN AVANT TOUTE ?
Selon l'enquête, 69% des téléspectateurs de Hong Kong utilisent un ordinateur pour regarder des programmes de VOD, tandis que 67% utiliseraient un téléphone portable pour le faire. Parmi ceux qui regardent n'importe quel type de programme VOD, près de la moitié (47%) ont déclaré regarder des programmes de vidéo à la demande au moins une fois par jour.
"La popularité croissante des services de visionnage de vidéos en ligne continuera à exercer une pression sur les diffuseurs et les fournisseurs de services de télévision payante, mais un remplacement substantiel de l'un par l'autre est peu probable", a déclaré Young. "Pour la plupart des téléspectateurs de Hong Kong, les services en ligne et traditionnels ne s'excluent pas mutuellement, mais sont complémentaires. En outre, le visionnage de vidéos en ligne, les réseaux et les distributeurs de programmes vidéo multicanaux sont confrontés à bon nombre des mêmes défis, notamment l'évolution rapide des préférences des consommateurs, la surabondance de choix et la hausse des coûts du contenu."
Dans l'environnement médiatique actuel, la seule constante est le changement. La vidéo à la demande (VOD) est peut-être l'un des plus récents venus dans la course à la fragmentation, mais elle s'inscrit dans la continuité de la course folle que connaît le secteur depuis plus d'une décennie. Et le rythme du changement n'est pas près de ralentir. Séduire les téléspectateurs n'a jamais été aussi difficile. Si le changement et l'incertitude peuvent être difficiles, les fournisseurs de contenu doivent rester agiles, flexibles et en avance sur le prochain défi.
À PROPOS DE LA MÉTHODOLOGIE GLOBALE NIELSEN
Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 61 pays. Bien qu'une méthodologie d'enquête en ligne permette une échelle et une portée mondiale considérables, elle ne fournit une perspective que sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur les populations totales - ce qui est particulièrement pertinent lorsqu'il s'agit de rendre compte d'une activité telle que le visionnage de vidéos à la demande. Sur les marchés en développement où la pénétration de l'Internet est plus faible, le public peut être plus jeune et plus aisé que la population générale du pays. En outre, les réponses à l'enquête sont basées sur le comportement déclaré plutôt que sur les données réelles des compteurs. Les différences culturelles dans le sentiment de déclaration sont probablement des facteurs dans les perspectives entre les pays. Les résultats rapportés ne tentent pas de contrôler ou de corriger ces différences ; il convient donc d'être prudent lors des comparaisons entre pays et régions, notamment au-delà des frontières régionales.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
