Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Menjelajahi Big Data, Pengukuran, dan Masa Depan Media di NAB Show 2018

4 menit membaca | Mungkin 2018

National Association of Broadcasters (NAB) Show tahunan merayakan konvergensi media, hiburan, dan teknologi. Sementara lanskap media telah berubah secara dramatis selama bertahun-tahun, peserta acara tetap menjadi pemimpin penciptaan dan konsumsi. Selama seminggu di Vegas, pemangku kepentingan utama di seluruh industri media baru-baru ini berkumpul untuk NAB Show untuk mengeksplorasi teknologi terbaru dan evolusi bisnis mereka. Dengan data yang mendorong percakapan ini, kami menjadi pusat perhatian untuk membahas masa lalu, masa kini, dan masa depan media.

Big Data &Big Brother: Berita, Privasi, dan Pembajakan

Kami sekarang memiliki akses ke sejumlah besar data, dengan potensi untuk memahami perilaku dan mengendalikan hasil. Namun, dalam praktiknya, itu tidak sesederhana itu. Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen, dan para pemimpin industri lainnya membahas beberapa tantangan yang dihadirkan oleh big data, serta pentingnya.

"Data besar itu bagus, tetapi tidak cerdas," kata Kelly. Kelly dan anggota panel lainnya (gambar di atas) sepakat bahwa menggunakan big data saat ini membutuhkan waktu dan kepedulian terhadap privasi konsumen. Dari visualisasi data hingga integrasi alur kerja, banyak pekerjaan yang dilakukan untuk mengambil data dari angka mentah hingga informasi yang berguna. Tetapi begitu itu ada di sana, melindungi konsumen dan mempertahankan kepercayaan mereka dapat membuat atau menghancurkan merek saat ini.

Apa Masalah Big Data untuk Radio?

Gerardo Guzman di NAB Show
Gerardo Guzman di NAB Show

Melanjutkan tema big data, eksekutif Nielsen Rob Kass, VP, Product Leadership, dan Gerardo Guzman, SVP, Product Leadership, membahas peran big data di bidang audio. Pergeseran dari analog ke digital mewakili serangkaian tantangan yang berbeda untuk radio dibandingkan dengan TV.

Dalam upaya kami untuk memahami total audiens, kami berfokus pada modernisasi pengukuran untuk mengikuti inovasi dalam sistem infotainment mobil baru, speaker pintar, audio digital dan sesuai permintaan, dan banyak lagi. Dan dengan luasnya sumber data, memiliki panel yang representatif untuk kalibrasi data sangat penting. Saat industri mencari cara untuk mengukur semua jenis audio, kami berkembang untuk mencocokkan laju perubahan.  

Apa yang Selanjutnya untuk Pengalaman Penggemar Olahraga: Konten, Distribusi, Sponsor, dan Pemirsa

Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports, turun tangan untuk menjelaskan hubungan esports dengan industri olahraga yang lebih besar kepada para peserta. Dalam sebuah wawancara empat mata, ia menceritakan bagaimana Nielsen masuk ke arena ini berawal dari kebutuhan akan pengukuran pihak ketiga yang tidak bias. Setelah berada di dalam permainan, peran kami adalah sebagai "pembongkar mitos". Sebagai contoh, meskipun penontonnya condong ke arah pria muda, namun 28%-35% di antaranya adalah wanita. Selain itu, seiring dengan bertambahnya usia industri dan para penggemarnya, industri ini mendapatkan kehadiran yang lebih besar di seluruh rumah.

Kelly Abcarian hadir di OTA di NAB Show
Kelly Abcarian hadir dalam penayangan over-the-air di NAB Show

Pertumbuhan esports juga mengubah cara bisnis dilakukan. Meskipun penerbit game telah terbuka untuk bekerja dengan produser acara dan koordinator turnamen terpisah untuk judul mereka, mereka mulai lebih protektif atas hak konten mereka. Namun, Nicole mencatat bahwa masih terlalu dini untuk memprediksi dengan tepat ke mana kita menuju.

Bisnis Streaming Olahraga Langsung

Sementara penayangan sesuai permintaan terus meningkat, pertandingan olahraga langsung masih menguasai banyak penonton. Sekarang, pemotong kabel dan penggemar olahraga saat bepergian tidak perlu ketinggalan. Kelly naik ke panggung sekali lagi, kali ini untuk berbagi data di balik olahraga langsung.

Dengan meningkatnya layanan streaming dan platform media sosial yang sekarang bersaing untuk mendapatkan hak olahraga, kami melihat 10% orang berusia 18-34 tahun melihat konten olahraga melalui perangkat yang terhubung ke internet pada kuartal keempat 2017. Tetapi sebagian besar tontonan olahraga masih terjadi melalui TV linier. Berkontribusi pada fakta ini adalah banyaknya tampilan di luar rumah (OOH) di tempat-tempat seperti restoran dan bar. Untuk olahraga, OOH secara konsisten mendorong peningkatan peringkat dua digit. Tetapi karena segala sesuatu yang lain di lanskap TV, kebiasaan menonton terus berubah, Kelly memperingatkan.

Menargetkan dan mengukur keberhasilan kampanye di dunia multiperangkat

Melengkapi sesi presentasi kami, Gerardo kembali menjadi sorotan untuk berbicara tentang peluang dan tantangan iklan lintas layar. Kemampuan pengiklan untuk mengirim pesan yang dipersonalisasi melalui TV dapat mengubah banyak hal yang kita pikirkan tentang iklan TV saat ini. Tetapi agar ini berhasil, ia memperingatkan bahwa kolaborasi yang lebih besar diperlukan di seluruh lanskap digital dan TV yang terputus-putus. Dan sebagian besar dari ini adalah memiliki standar emas untuk pengukuran. Saat kami berupaya menyediakan ini melalui solusi Total Audiens kami , masukan dari industri diperlukan.

Bagaimana AI Mendorong Masa Depan Industri Media dan Hiburan

Kay Johansson dari Gracenote berbicara di NAB Show
Kay Johansson dari Gracenote berbicara di NAB Show

Gracenote juga berkontribusi pada percakapan di NAB Show. Kay Johannson, Chief Technology Officer Gracenote, berpartisipasi dalam panel yang berfokus pada bagaimana kecerdasan buatan (AI) dapat berfungsi sebagai pembeda kompetitif dan membantu perusahaan meningkatkan nilai konten untuk memaksimalkan monetisasi. Kay menjelaskan penggunaan AI oleh Gracenote untuk membantu menskalakan metadata deskriptifnya di sekitar acara TV, film, dan musik, dan berbicara tentang objektivitas yang melekat pada teknologi tersebut.

Di luar panggung, kami bergabung dengan grup NAB PILOT untuk mendemonstrasikan bagaimana kami akan mengukur ATSC 3.0, standar baru untuk penyiaran TV. Secara keseluruhan, kami menemukan diri kami terkait dengan kemajuan industri media, hiburan, dan teknologi di NAB Show.