Hong Kong - 19 de abril de 2016 - O cenário da mídia está evoluindo rapidamente onde os consumidores têm mais opções do que nunca na forma como consomem entretenimento em vídeo. Novos dados da Nielsen mostram que 34% dos entrevistados em Hong Kong dizem pagar para assistir à programação VOD através de provedores de serviços de TV paga, onde apenas um décimo dos entrevistados em Hong Kong (11%) dizem pagar para assistir à programação VOD através da assinatura de um provedor de serviços online. Entretanto, quatro dos cinco (81%) respondentes estão usando suas TVs, computadores, celulares ou outros dispositivos on-line para assistir a qualquer tipo de programação VOD.
"O cenário atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de programação de vídeo sob demanda pode criar oportunidades para todos os atores do ecossistema da mídia", disse Angel Young, diretor administrativo da Nielsen Hong Kong e Macau. "Para audiências, anunciantes e provedores de conteúdo, uma vantagem será obtida com um entendimento profundo e aguçado não apenas de como as dinâmicas de visualização do consumidor estão mudando, mas por que elas estão mudando". Duas coisas nunca foram mais verdadeiras do que são hoje: O conteúdo será sempre rei e os consumidores continuarão a exigir maior controle e customização da experiência de visualização. Os provedores que excederem os padrões em ambas as frentes terão uma vantagem".
A Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen pesquisou mais de 30.000 respondentes online em 61 países para avaliar o sentimento mundial sobre os métodos de visualização e publicidade VOD. E o número de telespectadores de VOD auto-relatados é significativo. Quase metade (49%) dos respondentes dizem que estão bem para obter anúncios se o conteúdo for gratuito.
FLUXO COMPLETO PELA FRENTE?
De acordo com a pesquisa, 69% dos telespectadores de Hong Kong usam o computador para assistir à programação VOD, enquanto 67% usariam o telefone celular para assistir. Entre aqueles que assistem a qualquer tipo de programação VOD, quase metade (47%) disse que assiste à programação de vídeo sob demanda pelo menos uma vez por dia.
"A crescente popularidade dos serviços de exibição de vídeos on-line continuará a pressionar as emissoras e os provedores de serviços de TV por assinatura, mas é improvável uma substituição substancial de um para o outro", disse Young. "Para a maioria dos telespectadores de Hong Kong, os serviços on-line e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, a visualização de vídeos on-line, redes e distribuidores de programação de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, uma superabundância de escolha e o aumento dos custos de conteúdo".
No ambiente atual da mídia, a única constante é a mudança. O VOD pode ser um dos participantes mais recentes da incursão na fragmentação, mas representa uma continuação do passeio selvagem que a indústria vem fazendo há mais de uma década. E o ritmo da mudança não deve diminuir tão cedo. Vencer os espectadores nunca foi tão desafiador. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem permanecer ágeis, flexíveis e à frente de qualquer desafio que venha em seguida.
SOBRE A METODOLOGIA GLOBAL DA NIELSEN
Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários existentes da Internet, não sobre a população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado e não em dados medidos reais. As diferenças culturais nos sentimentos relatados são fatores prováveis nas perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar entre países e regiões, particularmente além das fronteiras regionais.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
