Hong Kong - 19 aprile 2016 - Il panorama dei media si sta evolvendo rapidamente e i consumatori hanno più scelte che mai nel modo in cui consumano l'intrattenimento video. I nuovi dati di Nielsen mostrano che il 34% degli intervistati a Hong Kong dichiara di pagare per guardare la programmazione VOD tramite fornitori di servizi televisivi a pagamento, mentre solo un decimo degli intervistati a Hong Kong (11%) dichiara di pagare per guardare la programmazione VOD tramite abbonamento a un fornitore di servizi online. Tuttavia, quattro intervistati su cinque (81%) utilizzano il televisore, il computer, il cellulare o altri dispositivi online per guardare qualsiasi tipo di programmazione VOD.
"Il panorama mediatico odierno è complesso, ma la crescita dei servizi di programmazione video-on-demand può creare opportunità per tutti gli attori dell'ecosistema mediatico", ha dichiarato Angel Young, managing director di Nielsen Hong Kong e Macao. Per il pubblico, gli inserzionisti e i fornitori di contenuti, un vantaggio sarà ottenuto con una comprensione approfondita e acuta non solo di come le dinamiche di visione dei consumatori stanno cambiando, ma anche del perché stanno cambiando". Due cose non sono mai state così vere come oggi: Il contenuto sarà sempre il re e i consumatori continueranno a richiedere un maggiore controllo e una maggiore personalizzazione dell'esperienza di visione. I fornitori che superano gli standard su entrambi i fronti avranno un vantaggio".
La Nielsen Global Video-on-Demand Survey ha intervistato oltre 30.000 intervistati online in 61 Paesi per valutare il sentimento mondiale sulla visione del VOD e sui metodi pubblicitari. Il numero di spettatori VOD autodichiarati è significativo. Quasi la metà (49%) degli intervistati dichiara di essere disposta a ricevere pubblicità se il contenuto è gratuito.
FLUSSO COMPLETO IN AVANTI?
Secondo l'indagine, il 69% degli spettatori di Hong Kong utilizza il computer per guardare la programmazione VOD, mentre il 67% utilizza il telefono cellulare. Tra coloro che guardano qualsiasi tipo di programmazione VOD, quasi la metà (47%) ha dichiarato di guardare programmi video-on-demand almeno una volta al giorno.
"La crescente popolarità dei servizi di video online continuerà a mettere sotto pressione le emittenti e i fornitori di servizi di pay TV, ma è improbabile una sostanziale sostituzione dell'uno con l'altro", ha dichiarato Young. "Per la maggior parte degli spettatori di Hong Kong, i servizi online e quelli tradizionali non si escludono a vicenda, ma sono complementari. Inoltre, la visione di video online, le reti e i distributori di programmi video multicanale devono affrontare molte delle stesse sfide, tra cui la rapida evoluzione delle preferenze dei consumatori, la sovrabbondanza di scelta e l'aumento dei costi dei contenuti".
Nell'attuale ambiente dei media, l'unica costante è il cambiamento. Il VOD può essere uno dei più recenti ingressi nella frammentazione, ma rappresenta una continuazione della corsa sfrenata che il settore ha intrapreso per più di un decennio. E il ritmo del cambiamento non è destinato a rallentare presto. Conquistare gli spettatori non è mai stato così impegnativo. Sebbene il cambiamento e l'incertezza possano essere difficili, i fornitori di contenuti devono rimanere agili, flessibili e all'avanguardia rispetto a qualsiasi sfida si presenti.
SULLA METODOLOGIA GLOBALE NIELSEN
I risultati di questa indagine si basano su intervistati con accesso online in 61 Paesi. Sebbene la metodologia del sondaggio online consenta una scala enorme e una portata globale, fornisce una prospettiva solo sulle abitudini degli attuali utenti di Internet, non sulla popolazione totale, cosa particolarmente rilevante quando si parla di un'attività come la visione di video-on-demand. Nei mercati in via di sviluppo, dove la penetrazione dell'online è più bassa, il pubblico può essere più giovane e più ricco rispetto alla popolazione generale del paese. Inoltre, le risposte ai sondaggi si basano su comportamenti dichiarati piuttosto che su dati reali misurati. Le differenze culturali nel sentimento di comunicazione sono probabilmente fattori che influenzano le prospettive dei vari Paesi. I risultati riportati non tentano di controllare o correggere queste differenze; pertanto, occorre prestare attenzione quando si effettuano confronti tra Paesi e regioni, in particolare tra i confini regionali.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
