Centrum informacyjne > Wydarzenia

Exploring Big Data, Measurement and The Future of Media at 2018 NAB Show

4 minuty czytania | maj 2018 r.

Coroczna wystawa National Association of Broadcasters (NAB) celebruje konwergencję mediów, rozrywki i technologii. Chociaż krajobraz medialny zmienił się diametralnie na przestrzeni lat, uczestnicy targów pozostają liderami w tworzeniu i konsumpcji. Przez tydzień w Vegas, kluczowi interesariusze z branży medialnej spotkali się na NAB Show, aby poznać najnowsze technologie i ewolucję swojej działalności. Mając do dyspozycji dane, które napędzają tę rozmowę, zajęliśmy centralne miejsce na scenie, aby omówić przeszłość, teraźniejszość i przyszłość mediów.

Big Data & Big Brother: Wiadomości, prywatność i piractwo

Mamy obecnie dostęp do ogromnych ilości danych, z możliwością zrozumienia zachowań i kontrolowania wyników. Jednak w praktyce nie jest to takie proste. Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen, oraz inni liderzy branży omówili niektóre z wyzwań, jakie stawiają przed nami big data, jak również ich znaczenie.

"Big data jest świetna, ale nie jest inteligentna" - zauważył Kelly. Kelly i reszta panelu (na zdjęciu powyżej) zgodzili się, że korzystanie z big data wymaga dziś czasu i troski o prywatność konsumentów. Od wizualizacji danych do integracji przepływu pracy, wiele pracy idzie w kierunku przekształcenia danych z surowych liczb w użyteczne informacje. Ale kiedy już się to stanie, ochrona konsumentów i utrzymanie ich zaufania może zadecydować o sukcesie lub porażce współczesnych marek.

Co oznacza Big Data dla radia?

Gerardo Guzman na NAB Show
Gerardo Guzman na targach NAB Show

Kontynuując temat big data, dyrektorzy Nielsena Rob Kass, VP, Product Leadership, i Gerardo Guzman, SVP, Product Leadership, omówili rolę big data w przestrzeni audio. Przejście z nadawania analogowego na cyfrowe stanowi dla radia inny zestaw wyzwań niż dla telewizji.

W naszych wysiłkach, aby zrozumieć wszystkich odbiorcówskupiamy się na modernizacji pomiarów, aby nadążyć za innowacjami w zakresie nowych samochodowych systemów informacyjno-rozrywkowych, inteligentnych głośników, cyfrowego audio na żądanie i innych. Przy dużej ilości źródeł danych, posiadanie reprezentatywnego panelu do kalibracji danych jest szczególnie ważne. W miarę jak branża poszukuje sposobów pomiaru wszystkich rodzajów dźwięku, my rozwijamy się, aby dopasować się do tempa zmian.

Co dalej z doświadczeniem kibica sportowego: Treść, dystrybucja, sponsorzy i widzowie

Nicole Pike, dyrektor zarządzająca w Nielsen Esports, wyjaśniła uczestnikom spotkania związek esportu z większą branżą sportową. W rozmowie w cztery oczy opowiedziała o tym, jak Nielsen wszedł na tę arenę, ponieważ potrzebował bezstronnych, zewnętrznych pomiarów tej przestrzeni. Kiedy już weszliśmy do gry, nasza rola polegała na "obalaniu mitów". Na przykład, mimo że widownia składa się z młodych mężczyzn, znaczną jej część (28%-35%) stanowią kobiety. Ponadto, w miarę jak branża i jej fani się starzeją, staje się ona coraz bardziej obecna w całym domu.

Kelly Abcarian prezentuje OTA na NAB Show
Kelly Abcarian prezentuje na targach NAB Show informacje na temat oglądania przez Internet.

Rozwój esportu zmienia również sposób prowadzenia biznesu. Podczas gdy wydawcy gier byli otwarci na współpracę z osobnymi producentami imprez i koordynatorami turniejów dla swoich tytułów, zaczynają bardziej chronić swoje prawa do treści. Nicole zauważyła jednak, że wciąż jest zbyt wcześnie, by przewidzieć, dokąd dokładnie zmierzamy.

Biznes transmisji sportowych na żywo

Podczas gdy oglądanie na żądanie stale rośnie, mecze sportowe na żywo nadal przyciągają ogromną liczbę widzów. Teraz fani sportów w ruchu nie muszą tego przegapić. Kelly po raz kolejny zajął scenę, tym razem by podzielić się danymi dotyczącymi sportów na żywo.

Wraz ze wzrostem liczby serwisów streamingowych i platform społecznościowych rywalizujących obecnie o prawa sportowe, w czwartym kwartale 2017 roku widzieliśmy 10% osób 18-34 oglądających treści sportowe za pośrednictwem urządzenia podłączonego do Internetu. Jednak zdecydowana większość oglądania sportu nadal dzieje się za pośrednictwem telewizji linearnej. Przyczynia się do tego faktu duża ilość oglądania out-of-home (OOH) w miejscach takich jak restauracje i bary. W przypadku sportu, OOH konsekwentnie napędza dwucyfrowe wzrosty ratingów. Jednak, jak wszystko inne w telewizji, zwyczaje widzów stale się zmieniają, ostrzega Kelly.

Targetowanie i mierzenie sukcesu kampanii w świecie wielu ekranów

Kończąc nasze sesje prezentacji, Gerardo ponownie wkroczył w centrum uwagi, aby porozmawiać o możliwościach i wyzwaniach cross-screen reklamy. Możliwość reklamodawców do wysyłania spersonalizowanych wiadomości za pośrednictwem telewizji może zmienić wiele z tego, co myślimy o reklamach telewizyjnych dzisiaj. Ale do tego, aby pracować, ostrzegł, że większa współpraca jest potrzebna w całej rozłącznej cyfrowej i telewizyjnej krajobrazu. Ogromną częścią tego jest posiadanie złotego standardu pomiaru. Pracujemy nad tym, aby zapewnić to poprzez nasze Total Audience niezbędny jest wkład ze strony branży.

Jak AI kształtuje przyszłość branży medialnej i rozrywkowej

Kay Johansson z Gracenote przemawia na targach NAB Show
Kay Johansson z Gracenote przemawia na targach NAB Show

Firma Gracenote również miała swój udział w rozmowach na targach NAB Show. Kay Johannson, dyrektor ds. technologii w firmie Gracenote, wziął udział w panelu poświęconym temu, jak sztuczna inteligencja (AI) może służyć jako wyróżnik konkurencyjny i pomagać firmom w zwiększaniu wartości treści w celu maksymalizacji monetyzacji. Kay rzucił światło na wykorzystanie AI przez Gracenote do pomocy w skalowaniu metadanych opisowych dotyczących programów telewizyjnych, filmów i muzyki, a także mówił o nieodłącznej obiektywności tej technologii.

Poza sceną, dołączyliśmy do grupy NAB PILOT, aby zademonstrować, jak będziemy mierzyć ATSC 3.0, nowy standard dla transmisji telewizyjnych. Na targach NAB Show byliśmy w pełni zaangażowani w rozwój branży medialnej, rozrywkowej i technologicznej.