Die jährlich stattfindende National Association of Broadcasters (NAB) Show steht ganz im Zeichen der Konvergenz von Medien, Unterhaltung und Technologie. Auch wenn sich die Medienlandschaft im Laufe der Jahre dramatisch verändert hat, sind die Teilnehmer der Messe nach wie vor führend in Sachen Kreation und Konsum. Eine Woche lang trafen sich kürzlich in Las Vegas die wichtigsten Akteure der Medienbranche auf der NAB Show, um sich über die neuesten Technologien und die Entwicklung ihres Geschäfts zu informieren. Mit den Daten als Grundlage für diese Gespräche haben wir uns auf die Bühne begeben, um über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Medien zu diskutieren.
Big Data und Big Brother: Nachrichten, Datenschutz und Piraterie
Wir haben jetzt Zugang zu riesigen Datenmengen, die uns die Möglichkeit geben, Verhalten zu verstehen und Ergebnisse zu kontrollieren. In der Praxis ist das jedoch nicht so einfach. Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen, und andere führende Vertreter der Branche erörterten einige der Herausforderungen, die Big Data mit sich bringt, aber auch seine Bedeutung.
"Große Daten sind großartig, aber sie sind nicht intelligent", stellte Kelly fest. Kelly und die übrigen Teilnehmer des Podiums (siehe oben) waren sich einig, dass die Nutzung von Big Data heutzutage Zeit und Rücksicht auf die Privatsphäre der Verbraucher erfordert. Von der Datenvisualisierung bis hin zur Workflow-Integration ist viel Arbeit nötig, um Daten von rohen Zahlen in nützliche Informationen zu verwandeln. Aber wenn die Daten erst einmal da sind, kann der Schutz der Verbraucher und die Aufrechterhaltung ihres Vertrauens über Erfolg oder Misserfolg von Marken entscheiden.
Was bedeutet Big Data für das Radio?
In Fortsetzung des Themas Big Data diskutierten die Nielsen-Führungskräfte Rob Kass, VP, Product Leadership, und Gerardo Guzman, SVP, Product Leadership, die Rolle von Big Data im Audiobereich. Die Umstellung von analog auf digital stellt für das Radio andere Herausforderungen dar als für das Fernsehen.
In unseren Bemühungen, die Gesamtpublikumkonzentrieren wir uns auf die Modernisierung der Messungen, um mit den Innovationen bei neuen Infotainment-Systemen, intelligenten Lautsprechern, digitalem und On-Demand-Audio und mehr Schritt zu halten. Und bei der Vielzahl von Datenquellen ist ein repräsentatives Panel für die Datenkalibrierung besonders wichtig. Während die Branche nach Möglichkeiten sucht, alle Arten von Audio zu messen, entwickeln wir uns weiter, um mit dem Tempo der Veränderungen Schritt zu halten.
Was kommt als Nächstes auf die Sportfans zu: Inhalte, Vertrieb, Sponsoren und Zuschauer
Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports, erläuterte den Teilnehmern die Verbindung zwischen Esports und der gesamten Sportbranche. In einem persönlichen Gespräch erzählte sie, wie Nielsens Einstieg in diesen Bereich aus dem Bedürfnis nach unvoreingenommenen, unabhängigen Messungen in diesem Bereich entstand. Sobald wir im Spiel waren, war unsere Rolle die eines "Mythenjägers". So sind beispielsweise 28 % bis 35 % des Publikums Frauen, obwohl es sich in erster Linie um junge Männer handelt. Und da die Branche und ihre Fans immer älter werden, gewinnt sie auch im gesamten Haushalt an Präsenz.
Das Wachstum von esports verändert auch die Art und Weise, wie die Geschäfte abgewickelt werden. Während die Spieleverleger bisher offen für die Zusammenarbeit mit separaten Eventproduzenten und Turnierkoordinatoren für ihre Titel waren, beginnen sie nun, ihre Inhaltsrechte stärker zu schützen. Nicole merkte jedoch an, dass es noch zu früh ist, um genau vorherzusagen, wohin wir uns bewegen werden.
Das Geschäft mit dem Live-Sport-Streaming
Auch wenn die Zahl der On-Demand-Übertragungen weiter zunimmt, haben Live-Sportübertragungen immer noch ein großes Publikum. Jetzt müssen auch Kabelfernsehmuffel und Sportfans, die unterwegs sind, nicht mehr darauf verzichten. Kelly betrat erneut die Bühne, diesmal um die Daten hinter dem Live-Sport zu teilen.
Mit der Zunahme von Streaming-Diensten und Social-Media-Plattformen, die jetzt um die Sportrechte konkurrieren, sahen im vierten Quartal 2017 10 % der 18- bis 34-Jährigen Sportinhalte über ein internetfähiges Gerät. Die überwiegende Mehrheit der Sportübertragungen findet jedoch nach wie vor im linearen Fernsehen statt. Dazu trägt auch die große Menge an Out-of-Home (OOH) an Orten wie Restaurants und Bars bei. Bei Sportübertragungen führt OOH durchweg zu zweistelligen Quotensteigerungen. Aber wie alles andere in der TV-Landschaft ändern sich auch die Sehgewohnheiten ständig, so Kelly.
Targeting und Erfolgsmessung von Kampagnen in einer Multi-Screen-Welt
Zum Abschluss unserer Präsentationssitzungen trat Gerardo erneut ins Rampenlicht, um über die Chancen und Herausforderungen der bildschirmübergreifenden Werbung zu sprechen. Die Möglichkeit für Werbetreibende, personalisierte Botschaften über das Fernsehen zu senden, könnte vieles von dem ändern, was wir heute über Fernsehwerbung denken. Damit dies funktioniert, ist jedoch eine stärkere Zusammenarbeit zwischen der digitalen und der TV-Landschaft erforderlich. Und ein wichtiger Teil davon ist ein Goldstandard für die Messung. Wir arbeiten daran, dies durch unsere Total Audience Lösungen zu schaffen, ist der Beitrag der Branche notwendig.
Wie KI die Zukunft der Medien- und Unterhaltungsindustrie bestimmt
Gracenote trug ebenfalls zu den Gesprächen auf der NAB Show bei. Kay Johannson, Chief Technology Officer von Gracenote, nahm an einer Diskussionsrunde teil, die sich mit der Frage beschäftigte, wie künstliche Intelligenz (KI) als Wettbewerbsvorteil dienen und Unternehmen dabei helfen kann, den Wert ihrer Inhalte zu steigern, um die Monetarisierung zu maximieren. Kay Johannson erläuterte, wie Gracenote KI einsetzt, um seine beschreibenden Metadaten für Fernsehsendungen, Filme und Musik zu skalieren, und sprach über die inhärente Objektivität der Technologie.
Abseits der Bühne schlossen wir uns der NAB PILOT-Gruppe an, um zu demonstrieren, wie wir ATSC 3.0, den neuen Standard für TV-Übertragungen, messen werden. Insgesamt waren wir auf der NAB Show mit den Fortschritten der Medien-, Unterhaltungs- und Technologiebranche verwoben.
