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홍콩 온디맨드 비디오 시청 습관 연구

3분 읽기 | 2016년 4월

홍콩 - 2016년 4월 19일 - 미디어 환경이 빠르게 진화하면서 소비자들은 비디오 엔터테인먼트 소비 방식에 있어 그 어느 때보다 더 많은 선택권을 갖게 되었습니다. 닐슨의 새로운 데이터에 따르면 홍콩 응답자의 34%가 유료 TV 서비스 제공업체를 통해 유료로 VOD 프로그램을 시청한다고 답한 반면, 온라인 서비스 제공업체에 가입하여 유료로 VOD 프로그램을 시청한다고 답한 응답자는 1/10(11%)에 불과한 것으로 나타났습니다. 그럼에도 불구하고 응답자 5명 중 4명(81%)은 TV, 컴퓨터, 모바일 또는 기타 온라인 장치를 사용하여 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하고 있습니다.

"오늘날의 미디어 환경은 복잡하지만, 주문형 비디오 프로그램 서비스의 성장은 미디어 생태계의 모든 플레이어에게 기회를 창출할 수 있습니다."라고 닐슨 홍콩 및 마카오의 전무이사 Angel Young은 말합니다. "시청자, 광고주, 콘텐츠 제공업체 모두 소비자의 시청 역학이 어떻게 변화하고 있는지뿐만 아니라 변화하고 있는지에 대한 심도 있고 예리한 이해를 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 오늘날 이 두 가지 사실이 그 어느 때보다 중요해졌습니다: 콘텐츠는 언제나 왕이 될 것이며, 소비자는 시청 경험에 대한 더 큰 제어와 맞춤화를 계속 요구할 것입니다. 이 두 가지 측면 모두에서 기준을 뛰어넘는 사업자가 우위를 점할 것입니다."

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 61개국 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 VOD 시청 및 광고 방식에 대한 전 세계 여론을 파악하기 위해 실시되었습니다. 그리고 스스로 보고한 VOD 시청자의 수는 상당합니다. 거의 절반에 가까운 응답자(49%)가 콘텐츠가 무료라면 광고가 있어도 괜찮다고 답했습니다.

풀 스트림을 앞두고 계신가요?

설문조사에 따르면 홍콩 시청자의 69%는 컴퓨터를 이용해 VOD 프로그램을 시청하고, 67%는 휴대폰을 이용해 시청한다고 답했습니다. 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하는 시청자 중 거의 절반(47%)이 하루에 한 번 이상 주문형 비디오 프로그램을 시청한다고 답했습니다.

"온라인 동영상 시청 서비스의 인기가 높아지면서 방송사와 유료 TV 서비스 제공업체는 계속해서 압박을 받을 것이지만, 어느 한 쪽이 다른 쪽을 실질적으로 대체할 가능성은 낮습니다."라고 영은 말합니다. "대부분의 홍콩 시청자에게 온라인과 기존 서비스는 상호 배타적인 것이 아니라 상호 보완적인 관계입니다. 또한 온라인 동영상 시청, 네트워크 및 멀티채널 동영상 프로그램 유통업체는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 선택의 폭이 넓어지고 콘텐츠 비용이 상승하는 등 동일한 문제에 직면해 있습니다."

현재 미디어 환경에서 유일한 상수는 변화입니다. VOD는 세분화 경쟁에 가장 최근에 뛰어든 분야 중 하나이지만, 업계가 10년 넘게 이어온 거센 변화의 연속입니다. 그리고 변화의 속도는 당분간 느려지지 않을 것입니다. 시청자의 마음을 사로잡는 것이 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 변화와 불확실성 속에서 콘텐츠 제공업체는 민첩성과 유연성을 유지하며 다음에 닥칠 도전에 앞서 나가야 합니다.

닐슨 글로벌 방법론 소개

이 설문조사의 결과는 61개국에서 온라인에 접속할 수 있는 응답자를 기반으로 합니다. 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 범위를 커버할 수 있지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만 제공하므로 주문형 비디오 시청과 같은 활동을 보고할 때 특히 유용합니다. 온라인 보급률이 낮은 개발도상국의 경우, 조사 대상은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 부유한 사람들일 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다. 보고 정서에 대한 문화적 차이도 국가별 전망에 영향을 미칠 수 있습니다. 보고된 결과는 이러한 차이를 통제하거나 보정하지 않았으므로 국가 및 지역 간, 특히 지역 경계를 넘어 비교할 때는 주의를 기울여야 합니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.