Anche alcuni dei "marchi" più famosi possono trarre vantaggio da un marketing efficace. L'Accademia Militare degli Stati Uniti (USMA) di West Point - chevanta alcuni degli ex allievi più importanti della storia degli Stati Uniti, da George Custer al generale Patton all'ex presidente degli Stati Uniti Dwight D. Eisenhower - è certamente un marchio di questo tipo.

Grazie alla sua esperienza nell'efficacia del marketing, negli approfondimenti e nella ricerca, Nielsen è ben attrezzata per aiutare questi marchi a migliorare il loro marketing. Attraverso il SERV (Support and Employee Resources for Veterans), un gruppo di risorse per i dipendenti Nielsen (ERG) dedicato all'assistenza ai rami delle forze armate e ai loro veterani, i nostri associati hanno recentemente collaborato con una classe di studenti di West Point per aiutarli ad affrontare i loro sforzi accademici e di marketing.

Sotto la guida del col. Doug McInvale e del sergente maggiore Denver Dill, i cadetti che hanno visitato l'ufficio Nielsen di NY Broad Street cercavano aiuto per sviluppare strategie per i programmi musicali dell'esercito attraverso il progetto Army Music Analytics. Questo sforzo di collaborazione tra il Dipartimento di Scienze Matematiche di West Point e l'Army Music Analytics fornisce un supporto decisionale alla musica dell'esercito aumentando la comprensione dell'industria del marketing e utilizzando ricerche e intuizioni strategiche.

Allineando la conoscenza del settore di Nielsen con l'esperienza dell'esercito e l'eccellenza accademica di West Point, i cadetti in visita sono stati in grado di massimizzare l'efficacia della missione per l'Army Music Program.

"Lo scopo di questo progetto è quello di aiutare l'Esercito e i nostri Cadetti a raggiungere esperti al di fuori del mondo accademico e nel mondo reale", ha detto McInvale. "L'esposizione ai leader dei media e della ricerca offre ai nostri studenti l'opportunità unica di fare proprio questo".

David Hohman, Executive Vice President, Agency Solutions, veterano della Marina Militare, e Chad Dreas, Managing Director, Media Analytics, ex membro della Marina Militare, hanno condotto la sessione della giornata. Insieme a un gruppo di esperti e analisti Nielsen, Hohman e Dreas hanno tenuto un corso accelerato sulla misurazione dell'audience totale e sulle capacità di efficacia del marketing di Nielsen.

"È fondamentale che questi studenti comprendano ciò che noi riteniamo essere il quadro di riferimento per un marketing di successo: portata, risonanza e reazione", ha dichiarato Dreas. "Il panorama dei media e la quantità di dati disponibili sono enormi, quindi il modo migliore per migliorare il ROI del marketing non è spendere di più, ma spendere meglio".

Dopo aver appreso le capacità e le ampie iniziative di Nielsen, la classe di circa 15 cadetti ha potuto presentare i propri progetti di ricerca e le proprie idee in un workshop interattivo al gruppo di esperti e leader di pensiero di Nielsen. I progetti, incentrati sulla raccolta di informazioni e sulla formulazione di iniziative strategiche per migliorare il marketing della Musica dell'Esercito, spaziavano dall'analisi delle piattaforme dei social media alla misurazione delle risposte del pubblico e della percezione delle esibizioni della banda dell'Esercito. Migliorando il marketing della Musica dell'Esercito, si è cercato di creare un branding positivo e una messaggistica efficace.

Hohman, Dreas e compagnia hanno aiutato a sviluppare ulteriormente il progetto di ciascun gruppo, fornendo un'analisi di livello esperto, un feedback costruttivo e un plauso generale alle idee lungimiranti dei giovani e brillanti cadetti.

"Il nostro obiettivo era quello di permettere ai nostri studenti non solo di contribuire a sostenere la Musica dell'Esercito, ma anche di dare loro l'opportunità di vedere il quadro generale. Vogliamo mostrare loro molteplici prospettive e approcci per scoprire intuizioni e strategie uniche in questo spazio. Questo dà loro una solida base", ha detto McInvale.

Per Hohman, le attività della giornata non sono state fondamentali solo per i cadetti stessi, ma sono state anche un'esperienza preziosa per sostenere i futuri leader militari sia per l'USMA che per Nielsen.

"Sostenere e formare i futuri leader è un imperativo di ogni azienda. Essendo io stesso un membro delle forze armate, avere la possibilità di mantenere e sviluppare il rapporto di Nielsen con i nostri militari e le nostre donne è un onore", ha dichiarato Hohman. "Non vediamo l'ora di continuare".