Centrum aktualności > Wydarzenia

Odkrywanie dużych zbiorów danych, pomiarów i przyszłości mediów na targach NAB 2018

4 minuty czytania | Maj 2018

Coroczne targi National Association of Broadcasters (NAB) świętują konwergencję mediów, rozrywki i technologii. Podczas gdy krajobraz medialny zmienił się dramatycznie na przestrzeni lat, uczestnicy pokazu pozostają liderami tworzenia i konsumpcji. Przez tydzień w Vegas kluczowi interesariusze z branży medialnej spotkali się niedawno na targach NAB, aby zbadać najnowsze technologie i ewolucję ich działalności. Mając dane do podsycania tej rozmowy, zajęliśmy centralne miejsce, aby omówić przeszłość, teraźniejszość i przyszłość mediów.

Big Data i Wielki Brat: Wiadomości, prywatność i piractwo

Obecnie mamy dostęp do ogromnych ilości danych, które pozwalają zrozumieć zachowanie i kontrolować wyniki. Jednak w praktyce nie jest to takie proste. Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen i inni liderzy branży omówili niektóre z wyzwań związanych z dużymi zbiorami danych, a także ich znaczenie.

"Duże zbiory danych są świetne, ale nie są inteligentne" - zauważył Kelly. Kelly i pozostali uczestnicy panelu (na zdjęciu powyżej) zgodzili się, że korzystanie z dużych zbiorów danych wymaga czasu i troski o prywatność konsumentów. Od wizualizacji danych po integrację przepływu pracy, wiele pracy wymaga przekształcenia danych z surowych liczb w przydatne informacje. Ale kiedy już to nastąpi, ochrona konsumentów i utrzymanie ich zaufania może dziś decydować o sukcesie lub porażce marek.

Na czym polega Big Data dla radia?

Gerardo Guzman na targach NAB
Gerardo Guzman na targach NAB Show

Kontynuując temat dużych zbiorów danych, dyrektorzy Nielsen Rob Kass, VP, Product Leadership, i Gerardo Guzman, SVP, Product Leadership, omówili rolę dużych zbiorów danych w przestrzeni audio. Przejście z technologii analogowej na cyfrową stanowi inny zestaw wyzwań dla radia niż dla telewizji.

W naszych wysiłkach, aby zrozumieć ogółu odbiorcówkoncentrujemy się na modernizacji pomiarów, aby nadążyć za innowacjami w zakresie nowych samochodowych systemów informacyjno-rozrywkowych, inteligentnych głośników, cyfrowego dźwięku na żądanie i nie tylko. A przy szerokim zakresie źródeł danych, posiadanie reprezentatywnego panelu do kalibracji danych jest szczególnie ważne. W miarę jak branża poszukuje sposobów pomiaru wszystkich rodzajów dźwięku, my ewoluujemy, aby dostosować się do tempa zmian.

Co dalej z doświadczeniami fanów sportu: Treści, dystrybucja, sponsorzy i widzowie

Nicole Pike, dyrektor zarządzająca Nielsen Esports, wkroczyła do akcji, aby wyjaśnić uczestnikom związek e-sportu z większą branżą sportową. W indywidualnym wywiadzie podzieliła się tym, jak wejście Nielsena na tę arenę zrodziło się z potrzeby bezstronnego, zewnętrznego pomiaru przestrzeni. Po wejściu do gry nasza rola polegała na "obalaniu mitów". Na przykład, podczas gdy publiczność skłania się ku młodym mężczyznom, znaczące 28%-35% stanowią kobiety. Ponadto, w miarę starzenia się branży i jej fanów, zyskuje ona większą obecność w całym domu.

Kelly Abcarian prezentuje OTA na targach NAB Show
Kelly Abcarian przedstawia prezentację na temat oglądania telewizji na żywo podczas NAB Show

Rozwój e-sportu zmienia również sposób prowadzenia biznesu. Podczas gdy wydawcy gier byli otwarci na współpracę z oddzielnymi producentami wydarzeń i koordynatorami turniejów dla swoich tytułów, zaczynają bardziej chronić swoje prawa do treści. Nicole zauważyła jednak, że jest jeszcze zbyt wcześnie, aby dokładnie przewidzieć, dokąd zmierzamy.

Biznes transmisji sportowych na żywo

Podczas gdy oglądanie na żądanie stale rośnie, mecze sportowe na żywo wciąż cieszą się ogromną oglądalnością. Teraz przecinający przewody i fani sportu w ruchu nie muszą tego przegapić. Kelly ponownie pojawił się na scenie, tym razem by podzielić się danymi dotyczącymi sportu na żywo.

Wraz ze wzrostem liczby serwisów streamingowych i platform mediów społecznościowych rywalizujących obecnie o prawa sportowe, w czwartym kwartale 2017 r. 10% osób w wieku 18-34 lat oglądało treści sportowe za pośrednictwem urządzeń podłączonych do Internetu. Jednak zdecydowana większość oglądania sportu nadal odbywa się za pośrednictwem telewizji linearnej. Przyczynia się do tego duża ilość oglądania poza domem (OOH) w miejscach takich jak restauracje i bary. W przypadku sportu, OOH konsekwentnie napędza dwucyfrowe wzrosty oglądalności. Ale jak wszystko inne w krajobrazie telewizyjnym, nawyki oglądania stale się zmieniają, ostrzega Kelly.

Targetowanie i mierzenie sukcesu kampanii w świecie wielu ekranów

Na zakończenie naszych sesji prezentacyjnych Gerardo ponownie znalazł się w centrum uwagi, aby porozmawiać o możliwościach i wyzwaniach związanych z reklamą cross-screen. Zdolność reklamodawców do wysyłania spersonalizowanych wiadomości za pośrednictwem telewizji może zmienić wiele z tego, co dziś myślimy o reklamach telewizyjnych. Ostrzegł jednak, że aby to zadziałało, potrzebna jest ściślejsza współpraca w rozproszonym krajobrazie cyfrowym i telewizyjnym. Ogromną częścią tego jest posiadanie złotego standardu pomiaru. Pracujemy nad tym, aby zapewnić to poprzez nasz program Total Audience niezbędny jest wkład ze strony branży.

Jak sztuczna inteligencja napędza przyszłość branży medialnej i rozrywkowej

Kay Johansson z Gracenote przemawia na targach NAB Show
Kay Johansson z Gracenote przemawia na targach NAB Show

Firma Gracenote również wzięła udział w rozmowie na targach NAB Show. Kay Johannson, dyrektor ds. technologii w Gracenote, wziął udział w panelu poświęconym temu, w jaki sposób sztuczna inteligencja (AI) może służyć jako wyróżnik konkurencyjny i pomagać firmom w zwiększaniu wartości treści w celu maksymalizacji monetyzacji. Kay rzucił światło na wykorzystanie sztucznej inteligencji przez Gracenote, aby pomóc w skalowaniu opisowych metadanych wokół programów telewizyjnych, filmów i muzyki, i mówił o nieodłącznej obiektywności technologii.

Poza sceną dołączyliśmy do grupy NAB PILOT, aby zademonstrować, jak będziemy mierzyć ATSC 3.0, nowy standard transmisji telewizyjnej. Na targach NAB Show znaleźliśmy się w ścisłym związku z postępem w branży medialnej, rozrywkowej i technologicznej.