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2018 NAB Showでのビッグデータ、測定、メディアの未来を探る

4分で読む|2018年5月

毎年開催される全米放送協会(NAB)ショーは、メディア、エンターテインメント、テクノロジーの融合を祝うものである。メディアの状況は長年にわたって劇的に変化してきたが、ショーの参加者は創造と消費のリーダーであり続けている。ラスベガスで開催された1週間、メディア業界の主要関係者がNABショーに一堂に会し、最新テクノロジーとビジネスの進化を探求した。この会話の燃料となるデータとともに、私たちはメディアの過去、現在、そして未来について議論するために中心的なステージに立った。

ビッグデータとビッグブラザーニュース、プライバシー、著作権侵害

私たちは現在、膨大な量のデータにアクセスできるようになり、行動を理解し、結果をコントロールできる可能性がある。しかし、実際にはそう単純ではない。ニールセンのプロダクト・リーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアン氏をはじめとする業界のリーダーたちが、ビッグデータがもたらす課題とその重要性について議論した。

「ビッグデータは素晴らしいが、インテリジェントではない」とケリーは指摘した。ケリー氏と他のパネル(写真上)は、今日のビッグデータの利用には時間と消費者のプライバシーへの配慮が必要であることに同意した。データの可視化からワークフローの統合まで、データを生の数字から有用な情報にするためには多くの作業が必要だ。しかし、いったんデータがそこにあれば、消費者を保護し、彼らの信頼を維持することが、今日のブランドを左右することになる。

ラジオにとってのビッグデータとは?

NABショーでのゲラルド・グズマン
NABショーでのゲラルド・グズマン

ニールセンのプロダクト・リーダーシップ担当副社長ロブ・キャスとプロダクト・リーダーシップ担当SVPジェラルド・グスマンは、ビッグデータというテーマに引き続き、オーディオ分野におけるビッグデータの役割について議論した。アナログからデジタルへの移行は、ラジオにとってテレビとは異なる課題である。

観客の総数を把握するための努力 トータル・オーディエンス私たちは、新しいカーインフォテインメントシステム、スマートスピーカー、デジタルオーディオ、オンデマンドオーディオなどの革新に対応するため、測定の近代化に注力しています。また、データソースの多様化に伴い、データ校正のための代表的なパネルを持つことが特に重要になっています。業界があらゆる種類のオーディオを測定する方法を模索する中、私たちは変化のスピードに合わせて進化しています。

スポーツファン・エクスペリエンスの次に来るもの:コンテンツ、配信、スポンサー、視聴者

ニールセンEsportsのマネージングディレクターであるニコール・パイクは、参加者のために、より大きなスポーツ業界とesportsのつながりについて説明した。1対1のインタビューで彼女は、ニールセンがこの分野に参入したきっかけが、公平で第三者的な計測の必要性からであったことを語った。ニールセンの役割は "神話バスター "です。たとえば、視聴者は若い男性に偏っていますが、28%〜35%は女性です。また、この業界とファンの年齢が上がるにつれて、家庭全体における存在感が増している。

ケリー・アブカリアン、NABショーでOTAについて講演
ケリー・アブカリアン、NABショーでオーバー・ザ・エアー視聴についてプレゼン

esportsの成長は、ビジネスのあり方にも変化をもたらしている。ゲームパブリッシャーは、自社タイトルのために別のイベントプロデューサーやトーナメントコーディネーターと協力することに前向きだったが、コンテンツの権利についてはより保護的になり始めている。しかし、ニコル氏は、今後の方向性を正確に予測するのはまだ時期尚早だと指摘する。

ライブ・スポーツ・ストリーミングのビジネス

オンデマンドでの視聴が増え続ける一方で、スポーツのライブ中継は依然として多くの観客を集めている。コードカッターや外出中のスポーツファンも見逃す必要はない。ケリーは再び登壇し、今回はスポーツ中継の背後にあるデータを共有した。

ストリーミング・サービスやソーシャルメディア・プラットフォームがスポーツの放映権を争うようになったことで、2017年第4四半期には18〜34歳の10%がインターネット接続機器を通じてスポーツ・コンテンツを視聴するようになった。しかし、スポーツ視聴の大半は依然としてリニアテレビを通じて行われている。この事実に貢献しているのは、レストランやバーといった場所での大量のOOH(アウト・オブ・ホーム)視聴である。スポーツの場合、OOHは常に2桁の視聴率上昇をもたらす。しかし、他のテレビ事情と同様、視聴習慣は着実に変化している、とケリー氏は警告する。

マルチスクリーンの世界におけるターゲティングとキャンペーンの成功測定

プレゼンテーション・セッションの最後に、ジェラルドは再びスポットライトを浴びて、ニールセンについて 、クロススクリーン広告の機会と課題について語った。広告主がテレビを通じてパーソナライズされたメッセージを送れるようになれば、現在のテレビCM(ニールセンについて )のイメージを大きく変える可能性がある。しかし、これを成功させるためには、バラバラなデジタルとテレビの状況を横断する、より大きなコラボレーションが必要だと彼は警告した。そのためには、測定のためのゴールドスタンダードを持つことが重要です。私たちは、次のような取り組みを行っています。 トータル・オーディエンスソリューションを通じて提供するために、業界からのインプットが必要なのです

AIがメディア・エンターテインメント業界の未来をどう動かすか

Gracenoteのケイ・ヨハンソンがNABショーで講演
Gracenoteのケイ・ヨハンソンがNABショーで講演

GracenoteはNABショーでもこの話題に貢献しました。Gracenoteの最高技術責任者であるケイ・ヨハンソンは、人工知能(AI)がどのように競争上の差別化要因として機能し、企業が収益化を最大化するためにコンテンツの価値を高めるのに役立つかについて焦点を当てたパネルに参加しました。ケイは、テレビ番組、映画、音楽に関する記述的メタデータの拡張を支援するためにGracenoteがAIを使用していることに光を当て、この技術に内在する客観性について語りました。

ステージの外では、NABのPILOTグループに参加し、テレビ放送の新しい規格であるATSC 3.0をどのように測定するかをデモしました。NABショーでは、メディア、エンターテインメント、テクノロジー業界の進歩に関わることができました。