毎年開催されるNational Association of Broadcasters (NAB) Showは、メディア、エンターテインメント、テクノロジーの融合を祝うイベントです。メディアの状況は長年にわたって劇的に変化してきましたが、このショーの参加者は、創造と消費のリーダーであり続けています。ラスベガスでの1週間、メディア業界の主要関係者がNABショーに集まり、最新テクノロジーとビジネスの進化を探求しました。その中で、私たちはメディアの過去、現在、未来について、データをもとに語り合いました。

ビッグデータ＆ビッグブラザーニュース、プライバシー、著作権侵害

私たちは現在、膨大な量のデータにアクセスでき、行動を理解し、結果をコントロールできる可能性を持っています。しかし、実際にはそう単純ではありません。ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアン氏をはじめ、業界のリーダーたちが、ビッグデータがもたらす課題と、その重要性について議論しました。

"ビッグデータは素晴らしいが、インテリジェントではない "とKelly氏は指摘する。Kelly氏をはじめとするパネルメンバー（写真上）は、今日のビッグデータの利用には時間がかかり、消費者のプライバシーに配慮する必要があるという点で意見が一致した。データの可視化からワークフローの統合まで、データを生の数字から有用な情報にするためには、多くの作業が必要です。しかし、いったんそこに到達したら、消費者を保護し、信頼を維持することが、今日のブランドの成否を左右するのです。

ラジオにとってのビッグデータとは？

ビッグデータをテーマに、ニールセンの役員であるプロダクトリーダーシップ担当副社長のロブ・キャスとプロダクトリーダーシップ担当SVPのジェラルド・グズマンが、オーディオ分野におけるビッグデータの役割について議論しました。アナログからデジタルへの移行は、テレビとは異なる課題をラジオにもたらします。

視聴者全体を把握するための取り組みとして 視聴者全体新しいカーインフォテインメントシステム、スマートスピーカー、デジタルオーディオ、オンデマンドオーディオなどの技術革新に対応するため、測定方法の近代化に取り組んでいます。また、データソースの多様化に伴い、データ校正のための代表的なパネルを持つことが特に重要となっています。業界があらゆるタイプのオーディオを測定する方法を模索する中、私たちは変化のスピードに合わせて進化を続けています。

スポーツファンエクスペリエンスの次なる展開。コンテンツ、配信、スポンサー、視聴者

Nielsen Esports のマネージングディレクターである Nicole Pike 氏は、参加者のために、esports とより大きなスポーツ業界との関連性を説明するために登場しました。1対1のインタビューで、彼女は、ニールセンがこの分野に参入したのは、公平な第三者機関による計測の必要性からであったことを語りました。このゲームに参入してからの私たちの役割は、「神話を打ち砕く」ことでした。例えば、視聴者は若い男性に偏っていますが、28%〜35%は女性です。また、業界やファンの年齢層が上がるにつれ、家庭内でも存在感を増しています。

esportsの発展は、ビジネスのあり方にも変化をもたらしています。ゲームパブリッシャーは、これまで自社タイトルのイベントプロデューサーやトーナメントコーディネーターと別々に仕事をすることに前向きでしたが、コンテンツの権利についてはより保護的になり始めています。しかし、ニコル氏は、今後の方向性を正確に予測するのはまだ早いと指摘します。

スポーツライブ配信のビジネス

オンデマンドの視聴が増加する一方で、スポーツの試合のライブ中継は依然として多くの観客を集めています。コードカッターや外出中のスポーツファンが見逃すことはない。ケリー氏は再び登壇し、スポーツ中継の背景にあるデータを紹介した。

現在、ストリーミングサービスやソーシャルメディアのプラットフォームが増え、スポーツの放映権を争うようになったため、2017年第4四半期には、18～34歳の10％がインターネット接続デバイスを通じてスポーツコンテンツを視聴していることがわかりました。しかし、スポーツ視聴の大部分は、依然としてリニアテレビを通じて行われています。この事実を助長しているのは、レストランやバーといった場所でのアウトオブホーム（OOH）視聴の多さです。スポーツの場合、OOHは常に2桁の視聴率上昇をもたらします。しかし、テレビ界における他のすべてのものと同様に、視聴習慣は着実に変化しているとKellyは警告しています。

マルチスクリーン環境におけるターゲティングとキャンペーンの成功の測定

プレゼン・セッションの最後を飾るのは、再びスポットライトを浴びたゲラルド。ニールセンについて クロススクリーン広告のチャンスと課題について語った。広告主がテレビを通じてパーソナライズされたメッセージを送ることができるようになれば、私たちが今日考えているニールセンについて テレビコマーシャルの多くを変えることができるでしょう。しかし、これを実現するためには、デジタルとテレビのバラバラな状況を超えて、より大きなコラボレーションが必要であると警告した。そして、そのためには、測定のためのゴールド・スタンダードを持つことが非常に重要である。私たちは、この基準を提供するために、次のような取り組みを行っています。 トータル オーディエンスを提供するためには、業界からのインプットが必要です。

AIはメディアとエンターテインメント産業の未来をどう動かすか

Gracenoteは、NABショーでもこの話題に貢献しました。Gracenoteの最高技術責任者であるケイ・ヨハンソンは、人工知能（AI）がいかに競争上の差別化要因として機能し、企業が収益化を最大化するためにコンテンツの価値を高めることができるかに焦点を当てたパネルに参加しました。ケイは、テレビ番組、映画、音楽に関する記述的メタデータの拡張に役立つGracenoteのAI利用について説明し、この技術に内在する客観性について述べました。

ステージ外では、NAB PILOTグループに参加し、テレビ放送の新しい規格であるATSC 3.0をどのように測定するかのデモを行いました。NABショーでは、メディア、エンターテインメント、テクノロジーの各分野で、さまざまな進化が見られます。