Hong Kong - 19 avril 2016 - Le paysage médiatique évolue rapidement et les consommateurs ont plus de choix que jamais dans la façon dont ils consomment les divertissements vidéo. Les nouvelles données de Nielsen montrent que 34% des personnes interrogées à Hong Kong déclarent payer pour regarder des programmes de VOD via des fournisseurs de services de télévision payante, alors que seulement un dixième des personnes interrogées à Hong Kong (11%) déclarent payer pour regarder des programmes de VOD via un abonnement à un fournisseur de services en ligne. Néanmoins, quatre personnes interrogées sur cinq (81%) utilisent leur téléviseur, leur ordinateur, leur téléphone portable ou d'autres appareils en ligne pour regarder tout type de programme VOD.
"Le paysage médiatique actuel est complexe, mais la croissance des services de programmation vidéo à la demande peut créer des opportunités pour tous les acteurs de l'écosystème médiatique", a déclaré Angel Young, directeur général de Nielsen Hong Kong et Macao. "Pour le public, les annonceurs et les fournisseurs de contenu, une compréhension approfondie et fine non seulement de l'évolution de la dynamique de visionnage des consommateurs, mais aussi des raisons de cette évolution, constituera un avantage. Deux choses n'ont jamais été aussi vraies qu'aujourd'hui : Le contenu sera toujours roi et les consommateurs continueront d'exiger un contrôle et une personnalisation accrus de l'expérience visuelle. Les fournisseurs qui dépasseront les normes sur ces deux fronts auront un avantage.
L'enquête mondiale Nielsen sur la vidéo à la demande a interrogé plus de 30 000 personnes en ligne dans 61 pays afin d'évaluer le sentiment mondial sur les méthodes de visionnage et de publicité de la vidéo à la demande. Le nombre de téléspectateurs se déclarant adeptes de la vidéo à la demande est important. Près de la moitié (49 %) des personnes interrogées déclarent qu'elles ne voient pas d'inconvénient à recevoir des publicités si le contenu est gratuit.
EN AVANT TOUTE ?
Selon l'enquête, 69 % des téléspectateurs de Hong Kong utilisent un ordinateur pour regarder des programmes de vidéo à la demande, tandis que 67 % utilisent un téléphone portable. Parmi ceux qui regardent tout type de programme VOD, près de la moitié (47 %) déclarent regarder des programmes vidéo à la demande au moins une fois par jour.
"La popularité croissante des services de visionnage de vidéos en ligne continuera d'exercer une pression sur les radiodiffuseurs et les fournisseurs de services de télévision payante, mais il est peu probable que les uns remplacent les autres de manière substantielle", a déclaré M. Young. "Pour la plupart des téléspectateurs de Hong Kong, les services en ligne et les services traditionnels ne s'excluent pas mutuellement, mais se complètent. En outre, les réseaux de visionnage de vidéos en ligne et les distributeurs de programmes vidéo multicanaux sont confrontés à de nombreux défis similaires, notamment l'évolution rapide des préférences des consommateurs, la surabondance de choix et l'augmentation des coûts du contenu.
Dans l'environnement médiatique actuel, la seule constante est le changement. La vidéo à la demande est peut-être l'un des derniers venus dans l'aventure de la fragmentation, mais elle s'inscrit dans la continuité de la course effrénée que connaît le secteur depuis plus d'une décennie. Et le rythme du changement n'est pas près de ralentir. Conquérir les téléspectateurs n'a jamais été aussi difficile. Si le changement et l'incertitude peuvent être difficiles à vivre, les fournisseurs de contenu doivent rester agiles, flexibles et en avance sur les défis à venir.
À PROPOS DE LA MÉTHODOLOGIE GLOBALE DE NIELSEN
Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 61 pays. Bien qu'une méthodologie d'enquête en ligne permette une échelle considérable et une portée mondiale, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur les populations totales - ce qui est particulièrement pertinent lorsqu'il s'agit de rendre compte d'une activité telle que le visionnage de vidéos à la demande. Dans les marchés en développement où la pénétration de l'Internet est plus faible, les audiences peuvent être plus jeunes et plus aisées que la population générale de ce pays. En outre, les réponses aux enquêtes sont basées sur des comportements déclarés plutôt que sur des données de comptage réelles. Les différences culturelles dans le sentiment de déclaration sont probablement des facteurs qui influencent les perspectives d'un pays à l'autre. Les résultats rapportés ne tentent pas de contrôler ou de corriger ces différences ; par conséquent, il convient d'être prudent lors des comparaisons entre les pays et les régions, en particulier entre les frontières régionales.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
