一年一度的全美广播公司协会（NAB）展会庆祝媒体、娱乐和技术的融合。虽然这些年来媒体环境发生了巨大的变化，但该展会的与会者仍然是创造和消费的领导者。在拉斯维加斯的一周时间里，整个媒体行业的主要利益相关者最近聚集在一起参加NAB展，探讨最新的技术和他们业务的演变。在数据的推动下，我们站在舞台中央，讨论媒体的过去、现在和未来。

大数据与老大哥：新闻、隐私和盗版

我们现在可以获得大量的数据，有可能了解行为和控制结果。然而，在实践中，这并不那么简单。尼尔森产品领导力高级副总裁Kelly Abcarian和其他行业领导者讨论了大数据带来的一些挑战，以及它的重要性。

"大数据是伟大的，但它不是智能的，"凯利指出。凯利和小组的其他成员（如上图）一致认为，今天使用大数据需要时间和对消费者隐私的关注。从数据可视化到工作流程整合，要把数据从原始数字变成有用的信息，需要做大量的工作。但是，一旦有了这些数据，保护消费者和维持他们的信任就能成就今天的品牌。

电台的大数据交易是什么？

围绕着大数据的主题，尼尔森产品领导部副总裁Rob Kass和产品领导部高级副总裁Gerardo Guzman讨论了大数据在音频领域的作用。与电视相比，从模拟到数字的转变对广播来说是一系列不同的挑战。

在我们努力了解 的努力中，我们专注于现代化的测量，以跟上新的汽车信息娱乐系统、智能扬声器、数字和点播音频等创新。我们专注于现代化的测量，以跟上新的汽车信息娱乐系统、智能扬声器、数字和点播音频等方面的创新。而随着数据来源的广泛性，拥有一个具有代表性的小组来进行数据校准尤为重要。随着行业寻找测量所有类型音频的方法，我们也在不断发展以配合变化的步伐。

体育迷体验的下一步是什么：内容、发行、赞助商和观众

尼尔森电竞董事总经理Nicole Pike为与会者解释了电竞与大体育产业的关系。在一对一的采访中，她分享了尼尔森是如何进入这个领域的，因为需要对这个领域进行无偏见的第三方测量。一旦进入这个领域，我们的角色就是一个 "神话破灭者"。例如，虽然观众确实偏向于年轻男性，但有28%-35%是女性。此外，随着该行业及其粉丝年龄的增长，它在整个家庭中的影响力越来越大。

电竞的发展也在改变商业运作的方式。虽然游戏发行商一直对与独立的赛事制作人和赛事协调人合作持开放态度，但他们开始对自己的内容权进行更多保护。然而，Nicole指出，现在预测我们的确切方向还为时过早。

体育直播的业务

虽然按需观看继续上升，但现场体育比赛仍有大量观众。现在，有线电视用户和在路上的体育迷不必再错过了。凯利再次上台，这次是为了分享体育直播背后的数据。

随着现在争夺体育版权的流媒体服务和社交媒体平台的增加，我们看到2017年第四季度有10%的18-34岁人群通过互联网连接的设备观看体育内容。但绝大多数的体育观看仍然是通过线性电视进行的。促成这一事实的是餐厅和酒吧等场所大量的户外（OOH）观看。对于体育来说，户外广告一直在推动两位数的收视率提升。但正如电视领域的其他事物一样，观看习惯正在稳步改变，凯利提醒说。

在多屏幕世界中确定目标和衡量活动的成功率

在我们的演讲环节的最后，Gerardo再次走到聚光灯下，谈论跨屏幕广告的机会和挑战。广告商通过电视发送个性化信息的能力可以改变我们今天对电视广告的看法。但他提醒说，要想实现这一目标，需要在脱节的数字和电视领域进行更大的合作。而这其中的一个重要部分就是要有一个衡量的黄金标准。我们正在努力通过我们的 总受众解决方案来提供这一标准，因此，来自行业的投入是必要的。

人工智能如何推动媒体和娱乐业的未来发展

Gracenote也为NAB展会上的对话做出了贡献。Gracenote的首席技术官Kay Johannson参加了一个小组讨论，重点是人工智能（AI）如何作为竞争的差异化因素，帮助企业提高内容价值，以实现货币化的最大化。凯介绍了Gracenote利用人工智能帮助扩大其围绕电视节目、电影和音乐的描述性元数据的情况，并谈到了该技术固有的客观性。

在台下，我们加入了NAB PILOT小组，演示我们将如何测量ATSC 3.0，即电视广播的新标准。纵观全局，我们发现自己与NAB展会上的媒体、娱乐和技术行业的进步交织在一起。