当目标群体较窄时，移动设备往往比台式机更准确

伦敦--2016年12月15日。根据测量公司尼尔森（Nielsen）对17个国家的44000多个广告活动进行的一项研究，在英国提供的广告印象中，只有53%被广告主希望的年龄和性别的人观看。

在英国，旅游营销人员目前最有可能接触到他们想要的受众（66% 的情况下），其次是娱乐营销人员（64%）。另一方面，快速消费品（40%）和零售（42%）市场营销人员最有可能难以触及目标受众。

然而，准确性因活动针对的人群不同而有很大差异。例如，针对 25-44 岁人群的宣传活动在 38% 的情况下达到了预期受众的要求，而针对 18-34 岁人群的宣传活动为 44%，针对 35-64 岁人群的宣传活动为 58%。

该公司的数字广告评级服务对网站、应用程序和在线服务进行了测量，该服务收集的数据还显示，在覆盖广泛受众方面，台式机广告（53%）和移动广告（52%）的表现不相上下。不过，移动营销活动在锁定较小范围的受众方面更为准确。

例如，如果只针对 "中等 "年龄段（16-30 岁）的一种性别，那么移动媒体的成功率为 33%，而台式机的成功率为 28%。对于 "窄 "范围（小于 16 岁），22% 的移动媒体印象能达到目标受众，超过台式机的 20%。

"尼尔森英国及爱尔兰地区营销效果总监巴尼-法默（Barney Farmer）说："尽管100%的准确率可能仍是一个梦想，但一份关于数字技术触达特定受众能力的学校报告可能会写着'可以做得更好'。"不过，平心而论，它比传统媒体更精准，表现也在不断改进，尤其是移动技术，它在覆盖更小范围受众方面的优势巩固了其作为最个性化广告媒体的地位。

这项研究涉及 2016 年 4 月至 6 月间开展的近 3,400 个英国广告活动，研究还显示，直接从网站出版商处购买的广告活动在击中目标受众方面的准确率（55% 的情况下）略高于通过第三方广告平台/网络购买的广告活动（52%）。

英国的总体成功率为 53%，低于德国（58%）和意大利（57%），但明显高于法国（43%）。

这是尼尔森首次公开发布数字广告评级的基准研究，Farmer 指出，这为 "媒体的买方和卖方提供了一个强有力的基准，使他们能够更好地了解数字广告的覆盖范围，评估广告活动的成功与否，并改进今后的工作"。

关于尼尔森数字广告收视率基准和调查结果报告

本报告评估了来自 17 个市场（美国、加拿大、法国、德国、意大利、英国、墨西哥、巴西、中国、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和澳大利亚）超过 44,000 个尼尔森数字广告评级活动的数据，这些活动在 2016 年第二季度期间开展，最少的站点观察次数至少为 30 次。站点观察的定义是在一个站点（>5,000 个印象）上的指定人口统计的营销活动表现。由于样本量超过 30 个，我们有理由期待看到稳定的基准。平均目标百分比是指到达目标人群的印象数除以营销活动中的总印象数。目标达成百分比的计算方法是，根据每个类别或人群中的印象数对每个营销活动进行加权。

关于尼尔森

尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。购买 "板块为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看 "和 "购买 "板块以及其他数据源的信息，尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务，帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一，业务遍及 100 多个国家，覆盖全球 90% 以上的人口。www.nielsen.com。