가장 유명한 "브랜드"중 일부조차도 효과적인 마케팅의 혜택을 누릴 수 있습니다. 조지 커스터부터 패튼 장군, 드와이트 D. 아이젠하워 전 미국 대통령에 이르기까지 미국 역사상 가장 주목할만한 동문들을 자랑하는 웨스트 포인트의 미국 육군 사관학교(USMA)는 확실히 그런 브랜드입니다.
마케팅 효과, 통찰력 및 연구에 대한 전문 지식을 갖춘 Nielsen은 이러한 브랜드가 마케팅을 개선하는 데 도움을 줄 수 있도록 잘 갖추어져 있습니다. 군대와 참전 용사의 지부를 지원하는 데 전념하는 닐슨 직원 자원 그룹 (ERG) 인 SERV (재향 군인을위한 지원 및 직원 자원)를 통해 우리 동료들은 최근 웨스트 포인트 학생들과 팀을 이루어 자신의 마케팅 및 학업 노력을 도울 수있었습니다.
더그 매킨베일 대령과 덴버 딜 사령관의 지도 아래 닐슨의 뉴욕 브로드 스트리트 사무실을 방문한 생도들은 육군 음악 분석 프로젝트를 통해 육군 음악 프로그램에 대한 전략을 개발하는 데 도움을 요청했다. West Point의 수학 과학부와 육군 음악 분석 부서 간의 이러한 공동 노력은 마케팅 산업에 대한 이해를 높이고 전략적 연구 및 통찰력을 활용하여 Army Music에 대한 의사 결정 지원을 제공합니다.
닐슨의 업계 지식을 육군의 도메인 전문 지식과 웨스트 포인트의 학문적 우수성과 일치시킴으로써 방문 사관생도들은 육군 음악 프로그램의 임무 효과를 극대화 할 수있었습니다.
"이 프로젝트의 목적은 육군과 우리 사관학교가 학계 밖과 현실 세계로 전문가에게 다가 갈 수 있도록 돕는 것입니다."라고 McInvale은 말했습니다. "미디어 및 연구 분야의 리더에 대한 노출은 학생들에게 바로 그 일을 할 수있는 독특한 기회를 제공합니다."
데이비드 호만(David Hohman), 에이전시 솔루션(Agency Solutions) 부사장, 해병대 베테랑, 채드 드레아스(Chad Dreas) 전무이사, 미디어 애널리틱스(Media Analytics) 전무 이사, 그리고 미 해군의 전 해군이 이날 세션을 이끌고 있다. Nielsen 전문가 및 분석가 패널과 함께 Hohman과 Dreas는 Nielsen의 Total Audience Measurement 및 마케팅 효율성 기능에 대한 충돌 과정을 제공했습니다.
"이 학생들은 성공적인 마케팅을위한 프레임 워크라고 생각하는 것, 즉 도달, 공명 및 반응을 이해하는 것이 중요합니다."라고 Dreas는 말합니다. "미디어 환경과 데이터의 양은 엄청나기 때문에 마케팅 ROI를 향상시키는 가장 좋은 방법은 더 많은 지출이 아니라 더 나은 지출입니다."
닐슨의 역량과 광범위한 이니셔티브에 대해 알게 된 후, 약 15 명의 생도들이 닐슨 사상 지도자 및 전문가 패널에게 대화 형 워크샵에서 자신의 연구 프로젝트와 아이디어를 발표 할 수있었습니다. Army Music을 더 잘 마케팅하기위한 통찰력을 얻고 전략적 이니셔티브를 수립하는 데 중점을 둔 프로젝트는 소셜 미디어 플랫폼 분석에서 육군 밴드 공연에 대한 대중의 반응과 인식을 측정하는 데 이르기까지 다양했습니다. Army Music을 더 잘 마케팅함으로써 긍정적 인 브랜딩과 효과적인 메시징을 만들려고했습니다.
Hohman, Dreas 및 회사는 전문가 수준의 분석, 건설적인 피드백 및 젊고 밝은 생도들의 미래 지향적 인 아이디어에 대한 전반적인 칭찬을 제공하여 각 그룹의 프로젝트를 더욱 발전시키는 데 도움을주었습니다.
"우리가 계획한 것은 학생들이 육군 음악을 지원하는 데 도움이 될뿐만 아니라 큰 그림을 볼 수있는 기회를 제공하는 것이 었습니다. 우리는이 공간에서 독특한 통찰력과 전략을 발견하기위한 여러 관점과 접근 방식을 보여주고 싶습니다. 이것은 그들에게 견고한 토대를 제공합니다."라고 McInvale은 말했습니다.
호만에게 그날의 활동은 사관생도 자신에게 중요했을 뿐만 아니라 USMA와 닐슨 모두를 위해 미래의 군사 지도자들을 지원하는 귀중한 경험이었다.
"미래의 리더를 지원하고 교육하는 것은 모든 회사의 필수 요소입니다. 군대의 일원으로서 닐슨과 우리 군인 및 여성의 관계를 유지하고 구축 할 수있는 능력을 갖추는 것은 영광입니다."라고 Hohman은 말했습니다. "우리는 그것을 계속하기를 고대합니다."
