- 71% peningkatan waktu yang dihabiskan untuk mengunjungi situs web makanan dan memasak online4
- Warga Australia berusia 13-24 tahun meningkatkan waktu yang mereka habiskan secara online untuk konten makanan dan memasak sebesar 144%2
- Hari Minggu 29 Maret mencatatkan waktu harian tertinggi yang dihabiskan untuk mengonsumsi makanan dan konten memasak pada tahun 20203
7 APRIL, 2020 SYDNEY: Ketika warga Australia diminta untuk tetap tinggal di rumah dalam upaya meratakan kurva virus corona (COVID-19), mereka menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten makanan dan memasak online. Dan pemirsa yang lebih muda lah yang mendorong peningkatan waktu tersebut.
Data Peringkat Konten Digital harian Nielsen menunjukkan peningkatan 70%1 dalam waktu yang dihabiskan pada hari Minggu 29 Maret dibandingkan hari Minggu 1 Maret dan hari Minggu 29 Maret mencatatkan Waktu Harian tertinggi di tahun 2020, dengan total gabungan 63.555 jam yang dihabiskan untuk situs web makanan dan memasak.
Nielsen Digital Content Ratings melaporkan adanya pergeseran dalam perilaku audiens online pada saat Pemerintah mengumumkan pembatasan tahap 1 pada hari Minggu, 22 Maret, yang mengumumkan penutupan klub, pub, restoran, dan kafe serta merekomendasikan keluarga untuk tetap tinggal di rumah. Data Nielsen juga menunjukkan bahwa pada akhir pekan terakhir di bulan Maret, masyarakat Australia menghabiskan 71% lebih banyak waktu untuk mengonsumsi konten makanan dan memasak secara online jika dibandingkan dengan akhir pekan terakhir di bulan Februari.
Managing Director Media dan Olahraga Nielsen, Monique Perry mengatakan, "Kami menyesuaikan diri dengan realitas baru kami yang lebih banyak menghabiskan waktu untuk memasak di rumah dan lebih banyak bergantung pada situs web makanan dan memasak yang kaya akan konten di Australia. Agensi media, pengiklan, dan merek memiliki lebih banyak kesempatan untuk terlibat dengan konsumen melalui kategori ini selama masa-masa sulit ini. Ini adalah kesempatan nyata untuk berbicara dengan warga Australia saat mereka merencanakan dan menyiapkan makanan untuk keluarga mereka dan hal ini dapat mendukung kampanye taktis dan kampanye pembangunan merek jangka panjang."
Nielsen Digital Content Ratings melihat adanya peningkatan di semua demografi untuk situs web memasak. Dengan pertumbuhan tertinggi berasal dari warga Australia berusia 13-24 tahun.
Melihat akhir pekan terakhir di bulan Maret, peningkatan terbesar dalam hal waktu yang dihabiskan untuk konten makanan dan memasak online dibandingkan dengan bulan sebelumnya dilaporkan oleh setiap kelompok usia seperti di bawah ini.
- Orang berusia 13-24 tahun +144% pada hari Jumat 27 Maret
- Orang berusia 25-39 tahun +94% pada hari Sabtu, 28 Maret
- Orang berusia 40-54 tahun +64% pada hari Sabtu, 28 Maret
- Orang yang berusia di atas 55 tahun +66% pada hari Minggu 29 Maret
Gai Le Roy, CEO IAB Australia, berkomentar: "Sepertinya masyarakat Australia akhirnya mengakui pada diri mereka sendiri bahwa mereka akan lebih sering makan di rumah dalam beberapa minggu ke depan dan mulai mencari inspirasi resep untuk menambahkan sedikit variasi pada menu makanan mereka. Ketika waktu kita di rumah bertambah dan banyak dari kita yang kesulitan untuk mengingat hari apa saat ini, sangat menarik untuk melihat pola kebiasaan hari Minggu sebagai hari perencanaan makan dan berburu resep tetap dipertahankan."
Dan, bertepatan dengan meningkatnya minat memasak di rumah, data Nielsen Homescan untuk empat minggu yang berakhir pada 22 Maret mengungkapkan bahwa warga Australia membeli lebih banyak bahan makanan utama, seperti bahan makanan asli Asia dan India, masing-masing meningkat 128% dan 185% dalam hal nilai penjualan.
Memanggang juga menjadi agenda utama dalam agenda homestay dengan peningkatan bahan-bahan utama seperti gula 64% Volume, tepung, pertumbuhan volume 156%. Faktanya, dalam empat minggu terakhir, warga Australia telah menimbun tepung yang cukup untuk bertahan selama sekitar 65 hari, sementara adonan roti telah terjual lebih dari dua kali lipat dari volume yang diharapkan dan mengalami pertumbuhan dolar sebesar 202%.
Sumber:
- 1 Sumber: Peringkat Konten Digital Nielsen, Daily Tagged, 29/03/20, vs 01/03/20, Digital (C/M), Orang 2+, Total Waktu yang Dihabiskan, sub-kategori Teks, Makanan dan Memasak.
- 2 Sumber: Sumber: Peringkat Konten Digital Nielsen, Tag Harian, 27/03/20 vs 28/02/20, Digital (C/M), Orang 13-24 tahun, Total Waktu yang Dihabiskan, sub-kategori Teks, Makanan dan Memasak.
- 3 Sumber: Peringkat Konten Digital Nielsen, Tag Harian 01/01/2020 - 31/03/20, Digital (C/M), Orang 2+, Total Waktu yang Dihabiskan, sub-kategori Teks, Makanan dan Memasak.
- 4 Sumber: Peringkat Konten Digital, Ditandai Harian, 29/02/20 - 01/03/20, 28/03/20 - 29/03/20, sub-kategori Makanan dan Masakan, Digital (C/M), Orang 2+, Total Waktu yang Dihabiskan, Teks.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media, penentu kebenaran untuk pasar media, menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan untuk industri media dan periklanan yang menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang diperlukan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang.
Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Tentang Biro Periklanan Interaktif Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited www.iabaustralia.com.au adalah asosiasi perdagangan tertinggi untuk periklanan online di Australia. Sebagai salah satu dari lebih dari 43 kantor IAB di seluruh dunia dan dengan keanggotaan yang berkembang pesat, peran IAB adalah mendukung investasi yang berkelanjutan dan beragam dalam periklanan digital di semua platform di Australia. Piagam Industri IAB, yang diumumkan pada bulan Oktober 2018, merinci fokus organisasi dalam membantu para pemasar dan agensi untuk memahami bagaimana periklanan digital dapat mencapai tujuan bisnis mereka. Elemen-elemen dasar dari Piagam Industri IAB mencakup fokus baru pada standar yang mempromosikan kepercayaan, langkah-langkah untuk mengurangi gesekan dalam rantai pasokan iklan; dan pada akhirnya meningkatkan pengalaman iklan bagi konsumen, pengiklan, dan penerbit. Di luar fokus IAB yang terus berlanjut pada konten dan pengukuran iklan, Piagam ini menguraikan empat bidang kegiatan tambahan: efektivitas iklan digital, data dan privasi data; standar dan pedoman; dan meningkatkan rantai nilai digital.
Kontak
Nielsen
Jackie Helliker
jackie.helliker@nielsen.com
0412 405 761