Selbst einige der berühmtesten "Marken" können von einem effektiven Marketing profitieren. Die US-Militärakademie (USMA) in West Point - diesich einiger der bedeutendsten Absolventen der US-Geschichte rühmen kann, von George Custer über General Patton bis zum ehemaligen US-Präsidenten Dwight D. Eisenhower - ist sicherlich eine solche Marke.
Mit seiner Expertise in den Bereichen Marketingeffektivität, Insights und Forschung ist Nielsen gut gerüstet, um diese Marken bei der Verbesserung ihres Marketings zu unterstützen. Über die SERV (Support and Employee Resources for Veterans), eine Nielsen-Mitarbeitergruppe (ERG), die sich der Unterstützung der Streitkräfte und ihrer Veteranen widmet, haben sich unsere Mitarbeiter kürzlich mit einer Klasse von Studenten aus West Point zusammengetan, um sie bei ihren eigenen Marketing- und akademischen Bemühungen zu unterstützen.
Unter der Leitung von Oberst Doug McInvale und Master Sgt. Denver Dill suchten die Kadetten, die das Nielsen-Büro in der New Yorker Broad Street besuchten, Hilfe bei der Entwicklung von Strategien für die Musikprogramme der Armee im Rahmen des Army Music Analytics Project. Diese Zusammenarbeit zwischen dem Department of Mathematical Sciences von West Point und Army Music Analytics bietet Entscheidungshilfen für Army Music, indem es das Verständnis für die Marketingbranche verbessert und strategische Forschung und Erkenntnisse nutzt.
Durch die Verknüpfung des Branchenwissens von Nielsen mit dem Fachwissen der Armee und der akademischen Exzellenz von West Point waren die Kadetten in der Lage, die Effektivität des Army Music Program zu maximieren.
"Der Zweck dieses Projekts ist es, der Armee und unseren Kadetten dabei zu helfen, Experten außerhalb des akademischen Bereichs und in der realen Welt zu erreichen", sagte McInvale. "Der Kontakt zu führenden Persönlichkeiten aus Medien und Forschung bietet unseren Studenten die einzigartige Gelegenheit, genau das zu tun."
David Hohman, Executive Vice President, Agency Solutions, und Marine-Veteran, und Chad Dreas, Managing Director, Media Analytics und ehemaliger US-Marine, leiteten die Tagesveranstaltung. Zusammen mit einer Gruppe von Nielsen-Experten und -Analysten gaben Hohman und Dreas einen Crash-Kurs über die Total Audience Measurement- und Marketing-Effektivitätsfunktionen von Nielsen.
"Es ist wichtig, dass diese Studenten verstehen, was unserer Meinung nach der Rahmen für erfolgreiches Marketing ist: Reichweite, Resonanz und Reaktion", sagte Dreas. "Die Medienlandschaft und die Menge an Daten, die es da draußen gibt, sind enorm. Der beste Weg, den Marketing-ROI zu verbessern, besteht also nicht darin, mehr, sondern besser auszugeben."
Nach dem Kennenlernen der Fähigkeiten und umfassenden Initiativen von Nielsen konnte die Klasse von etwa 15 Kadetten ihre eigenen Forschungsprojekte und Ideen in einem interaktiven Workshop dem Gremium von Nielsen-Vordenkern und -Experten vorstellen. Die Projekte, die sich auf die Gewinnung von Erkenntnissen und die Formulierung strategischer Initiativen zur besseren Vermarktung von Army Music konzentrierten, reichten von der Analyse von Social-Media-Plattformen bis hin zur Messung von Publikumsreaktionen und der Wahrnehmung von Auftritten von Army Bands. Durch eine bessere Vermarktung der Heeresmusik sollte ein positives Branding und eine wirksame Kommunikation erreicht werden.
Hohman, Dreas und Co. halfen bei der Weiterentwicklung der Projekte der einzelnen Gruppen und lieferten Analysen auf Expertenebene, konstruktives Feedback und lobten die zukunftsweisenden Ideen der jungen, aufgeweckten Kadetten.
"Wir haben uns vorgenommen, unseren Studenten nicht nur die Möglichkeit zu geben, Army Music zu unterstützen, sondern ihnen auch die Möglichkeit zu geben, das große Ganze zu sehen. Wir wollen ihnen verschiedene Perspektiven und Ansätze aufzeigen, um einzigartige Einblicke und Strategien in diesem Bereich zu entdecken. So erhalten sie eine solide Grundlage", sagte McInvale.
Für Hohman waren die Aktivitäten des Tages nicht nur für die Kadetten selbst wichtig, sondern auch eine wertvolle Erfahrung bei der Unterstützung künftiger militärischer Führungskräfte sowohl für die USMA als auch für Nielsen.
"Die Unterstützung und Ausbildung künftiger Führungskräfte ist für jedes Unternehmen unerlässlich. Da ich selbst Mitglied der Streitkräfte bin, ist es mir eine Ehre, die Beziehung zwischen Nielsen und unseren Soldaten und Frauen aufrechtzuerhalten und auszubauen", so Hohman. "Wir freuen uns darauf, sie fortzusetzen."