Seluler cenderung lebih akurat daripada desktop ketika menargetkan kelompok yang lebih sempit
London - 15 Desember 2016. Hanya 53% tayangan iklan yang ditayangkan di Inggris dilihat oleh orang-orang dengan usia dan jenis kelamin yang diinginkan oleh pengiklan, menurut sebuah studi terhadap lebih dari 44.000 kampanye di 17 negara oleh perusahaan pengukuran Nielsen.
Keakuratan penargetan iklan sangat bervariasi berdasarkan sektor, dengan pemasar perjalanan saat ini yang paling mungkin menjangkau audiens yang mereka inginkan di Inggris (melakukannya 66% dari waktu) diikuti oleh hiburan (64%). Di sisi lain, pemasar FMCG (40%) dan ritel (42%) kemungkinan besar mengalami kesulitan untuk mencapai target audiens mereka.
Namun, akurasi sangat bervariasi tergantung pada kelompok demografis yang menjadi sasaran kampanye. Misalnya, kampanye yang berfokus pada usia 25-44 tahun mencapai audiens yang diinginkan sebanyak 38%, dibandingkan dengan 44% dalam kampanye yang menargetkan usia 18-34 tahun dan 58% untuk usia 35-64 tahun.
Data yang dikumpulkan oleh layanan Peringkat Iklan Digital perusahaan yang mengukur situs web, aplikasi, dan layanan online, juga mengungkapkan bahwa kampanye desktop (53%) dan seluler (52%) berkinerja sama baiknya dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Namun, kampanye mobile lebih akurat dalam menargetkan audiens yang lebih sempit.
Sebagai contoh, jika menargetkan satu jenis kelamin saja pada rentang usia 'menengah' (16-30 tahun), mobile berhasil 33% dibandingkan dengan 28% pada desktop. Untuk rentang usia yang 'sempit' (kurang dari 16 tahun), 22% tayangan mobile mencapai target audiens mereka, mengalahkan desktop yang hanya 20%.
"Meskipun akurasi 100% sepertinya akan tetap menjadi mimpi di siang bolong, laporan sekolah tentang kemampuan teknologi digital untuk menjangkau audiens tertentu mungkin akan berbunyi 'bisa lebih baik'," ujar Barney Farmer, direktur efektivitas pemasaran Nielsen di Inggris dan Irlandia. "Namun, sejujurnya, teknologi ini lebih tepat daripada media tradisional dan kinerjanya terus meningkat sepanjang waktu, terutama di ponsel yang keunggulannya dalam menjangkau audiens yang lebih sempit memperkuat statusnya sebagai media iklan yang paling personal."
Studi yang melibatkan hampir 3.400 kampanye di Inggris yang dijalankan antara bulan April dan Juni 2016 ini juga menunjukkan bahwa kampanye yang dibeli langsung dari penerbit situs web sedikit lebih akurat dalam mencapai target audiens (55% dari waktu) dibandingkan melalui platform/jaringan iklan pihak ketiga (52%).
Tingkat keberhasilan di Inggris secara keseluruhan sebesar 53% lebih rendah daripada Jerman (58%) dan Italia (57%), namun jauh lebih tinggi daripada di Prancis (43%).
Ini merupakan pertama kalinya Nielsen secara terbuka merilis studi tolok ukur dari Digital Ad Ratings, yang menurut Farmer memberikan "dasar yang kuat bagi para pembeli dan penjual media untuk lebih memahami jangkauan digital, mengevaluasi keberhasilan kampanye, dan meningkatkan berbagai hal di masa mendatang."
Tentang Laporan Tolok Ukur dan Temuan Peringkat Iklan Digital Nielsen
Laporan ini menilai data dari lebih dari 44.000 kampanye Nielsen Digital Ad Ratings di 17 pasar (Amerika Serikat, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Inggris, Meksiko, Brasil, Tiongkok, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Australia) yang berjalan selama kuartal kedua tahun 2016, di mana jumlah minimum observasi situs minimal 30. Pengamatan situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs (>5.000 tayangan) dengan demografis yang ditentukan. Dengan ukuran sampel yang melebihi 30, kita bisa berharap untuk melihat tolok ukur yang stabil. Persentase tepat sasaran rata-rata adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dituju dibagi dengan jumlah tayangan total dalam kampanye. Persentase tepat sasaran dihitung dengan membobot setiap kampanye berdasarkan jumlah tayangan yang terdapat dalam setiap kategori atau demografis.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. www.nielsen.com.
