매년 열리는 전국 방송사 협회 (NAB) 쇼는 미디어, 엔터테인먼트 및 기술의 융합을 기념합니다. 미디어 환경은 수년에 걸쳐 극적으로 변화했지만, 쇼의 참석자들은 창조와 소비의 리더로 남아 있습니다. 라스베가스에서 일주일 동안 미디어 업계의 주요 이해 관계자들은 최근 NAB Show에 모여 비즈니스의 최신 기술과 진화를 탐구했습니다. 이 대화에 연료를 공급하는 데이터를 통해 우리는 미디어의 과거, 현재 및 미래에 대해 논의하기 위해 중심 무대에 올랐습니다.
Big Data & Big Brother: 뉴스, 개인 정보 보호 및 불법 복제
우리는 이제 엄청난 양의 데이터에 액세스 할 수 있으며 행동을 이해하고 결과를 제어 할 수 있습니다. 그러나 실제로는 그렇게 간단하지 않습니다. Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen 및 기타 업계 리더들은 빅 데이터가 제시하는 몇 가지 과제와 그 중요성에 대해 논의했습니다.
"빅 데이터는 훌륭하지만 지능적이지는 않다"고 켈리는 지적했다. 켈리와 나머지 패널 들(위 사진)은 오늘날 빅 데이터를 사용하는 데 시간과 소비자 프라이버시에 대한 관심이 필요하다는 데 동의했다. 데이터 시각화에서 워크플로 통합에 이르기까지 많은 작업이 원시 숫자에서 유용한 정보로 데이터를 가져오는 데 사용됩니다. 그러나 일단 거기에 도착하면 소비자를 보호하고 신뢰를 유지하면 오늘날 브랜드를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.
라디오에 대한 빅 데이터 거래는 무엇입니까?
빅데이터를 주제로 닐슨 경영진인 롭 카스(Rob Kass) 부사장과 제품 리더십 담당 SVP(Product Leadership) SVP인 제라르도 구즈만(Gerardo Guzman)이 오디오 공간에서 빅 데이터의 역할에 대해 논의했다. 아날로그에서 디지털로의 전환은 TV와 비교하여 라디오의 다른 도전 과제를 나타냅니다.
전체 청중을 이해하려는 노력의 일환으로 우리는 새로운 자동차 인포테인먼트 시스템, 스마트 스피커, 디지털 및 주문형 오디오 등의 혁신을 따라 잡기 위해 측정을 현대화하는 데 중점을 둡니다. 또한 광범위한 데이터 원본에서 데이터 보정을 위한 대표적인 패널을 갖추는 것이 특히 중요합니다. 업계가 모든 유형의 오디오를 측정하는 방법을 모색함에 따라 우리는 변화의 속도에 맞게 진화하고 있습니다.
스포츠 팬 경험의 다음 단계: 콘텐츠, 배포, 스폰서 및 시청자
Nielsen Esports의 전무 이사 인 Nicole Pike는 참석자를 위해 더 큰 스포츠 산업과의 e스포츠 연결을 설명하기 위해 들어섰습니다. 일대일 인터뷰에서 그녀는 닐슨이이 경기장에 입장 한 것이 공간에 대한 편견없는 타사 측정의 필요성에서 비롯된 방법을 공유했습니다. 일단 게임에 참여했을 때, 우리의 역할은 "신화 버스터"의 역할이었습니다. 예를 들어, 청중이 젊은 남성에게 비뚤어지는 반면, 실질적인 28 % -35 %는 여성입니다. 또한 업계와 팬들이 나이가 들어감에 따라 집 전체에서 더 큰 존재감을 얻고 있습니다.
e스포츠의 성장은 비즈니스가 어떻게 진행되고 있는지도 변화시키고 있습니다. 게임 퍼블리셔들은 타이틀을 위해 별도의 이벤트 프로듀서 및 토너먼트 코디네이터와 협력하는 데 개방적이지만, 콘텐츠 권리에 대해 더 많은 보호를 받기 시작했습니다. 그러나 니콜은 우리가 어디로 향하고 있는지 정확히 예측하기에는 아직 이르다고 지적했다.
라이브 스포츠 스트리밍의 사업
주문형 시청이 계속 증가하고 있지만 라이브 스포츠 게임은 여전히 엄청난 잠재 고객을 확보하고 있습니다. 이제 이동 중에도 코드 커터와 스포츠 팬을 놓칠 필요가 없습니다. 켈리는 이번에는 라이브 스포츠의 비하인드 데이터를 공유하기 위해 다시 한 번 무대에 올랐다.
스트리밍 서비스 및 소셜 미디어 플랫폼이 증가하면서 스포츠 권리를 위해 경쟁하고 있으며, 2017 년 4 분기에 인터넷에 연결된 장치를 통해 스포츠 콘텐츠를 보는 18-34 명의 10 %를 보았습니다. 그러나 스포츠 시청의 대다수는 여전히 선형 TV를 통해 일어나고 있습니다. 이 사실에 기여하는 것은 레스토랑과 바와 같은 장소에서 많은 양의 집 밖 (OOH)을 보는 것입니다. 스포츠의 경우 OOH는 지속적으로 두 자릿수 등급 리프트를 구동합니다. 그러나 TV 환경의 다른 모든 것들, 시청 습관이 꾸준히 변화하고 있기 때문에 켈리는 경고했다.
멀티 스크린 세계에서 캠페인 성공 타겟팅 및 측정
프리젠 테이션 세션을 마무리하면서 Gerardo는 크로스 스크린 광고의 기회와 도전에 대해 이야기하기 위해 다시 주목을 받았습니다. 광고주가 TV를 통해 개인화 된 메시지를 보낼 수있는 능력은 오늘날 TV 광고에 대한 우리의 생각을 많이 바꿀 수 있습니다. 그러나 이것이 작동하기 위해서는 단절된 디지털 및 TV 환경에서 더 큰 협력이 필요하다고 경고했다. 그리고 이것의 큰 부분은 측정을위한 황금 표준을 가지고 있다는 것입니다. Total Audience 솔루션을 통해이를 제공하기 위해 노력하고 있기 때문에 업계의 의견이 필요합니다.
AI가 미디어 및 엔터테인먼트 산업의 미래를 주도하는 방법
Gracenote 는 NAB Show에서의 대화에도 기여했습니다. Gracenote의 최고 기술 책임자 인 Kay Johannson은 인공 지능 (AI)이 경쟁 차별화 요인으로 작용하고 기업이 수익 창출을 극대화하기 위해 콘텐츠 가치를 향상시키는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 초점을 맞춘 패널에 참여했습니다. Kay는 Gracenote가 AI를 사용하여 TV 프로그램, 영화 및 음악을 중심으로 설명 메타 데이터를 확장하는 데 도움을 준 것에 대해 밝히고 기술의 고유 한 객관성에 대해 이야기했습니다.
무대 밖에서, 우리는 NAB PILOT 그룹에 합류하여 TV 방송의 새로운 표준 인 ATSC 3.0을 측정하는 방법을 시연했습니다. 전반적으로 우리는 NAB Show에서 미디어, 엔터테인먼트 및 기술 산업의 발전과 얽혀 있음을 발견했습니다.
