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Hong Kong Video-On-Demand Estudio sobre hábitos de visionado

Lectura de 3 minutos | Abril de 2016

Hong Kong - 19 de abril de 2016 - El panorama de los medios de comunicación está evolucionando rápidamente y los consumidores tienen más opciones que nunca en la forma en que consumen entretenimiento de vídeo. Nuevos datos de Nielsen muestran que el 34% de los encuestados en Hong Kong dicen que pagan para ver la programación VOD a través de proveedores de servicios de televisión de pago, mientras que sólo una décima parte de los encuestados en Hong Kong (11%) dicen que pagan para ver la programación VOD a través de la suscripción a un proveedor de servicios en línea. Sin embargo, cuatro de cada cinco (81%) encuestados utilizan sus televisores, ordenadores, móviles u otros dispositivos en línea para ver cualquier tipo de programación VOD.

"El panorama actual de los medios de comunicación es complejo, pero el crecimiento de los servicios de programación de vídeo -on-demand puede crear oportunidades para todos los actores del ecosistema de los medios de comunicación", afirma Angel Young, director general de Nielsen Hong Kong y Macao. "Las audiencias, los anunciantes y los proveedores de contenidos obtendrán una ventaja si comprenden en profundidad y con agudeza no sólo cómo está cambiando la dinámica de visionado de los consumidores, sino por qué está cambiando. Dos cosas son más ciertas que nunca: El contenido siempre será el rey y los consumidores seguirán exigiendo un mayor control y personalización de la experiencia de visionado. Los proveedores que superen los estándares en ambos frentes tendrán ventaja".

La encuesta mundial sobre vídeo a la carta de Nielsen (on-Demand ) encuestó a más de 30.000 internautas de 61 países para conocer la opinión mundial sobre el visionado de vídeo a la carta y los métodos publicitarios. Y el número de espectadores de vídeo a la carta que se declaran a sí mismos es significativo. Casi la mitad (49%) de los encuestados afirma que no le importa recibir publicidad si el contenido es gratuito.

¿A TODA MÁQUINA?

Según la encuesta, el 69% de los espectadores de Hong Kong utiliza el ordenador para ver programas de vídeo a la carta, mientras que el 67% utiliza el teléfono móvil. Entre los que ven cualquier tipo de programación VOD, casi la mitad (47%) afirma ver programas de vídeoon-demand al menos una vez al día.

"La creciente popularidad de los servicios de vídeo en línea seguirá ejerciendo presión sobre las cadenas y los proveedores de servicios de televisión de pago, pero es poco probable que se produzca una sustitución sustancial de unos por otros", afirma Young. "Para la mayoría de los espectadores de Hong Kong, los servicios en línea y los tradicionales no son mutuamente excluyentes, sino complementarios. Además, el visionado de vídeo en línea, las redes y los distribuidores de programación de vídeo multicanal se enfrentan a muchos de los mismos retos, como la rápida evolución de las preferencias de los consumidores, la sobreabundancia de opciones y el aumento de los costes de los contenidos."

En el entorno actual de los medios de comunicación, la única constante es el cambio. Puede que el vídeo a la carta sea uno de los participantes más recientes en la incursión de la fragmentación, pero representa una continuación del alocado viaje en el que la industria lleva inmersa más de una década. Y no es probable que el ritmo del cambio disminuya pronto. Ganarse a los espectadores nunca ha sido tan difícil. Aunque el cambio y la incertidumbre pueden ser difíciles, los proveedores de contenidos deben mantenerse ágiles, flexibles y por delante de cualquier reto que se les presente.

ACERCA DE LA METODOLOGÍA GLOBAL DE NIELSEN

Los resultados de esta encuesta se basan en encuestados con acceso a Internet en 61 países. Aunque la metodología de encuesta en línea permite una escala y un alcance mundial enormes, sólo ofrece una perspectiva de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, no de la población total, algo especialmente relevante cuando se informa de una actividad como ver vídeos-on-demand. En los mercados en desarrollo, donde la penetración de Internet es menor, las audiencias pueden ser más jóvenes y más acomodadas que la población general de ese país. Además, las respuestas a las encuestas se basan en comportamientos declarados y no en datos reales medidos. Es probable que las diferencias culturales en el sentimiento de los encuestados influyan en las perspectivas de los distintos países. Los resultados presentados no intentan controlar o corregir estas diferencias; por lo tanto, hay que tener cuidado al comparar entre países y regiones, especialmente a través de las fronteras regionales.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.