香港 - 2016年4月19日 - メディアの状況は急速に進化しており、消費者がビデオ・エンターテイメントを消費する方法において、これまで以上に選択肢が広がっている。ニールセンの新しいデータによると、香港の回答者の34%が有料テレビサービスプロバイダー経由でVOD番組を有料で視聴していると回答しており、オンラインサービスプロバイダーへの加入経由でVOD番組を有料で視聴していると回答した回答者はわずか10分の1（11%）に過ぎない。とはいえ、回答者の5人に4人（81％）は、テレビ、パソコン、携帯電話、その他のオンライン機器を利用して、何らかのVOD番組を視聴している。
「ニールセン香港・マカオのマネージング・ディレクター、エンジェル・ヤング氏は、「今日のメディア環境は複雑だが、ビデオ・オン・デマンド番組サービスの成長は、メディア・エコシステムのすべてのプレーヤーにチャンスをもたらす可能性がある。「視聴者、広告主、コンテンツ・プロバイダーのいずれにとっても、消費者の視聴ダイナミクスがどのように変化しているかだけでなく、なぜ変化しているのかを深く鋭く理解することで、アドバンテージを得ることができる。今日ほど2つのことが真実であったことはない：コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験のさらなるコントロールとカスタマイズを求め続ける。コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験のコントロールとカスタマイズをより強く求め続ける。" 両方の面で基準を上回るプロバイダーが優位に立つだろう。
ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド調査は、61カ国のオンライン回答者30,000人以上を対象に、ニールセンについて VOD視聴と広告手法に関する世界的なセンチメントを測定した。そして、自己申告によるVOD視聴者の数はかなりのものである。半数近く(49%)の回答者が、コンテンツが無料なら広告が入っても構わないと答えている。
フル・ストリーム・アヘッド？
調査によると、香港の視聴者の69％がVOD番組を見るのにパソコンを使い、67％が携帯電話を使うという。何らかのVOD番組を視聴している人のうち、半数近く（47％）が少なくとも1日1回はビデオ・オン・デマンド番組を視聴していると答えた。
「オンライン・ビデオ視聴サービスの人気の高まりは、放送局や有料TVサービス・プロバイダーにプレッシャーを与え続けるだろうが、一方が他方に取って代わるということはないだろう。「ほとんどの香港の視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的なものではなく、補完的なものです。さらに、オンライン・ビデオ視聴、ネットワーク、多チャンネル・ビデオ番組配信事業者は、急速に進化する消費者の嗜好、選択肢の多さ、コンテンツ・コストの上昇など、多くの同じ課題に直面している。"
現在のメディア環境において、唯一の不変は変化である。VODは、断片化という点では最近登場したものかもしれないが、この業界が10年以上にわたって続けてきた乱暴な道程の延長線上にある。そして、変化のペースがすぐに緩むことはないだろう。視聴者を獲得することがこれほど難しいことはない。変化と不確実性は難しいものだが、コンテンツ・プロバイダーは機敏に、柔軟に、そして次にやってくるどんな挑戦にも先手を打っていかなければならない。
ニールセンについて ニールセン・グローバル・メソドロジー
この調査結果は、61カ国でオンラインにアクセスできる回答者を対象としている。 オンライン調査の手法は、非常に大規模でグローバルなリーチを可能にする一方で、既存のインターネットユーザーの習慣についてのみ視点を提供するものであり、総人口ではない。このことは、ビデオ・オン・デマンドの視聴のような活動を報告する場合に特に関連することである。オンライン普及率が低い発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性がある。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいている。報告する感情における文化的な違いが、国ごとの見通しの要因である可能性が高い。したがって、国や地域、特に地域の境界を越えて比較する場合は注意が必要である。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
