より狭いグループをターゲットにする場合、モバイルはデスクトップよりも正確な傾向がある。
ロンドン - 2016年12月15日測定会社ニールセンが17カ国の44,000以上のキャンペーンを対象に行った調査によると、英国で配信された広告インプレッションのうち、広告主が意図した年齢・性別の人に閲覧されたのはわずか53％だった。
広告ターゲティングの精度はセクターによって大きく異なり、英国では現在、旅行マーケターが最も希望するオーディエンスにリーチする確率が高く（66％の確率でリーチ）、次いでエンターテイメント（64％）。一方、FMCG（40％）と小売（42％）のマーケティング担当者は、ターゲットとする視聴者に到達するのに苦労する可能性が最も高い。
しかし、キャンペーンがどの層をターゲットにしているかによって、精度は大きく異なる。例えば、25～44歳をターゲットにしたキャンペーンでは、38％の確率で目的のオーディエンスにリーチしたのに対し、18～34歳をターゲットにしたキャンペーンでは44％、35～64歳では58％だった。
このデータは、ウェブサイト、アプリ、オンラインサービスを測定する同社のデジタル広告評価サービスによって収集されたもので、広範なオーディエンスにリーチすることに関しては、デスクトップ（53％）とモバイル（52％）のキャンペーンが同等のパフォーマンスを示していることも明らかになった。しかし、モバイルキャンペーンは、より狭い範囲をターゲットとする場合、より正確である。
例えば、「中」年齢層（16～30歳）で1つの性別だけをターゲットにした場合、デスクトップの28％に対し、モバイルは33％の確率で成功している。狭い」範囲（16歳未満）では、モバイルインプレッションの22％がターゲットオーディエンスに到達し、デスクトップの20％を上回る。
ニールセンの英国・アイルランド担当マーケティング効果ディレクター、バーニー・ファーマーは、「100％の精度は夢物語にとどまるだろうが、デジタル技術の特定オーディエンスへのアプローチ能力に関する学校のレポートには、"もっとうまくできる "と書かれているかもしれない。「しかし、公平に見れば、従来のメディアよりも正確であり、パフォーマンスは常に向上している。特にモバイルでは、狭いオーディエンスにリーチすることに優れており、最もパーソナルな広告媒体としての地位を強化している。
2016年4月から6月にかけて実施された約3,400の英国キャンペーンを対象としたこの調査では、ウェブサイトパブリッシャーから直接購入したキャンペーンは、サードパーティの広告プラットフォーム／ネットワーク経由（52％）よりも、ターゲットオーディエンスにヒットする精度が若干高い（55％の確率でヒット）ことも示された。
イギリス全体の成功率は53％で、ドイツ（58％）やイタリア（57％）よりは低いが、フランス（43％）よりは明らかに高い。
ニールセンがDigital Ad Ratingsのベンチマーク調査を公に発表するのは今回が初めてで、ファーマーは「メディアの買い手と売り手がデジタルリーチをよりよく理解し、キャンペーンの成功を評価し、今後改善していくための強力なベースライン」を提供すると指摘している。
ニールセンについて ニールセン デジタル広告視聴率ベンチマークと調査結果レポート
本レポートでは、2016年第2四半期に実施された17市場（米国、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、英国、メキシコ、ブラジル、中国、インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、オーストラリア）の44,000以上のニールセンデジタル広告視聴率キャンペーンのうち、最低サイト観測数が30以上であったキャンペーンのデータを評価した。サイト観測とは、1つのサイト（5,000インプレッション以上）における、指定されたデモグラフィックでのキャンペーンのパフォーマンスと定義される。サンプル数が30を超えると、安定したベンチマークが期待できる。平均オンターゲットパーセントは、意図した層に到達したインプレッション数をキャンペーンの総インプレッション数で割ったものです。オンターゲットパーセントは、各キャンペーンを各カテゴリーまたはデモグラフィックに含まれるインプレッション数で加重平均することで算出されます。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしている。www.nielsen.com。
