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香港视频点播观看习惯研究

3 分钟阅读 | 2016 年 4 月

香港--2016年4月19日-- 媒体格局正在迅速演变,消费者在视频娱乐消费方式上拥有比以往更多的选择。尼尔森的最新数据显示,34%的香港受访者表示他们通过付费电视服务提供商付费观看视频点播节目,而只有十分之一的香港受访者(11%)表示他们通过订阅在线服务提供商付费观看视频点播节目。然而,五分之四(81%)的受访者使用电视、电脑、手机或其他在线设备观看任何类型的视频点播节目。

"尼尔森香港及澳门区董事总经理杨安琪(Angel Young)表示:"当今的媒体格局错综复杂,但视频点播节目服务的增长能为媒体生态系统中的所有参与者创造机遇。"对于观众、广告商和内容提供商而言,深入而敏锐地了解消费者的收视动态是如何变化的,以及为什么会发生变化,就能获得优势。有两件事从未像今天这样真实:内容永远是王道,消费者将继续要求对观看体验进行更大的控制和定制。在这两方面都超越标准的供应商将占据优势"。

尼尔森全球视频点播调查对 61 个国家的 30,000 多名在线受访者进行了调查,以了解全球对视频点播观看和广告方式的看法。自报点播观看者的数量相当可观。近一半(49%)的受访者表示,如果内容是免费的,他们可以接受广告。

全速前进?

调查显示,69% 的香港观众使用电脑观看视频点播节目,67% 使用手机观看。在观看任何类型视频点播节目的观众中,近一半(47%)表示他们每天至少观看一次视频点播节目。

"在线视频观看服务的日益普及将继续给广播公司和付费电视服务提供商带来压力,但两者之间不可能出现实质性的取而代之。"对于大多数香港观众来说,在线和传统服务并非相互排斥,而是相辅相成的。此外,在线视频观看、网络和多频道视频节目发行商面临着许多相同的挑战,包括消费者喜好的快速变化、选择过多以及内容成本的上升。

在当前的媒体环境中,唯一不变的就是变化。VOD 可能是最近才进入碎片化领域的,但它代表了十多年来该行业狂飙突进的延续。而且变化的步伐不会很快放缓。赢得观众从未像现在这样具有挑战性。虽然变化和不确定性可能会带来困难,但内容提供商必须保持敏捷、灵活,并领先于接下来的任何挑战。

关于尼尔森全球方法

本调查的结果基于 61 个国家的上网受访者。 虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力,但它只能提供现有互联网用户的使用习惯,而不是总人口的使用习惯--在报告观看视频点播等活动时,这一点尤为重要。在网络普及率较低的发展中市场,受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。所报告的结果并没有试图控制或纠正这些差异;因此,在比较不同国家和地区,尤其是跨地区时,应谨慎行事。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。购买 "板块为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看 "和 "购买 "板块以及其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。