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Explorando grandes dados, medições e o futuro da mídia no NAB Show de 2018

4 minutos de leitura | Maio 2018

O programa anual da Associação Nacional de Emissoras (NAB) celebra a convergência da mídia, entretenimento e tecnologia. Embora o cenário da mídia tenha mudado drasticamente ao longo dos anos, os participantes do espetáculo continuam sendo líderes de criação e consumo. Durante uma semana em Las Vegas, as principais partes interessadas da indústria da mídia se reuniram recentemente para o NAB Show para explorar a mais recente tecnologia e evolução de seus negócios. Com os dados para alimentar esta conversa, tomamos o palco central para discutir o passado, presente e futuro da mídia.

Big Data & Big Brother: Notícias, Privacidade e Pirataria

Agora temos acesso a enormes quantidades de dados, com potencial para entender o comportamento e os resultados do controle. Entretanto, na prática, não é tão simples assim. Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen e outros líderes do setor discutiram alguns dos desafios que os grandes dados apresentam, assim como sua importância.

"Grandes dados são ótimos, mas não são inteligentes", observou Kelly. Kelly e o resto do painel (foto acima) concordaram que o uso de grandes dados hoje leva tempo e preocupação com a privacidade do consumidor. Da visualização dos dados à integração do fluxo de trabalho, muito trabalho é feito para levar dados de números brutos a informações úteis. Mas uma vez lá, proteger os consumidores e manter sua confiança pode fazer ou quebrar marcas hoje em dia.

O que é o Big Data Deal para Rádio?

Gerardo Guzman no NAB Show
Gerardo Guzman no NAB Show

Continuando com o tema dos grandes dados, os executivos da Nielsen Rob Kass, VP, Product Leadership, e Gerardo Guzman, SVP, Product Leadership, discutiram o papel dos grandes dados no espaço de áudio. A mudança do analógico para o digital representa um conjunto diferente de desafios para o rádio, em comparação com a TV.

Em nossos esforços para entender o audiência totalEstamos focados na modernização da medição para acompanhar as inovações em novos sistemas de informação e entretenimento para automóveis, alto-falantes inteligentes, áudio digital e on-demand e muito mais. E com a amplitude das fontes de dados, ter um painel representativo para a calibração de dados é especialmente importante. Enquanto a indústria procura formas de medir todos os tipos de áudio, estamos evoluindo para acompanhar o ritmo das mudanças.

O que está por vir para a experiência do fã de esportes: Conteúdo, distribuição, patrocinadores e espectadores

Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports, interveio para explicar aos participantes a conexão dos esportes eletrônicos com o setor esportivo em geral. Em uma entrevista individual, ela compartilhou como a entrada da Nielsen nessa arena se originou da necessidade de uma medição imparcial e terceirizada do espaço. Uma vez no jogo, nosso papel tem sido o de um "destruidor de mitos". Por exemplo, embora o público tenha uma inclinação para homens jovens, uma parcela substancial de 28% a 35% é composta por mulheres. Além disso, à medida que o setor e seus fãs envelhecem, ele está ganhando uma presença maior em toda a casa.

Kelly Abcarian apresenta-se na OTA no NAB Show
Kelly Abcarian apresenta-se na exibição no NAB Show

O crescimento dos esports também está mudando a forma como os negócios estão sendo feitos. Embora as editoras de jogos estejam abertas a trabalhar com produtores de eventos e coordenadores de torneios separados para seus títulos, elas estão começando a ser mais protetoras sobre seus direitos de conteúdo. Entretanto, Nicole observou que ainda é muito cedo para prever exatamente para onde estamos nos dirigindo.

O negócio do Live Sports Streaming

Enquanto a visualização sob demanda continua a aumentar, os jogos esportivos ao vivo ainda comandam grandes audiências. Agora, os corta-cabos e os fãs de esportes em movimento não precisam ficar de fora. Kelly subiu ao palco mais uma vez, desta vez para compartilhar dados por trás dos esportes ao vivo.

Com o aumento dos serviços de streaming e plataformas de mídia social que agora competem pelos direitos esportivos, vimos 10% das pessoas entre 18 e 34 visualizando conteúdo esportivo através de um dispositivo conectado à internet no quarto trimestre de 2017. Mas a grande maioria das visualizações esportivas ainda está acontecendo através da TV linear. Contribuindo para este fato está a grande quantidade de exibições fora de casa (OOH) em lugares como restaurantes e bares. Para os esportes, o OOH conduz consistentemente elevadores de dois dígitos. Mas como tudo mais no cenário da TV, os hábitos de visualização estão mudando constantemente, advertiu Kelly.

Objetivando e medindo o sucesso da campanha em um mundo com várias telas

Arredondando nossas sessões de apresentação, Gerardo novamente entrou em cena para falar sobre as oportunidades e desafios da publicidade em tela cruzada. A capacidade dos anunciantes de enviar mensagens personalizadas através da TV poderia mudar muito do que pensamos sobre os comerciais de TV hoje em dia. Mas para que isto funcione, ele advertiu que é necessária uma maior colaboração em todo o cenário digital e televisivo desarticulado. E uma grande parte disto é ter um padrão de ouro para medição. Como estamos trabalhando para fornecer isto através de nosso Público total soluções, é necessária a contribuição da indústria.

Como a IA está impulsionando o futuro da indústria de mídia e entretenimento

Kay Johansson, de Gracenote, fala no NAB Show
Kay Johansson, de Gracenote, fala no NAB Show

Gracenote também contribuiu para a conversa no NAB Show. Kay Johannson, diretora de tecnologia da Gracenote, participou de um painel focado em como a inteligência artificial (IA) pode servir como um diferencial competitivo e ajudar as empresas a aumentar o valor do conteúdo a fim de maximizar a monetização. Kay lançou luz sobre o uso da IA pela Gracenote para ajudar a escalar seus metadados descritivos em torno de programas de TV, filmes e música, e falou sobre a objetividade inerente da tecnologia.

Fora do palco, nos juntamos ao grupo NAB PILOT para demonstrar como vamos medir o ATSC 3.0, o novo padrão para radiodifusão televisiva. Em todo o quadro, nos encontramos interligados com os avanços das indústrias de mídia, entretenimento e tecnologia no NAB Show.