香港 – 2016年4月19日 – 媒体格局正在迅速发展，消费者在消费视频娱乐的方式上拥有比以往更多的选择。尼尔森的新数据显示，34%的香港受访者表示，他们通过付费电视服务提供商付费观看视频点播节目，而只有十分之一的香港受访者（11%）表示他们通过订阅在线服务提供商付费观看视频点播节目。尽管如此，五分之四（81%）的受访者正在使用他们的电视、电脑、手机或其他在线设备观看任何类型的视频点播节目。
“今天的媒体格局是复杂的，但视频点播节目服务的增长可以为媒体生态系统中的所有参与者创造机会，”尼尔森香港和澳门董事总经理Angel Young说。“对于受众、广告商和内容提供商来说，深入而敏锐地了解消费者的观看动态是如何变化的，以及他们 为什么 会发生变化，就会获得优势。有两件事从未像今天这样真实：内容永远为王，消费者将继续要求对观看体验进行更大的控制和定制。在这两个方面都超过标准的供应商将具有优势。
尼尔森全球视频点播调查对61个国家的30,000多名在线受访者进行了调查，以衡量全球对VOD观看和广告方式的看法。自我报告的 VOD 观众数量可观。近一半（49%）的受访者表示，如果内容是免费的，他们可以获得广告。
前方有完整的流程？
调查显示，69%的香港观众使用电脑观看视频点播节目，而67%的香港观众会使用手机观看。在观看任何类型的视频点播节目的人中，近一半（47%）的人表示他们每天至少观看一次视频点播节目。
“在线视频观看服务的日益普及将继续给广播公司和付费电视服务提供商带来压力，但不太可能大幅取代其中一种，”Young说。“对大多数香港观众来说，网上服务和传统服务不是相互排斥的，而是相辅相成的。此外，在线视频观看、网络和多频道视频节目发行商也面临着许多相同的挑战，包括快速变化的消费者偏好、过多的选择和不断上升的内容成本。
在当前的媒体环境中，唯一不变的就是变化。VOD 可能是最近才进入碎片化领域的，但它代表了十多年来该行业狂飙突进的延续。而且变化的步伐不会很快放缓。赢得观众从未像现在这样具有挑战性。虽然变化和不确定性可能会带来困难，但内容提供商必须保持敏捷、灵活，并领先于接下来的任何挑战。
关于尼尔森全球方法
本次调查的结果基于61个国家/地区在线访问的受访者。 虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球影响力，但它只能提供对现有互联网用户习惯的视角，而不是总人口——这在报告观看视频点播等活动时尤为重要。在在线渗透率较低的发展中市场，受众可能比该国的一般人口更年轻、更富裕。此外，调查响应基于声称的行为，而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。报告的结果并不试图控制或纠正这些差异;因此，在国家和地区之间，特别是跨区域边界进行比较时，应谨慎行事。
关于尼尔森
尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看 "和 "购买 "板块以及其他数据源的信息，尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务，帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
