홍콩 – 2016년 4월 19일 – 미디어 환경은 소비자가 비디오 엔터테인먼트를 소비하는 방식에서 그 어느 때보 다 더 많은 선택권을 갖는 곳에서 빠르게 진화하고 있습니다. 닐슨의 새로운 데이터에 따르면 홍콩 응답자의 34%가 유료 TV 서비스 제공업체를 통해 VOD 프로그램을 시청하기 위해 비용을 지불한다고 답했으며, 홍콩의 응답자 중 10분의 1(11%)만이 온라인 서비스 제공업체에 가입하여 VOD 프로그램을 시청하기 위해 비용을 지불한다고 답했다. 그럼에도 불구하고 응답자 다섯 명 중 네 명(81%)은 TV, 컴퓨터, 휴대폰 또는 기타 온라인 장치를 사용하여 모든 유형의 VOD 프로그래밍을 시청하고 있습니다.
"오늘날의 미디어 환경은 복잡하지만 주문형 비디오 프로그래밍 서비스의 성장은 미디어 생태계의 모든 플레이어에게 기회를 창출 할 수 있습니다."라고 닐슨 홍콩과 마카오 전무 이사 인 Angel Young은 말했습니다. "시청자, 광고주 및 콘텐츠 제공 업체 모두에게 소비자 시청 역학이 어떻게 변화하고 있는지뿐만 아니라 왜 변화하고 있는지에 대한 심층적이고 예리한 이해로 이점을 얻을 수 있습니다. 두 가지는 오늘날보다 결코 사실이 아니었다 : 콘텐츠는 항상 왕이 될 것이며 소비자는 시청 경험에 대한 더 큰 통제와 사용자 정의를 계속 요구할 것입니다. 양쪽 전선에서 표준을 초과하는 공급자는 이점을 가질 것입니다. "
닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 VOD 시청 및 광고 방법에 대한 전 세계 정서를 측정하기 위해 61개국의 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 그리고 자체 신고 된 VOD 시청자의 수는 중요합니다. 응답자의 거의 절반 (49 %)은 콘텐츠가 무료라면 광고를받는 것이 좋다고 답했습니다.
앞으로 전체 스트림?
설문 조사에 따르면 69 %의 홍콩 시청자는 컴퓨터를 사용하여 VOD 프로그래밍을 시청하고 67 %는 휴대 전화를 사용하여 시청할 것입니다. 모든 유형의 VOD 프로그래밍을 시청하는 사람들 중 거의 절반 (47 %)이 적어도 하루에 한 번 주문형 비디오 프로그래밍을 시청한다고 답했습니다.
"온라인 비디오 시청 서비스의 인기가 높아짐에 따라 방송사와 유료 TV 서비스 제공 업체에 계속 압력이 가해질 것이지만 다른 하나를 대체하는 것은 거의 불가능합니다."라고 Young은 말했습니다. "대부분의 홍콩 시청자에게 온라인 및 기존 서비스는 상호 배타적이지 않고 보완적입니다. 또한 온라인 비디오 시청, 네트워크 및 다중 채널 비디오 프로그래밍 유통 업체는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 과도한 선택 및 콘텐츠 비용 상승을 포함하여 많은 동일한 과제에 직면 해 있습니다. "
현재 미디어 환경에서 유일한 상수는 변경입니다. VOD는 단편화 진출에 참여한 최신 참가자 중 하나 일 수 있지만 업계가 십 년 이상 계속해온 야생 타기의 연속을 나타냅니다. 그리고 변화의 속도는 조만간 느려지지 않을 것입니다. 시청자를 이기는 것이 이보다 더 어려운 일은 없었습니다. 변화와 불확실성은 어려울 수 있지만, 콘텐츠 제공자는 민첩하고 유연하며 다음에 닥칠 어떤 도전에도 앞서 나가야 합니다.
닐슨 글로벌 방법론에 대하여
이 설문 조사의 결과는 61 개국에서 온라인으로 액세스 할 수있는 응답자를 기반으로합니다. 온라인 설문 조사 방법론은 엄청난 규모와 글로벌 도달 범위를 허용하지만 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만을 제공합니다 - 주문형 비디오 시청과 같은 활동을보고 할 때 특히 관련이 있습니다. 온라인 보급률이 낮은 개발 도상국 시장에서 잠재 고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 풍요로울 수 있습니다. 또한 설문 조사 응답은 실제 계량 된 데이터보다는 주장 된 행동을 기반으로합니다. 보고 감정의 문화적 차이는 국가 간 전망의 요인 일 가능성이 큽니다. 보고된 결과는 이러한 차이를 제어하거나 수정하려고 시도하지 않습니다. 따라서 국가와 지역, 특히 지역 경계를 넘어 비교할 때는주의를 기울여야합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
