Bahkan beberapa "merek" yang paling bertingkat dapat memperoleh manfaat dari pemasaran yang efektif. Akademi Militer AS (USMA) di West Point—yang membanggakan beberapa alumni paling terkenal dalam sejarah AS, dari George Custer hingga Jenderal Patton hingga mantan Presiden AS Dwight D. Eisenhower—tentu saja merupakan merek seperti itu.
Dengan keahlian dalam efektivitas pemasaran, wawasan, dan penelitian, Nielsen diperlengkapi dengan baik untuk membantu merek-merek ini meningkatkan pemasaran mereka. Melalui SERV (Support and Employee Resources for Veterans), sebuah kelompok sumber daya karyawan Nielsen (ERG) yang didedikasikan untuk membantu cabang angkatan bersenjata dan veterannya, rekanan kami baru-baru ini bekerja sama dengan kelas siswa West Point untuk membantu mereka menangani pemasaran dan upaya akademis mereka sendiri.
Di bawah bimbingan Kolonel Doug McInvale dan Master Sersan Denver Dill, para kadet yang mengunjungi kantor Nielsen di NY Broad Street sedang mencari bantuan untuk mengembangkan strategi untuk program musik Angkatan Darat melalui Proyek Analisis Musik Angkatan Darat. Upaya kolaboratif antara Departemen Ilmu Matematika West Point dan Army Music Analytics ini memberikan dukungan keputusan untuk Army Music dengan meningkatkan pemahaman tentang industri pemasaran dan memanfaatkan penelitian dan wawasan strategis.
Dengan menyelaraskan pengetahuan industri Nielsen dengan keahlian domain Angkatan Darat dan keunggulan akademik West Point, para kadet yang berkunjung mampu memaksimalkan efektivitas misi untuk Program Musik Angkatan Darat.
"Tujuan dari proyek ini adalah untuk membantu Angkatan Darat dan Kadet kami menjangkau para ahli di luar akademisi dan ke dunia nyata," kata McInvale. "Paparan kepada para pemimpin di media dan penelitian memberi siswa kami kesempatan unik untuk melakukan hal itu."
David Hohman, Wakil Presiden Eksekutif, Solusi Agensi, dan veteran Marinir dan Chad Dreas, Direktur Pelaksana, Analisis Media, dan sebelumnya Angkatan Laut A.S., memimpin sesi hari itu. Bersama dengan panel ahli dan analis Nielsen, Hohman dan Dreas memberikan kursus kilat dalam Pengukuran Audiens Total Nielsen dan kemampuan efektivitas pemasaran .
"Sangat penting bagi para siswa ini untuk memahami apa yang kami yakini sebagai kerangka kerja untuk pemasaran yang sukses—jangkauan, resonansi, dan reaksi," kata Dreas. "Lanskap media dan jumlah data di luar sana luar biasa, jadi cara terbaik untuk meningkatkan ROI pemasaran bukanlah tentang membelanjakan lebih banyak, tetapi membelanjakan lebih baik."
Setelah belajar tentang kemampuan dan inisiatif luas Nielsen, kelas yang terdiri dari sekitar 15 taruna ini dapat mempresentasikan proyek dan ide penelitian mereka sendiri dalam lokakarya interaktif kepada panel pemimpin dan pakar pemikiran Nielsen. Proyek-proyek tersebut, yang berfokus pada pengumpulan wawasan dan merumuskan inisiatif strategis untuk memasarkan Musik Angkatan Darat dengan lebih baik, mulai dari menganalisis platform media sosial hingga mengukur tanggapan dan persepsi publik tentang pertunjukan band Angkatan Darat. Dengan memasarkan Army Music dengan lebih baik, mereka berusaha menciptakan branding positif dan pesan yang efektif.
Hohman, Dreas, dan perusahaan membantu mengembangkan lebih lanjut proyek masing-masing kelompok, memberikan analisis tingkat ahli, umpan balik yang konstruktif, dan pujian keseluruhan terhadap ide-ide yang berpikiran maju dari para kadet muda yang cerdas.
"Apa yang kami tetapkan untuk dilakukan adalah memungkinkan siswa kami untuk tidak hanya membantu mendukung Musik Angkatan Darat, tetapi juga memberi mereka kesempatan untuk melihat gambaran besarnya. Kami ingin menunjukkan kepada mereka berbagai perspektif dan pendekatan untuk menemukan wawasan dan strategi unik di ruang ini. Ini memberi mereka dasar yang kuat," kata McInvale.
Bagi Hohman, kegiatan hari itu tidak hanya penting bagi para kadet itu sendiri, tetapi juga merupakan pengalaman berharga dalam mendukung para pemimpin militer masa depan untuk USMA dan Nielsen.
"Mendukung dan mendidik pemimpin masa depan adalah keharusan bagi perusahaan mana pun. Sebagai anggota angkatan bersenjata sendiri, memiliki kemampuan untuk mempertahankan dan membangun hubungan Nielsen dengan prajurit dan wanita kami adalah suatu kehormatan," kata Hohman. "Kami berharap dapat melanjutkannya."
