Hong Kong - 19 de abril de 2016 - O cenário da mídia está evoluindo rapidamente e os consumidores têm mais opções do que nunca na forma como consomem entretenimento em vídeo. Novos dados da Nielsen mostram que 34% dos entrevistados em Hong Kong dizem que pagam para assistir à programação VOD por meio de provedores de serviços de TV paga, enquanto apenas um décimo dos entrevistados em Hong Kong (11%) diz que paga para assistir à programação VOD por meio da assinatura de um provedor de serviços on-line. No entanto, quatro em cada cinco (81%) entrevistados estão usando suas TVs, computadores, celulares ou outros dispositivos on-line para assistir a qualquer tipo de programação VOD.
"O cenário atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de programação de vídeo sob demanda pode criar oportunidades para todos os participantes do ecossistema de mídia", disse Angel Young, diretor administrativo da Nielsen Hong Kong e Macau. "Para audiências, anunciantes e provedores de conteúdo, uma vantagem será obtida com uma compreensão profunda e perspicaz não apenas de como a dinâmica de visualização do consumidor está mudando, mas por que ela está mudando. Duas coisas nunca foram tão verdadeiras como são hoje: O conteúdo sempre será o rei e os consumidores continuarão a exigir maior controle e personalização da experiência de visualização. Os provedores que excederem os padrões em ambas as frentes terão uma vantagem."
A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen entrevistou mais de 30.000 pessoas on-line em 61 países para avaliar o sentimento mundial sobre a visualização de VOD e os métodos de publicidade. E o número de espectadores de VOD que se autodeclaram é significativo. Quase metade (49%) dos entrevistados afirma que não se importa em receber anúncios se o conteúdo for gratuito.
FLUXO TOTAL À FRENTE?
De acordo com a pesquisa, 69% dos espectadores de Hong Kong usam o computador para assistir à programação VOD, enquanto 67% usam o telefone celular para assistir. Entre os que assistem a qualquer tipo de programação VOD, quase metade (47%) disse que assiste à programação de vídeo sob demanda pelo menos uma vez por dia.
"A crescente popularidade dos serviços de visualização de vídeo on-line continuará a pressionar as emissoras e os provedores de serviços de TV paga, mas é improvável que haja uma substituição substancial de um pelo outro", disse Young. "Para a maioria dos telespectadores de Hong Kong, os serviços on-line e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, a visualização de vídeos on-line, as redes e os distribuidores de programação de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, a superabundância de opções e o aumento dos custos de conteúdo."
No atual ambiente de mídia, a única constante é a mudança. O VOD pode ser um dos participantes mais recentes da fragmentação, mas representa uma continuação da viagem louca que o setor vem fazendo há mais de uma década. E não é provável que o ritmo das mudanças diminua tão cedo. Conquistar os espectadores nunca foi tão desafiador. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem se manter ágeis, flexíveis e à frente de qualquer desafio que surja.
SOBRE A METODOLOGIA GLOBAL DA NIELSEN
Os resultados dessa pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários de Internet existentes, não da população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado e não em dados reais medidos. É provável que as diferenças culturais no sentimento de relato sejam fatores que influenciam as perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente entre fronteiras regionais.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
