跳到内容
新闻中心>

香港视频点播观看习惯研究

3分钟阅读|2016年4月

香港--2016年4月19日-- 媒体格局正在迅速演变,消费者在消费视频娱乐的方式上拥有比以往更多的选择。尼尔森的最新数据显示,34%的香港受访者表示他们通过付费电视服务提供商付费观看VOD节目,而仅有十分之一的香港受访者(11%)表示他们通过订阅在线服务提供商付费观看VOD节目。尽管如此,五分之四(81%)的受访者正在使用他们的电视、电脑、手机或其他在线设备观看任何类型的VOD节目。

"尼尔森香港和澳门的董事总经理Angel Young说:"今天的媒体环境很复杂,但视频点播节目服务的增长可以为媒体生态系统中的所有参与者创造机会。"对于观众、广告商和内容提供商来说,只要深入而敏锐地了解消费者的收视动态是如何变化的,以及它们为什么会变化,就能获得优势。有两件事从未像今天这样真实:内容永远是王道,消费者将继续要求对观看体验进行更多的控制和定制。在这两方面都超过标准的供应商将拥有优势。"

尼尔森全球视频点播调查对61个国家的30,000多名在线受访者进行了调查,以了解全世界对视频点播观看和广告方式的看法。而自报家门的VOD观众数量可观。近一半(49%)的受访者表示,如果内容是免费的,他们接受广告就可以了。

全速前进?

根据调查,69%的香港观众使用电脑观看自选节目,而67%的观众会使用手机观看。在观看任何类型的自选节目的人中,近一半(47%)表示他们每天至少观看一次自选视频节目。

"在线视频观看服务的日益普及将继续给广播公司和付费电视服务提供商带来压力,但实质性地以一当十是不太可能的,"杨说。"对大多数香港观众来说,在线和传统服务不是相互排斥的,而是相互补充的。此外,在线视频观看、网络和多频道视频节目发行商面临许多相同的挑战,包括快速演变的消费者偏好、选择过多和内容成本上升"。

在当前的媒体环境中,唯一不变的是变化。VOD可能是最近才进入碎片化的一个,但它代表了这个行业十多年来狂飙突进的一种延续。而且,变化的步伐不可能很快放缓。赢得观众从未像现在这样具有挑战性。虽然变化和不确定性可能是困难的,但内容提供商必须保持敏捷、灵活和领先于接下来的任何挑战。

关于尼尔森全球方法论

本调查的结果是基于61个国家的在线受访者。 虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖,但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口--这一点在报告观看视频点播这样的活动时特别相关。在网络普及率较低的发展中市场,受众可能比该国的一般人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。报告的结果并没有试图控制或纠正这些差异;因此,在进行国家和地区间的比较时,尤其是跨地区的比较时,应谨慎行事。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,覆盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。