- オンライン・フード&クッキング・ウェブサイトに費やす時間が71%増加4
- 13~24歳のオーストラリア人は、食べ物や料理のコンテンツに費やすオンライン時間が144%増加した2。
- 3月29日(日)は、2020年における1日の食品・調理コンテンツの消費時間が最も多い3
2020年4月7日 シドニー:コロナウイルス(COVID-19)の感染曲線を平坦にするため、オーストラリア国民は自宅待機を求められているが、オンライン上の食品や料理コンテンツに費やす時間は大幅に増えている。 そして、その時間を増やしているのは若い視聴者である。
ニールセンのデイリーデジタルコンテンツ視聴率データでは、3月29日(日)の利用時間は3月1日(日)に比べて70%1増加し、3月29日(日)のデイリー利用時間は2020年で最高を記録し、料理と料理のウェブサイトに費やされた時間の合計は63,555時間となった。
ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスは、政府が3月22日(日)に第1段階の規制を発表し、クラブ、パブ、レストラン、カフェの閉鎖を発表し、家族連れに自宅待機を勧めたタイミングで、オンライン視聴者の行動の変化を報告した。また、ニールセンのデータによると、3月最後の週末、オーストラリア人は、2月最後の週末と比較して、オンラインで料理や食品コンテンツを消費する時間が71%増加した4。
ニールセンのメディア・スポーツ担当マネージング・ディレクター、モニーク・ペリーは、「家庭で料理をする時間が増えるという新しい現実に適応しつつあり、オーストラリアのコンテンツ豊富な食品や料理のウェブサイトをこれまで以上に重視しています。メディアエージェンシー、広告主、ブランドは、この困難な時代に、このカテゴリーを通じて消費者と関わる機会が大幅に増えています。オーストラリア人がプランニング 、家族のために食事の支度をしている間に、オーストラリア人と話をする真のチャンスであり、これは戦術的、長期的なブランド構築キャンペーンの両方をサポートする可能性がある。"
ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングス(Nielsen Digital Content Ratings)は、料理サイトのすべてのデモグラフィックで上昇を見た。13歳から24歳のオーストラリア人が最も高い伸びを示した。
3月最後の週末をみると、各年齢層で前月に比べオンライン料理・食品コンテンツに費やす時間が最も増加したのは以下の通り。
- 3月27日(金) 13~24歳 +144
- 3月28日(土)25~39歳 +94
- 3月28日(土)、40~54歳は64%増
- 3月29日(日)の55歳以上の人口 +66
IABオーストラリアのガイ・ルロワCEOは、次のようにコメントしている:「オーストラリア人は、これからの数週間、家で食事をすることが多くなることをようやく認め、普段の食事のレパートリーに少し変化を加えようと、レシピのヒントを探し始めたようだ。家にいる時間が長くなり、多くの人が今日が何日なのか思い出せないこともある中、日曜日が重要な食事プランニング 、レシピを探す日という習慣的なパターンが維持されているのは興味深い。"
3月22日までの4週間のニールセン・ホームスキャンのデータによると、オーストラリア人は、本格的なアジア食材やインド食材など、主要な調理用食材をより多く購入しており、金額ベースではそれぞれ128%、185%増加している。
ホームステイではパン作りも盛んで、砂糖は64%、小麦粉は156%の伸びを示している。 実際、過去4週間で、オーストラリア人は約65日分の小麦粉を備蓄しており、パンミックスは予想の2倍以上の数量が売れ、ドルベースで202%の伸びを示している。
情報源
- 1出典ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、デイリータグ、29/03/20、対01/03/20、デジタル(C/M)、2歳以上、総滞在時間、テキスト、料理・食品サブカテゴリー。
- 2出典出典ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、デイリータグ付き、20年3月27日対20年2月28日、デジタル(C/M)、13~24歳、総滞在時間、テキスト、料理・食品サブカテゴリー。
- 3出典ニールセンデジタルコンテンツ視聴率、デイリータグ:2020年01月01日~20年03月31日、デジタル(C/M)、2人以上、総滞在時間、テキスト、料理・食品のサブカテゴリー。
- 4ソースデジタルコンテンツ視聴率、デイリータグ、29/02/20~01/03/20、28/03/20~29/03/20、食品・料理サブカテゴリー、デジタル(C/M)、2人以上、総滞在時間、テキスト。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供する世界的な測定・データ分析企業である。ニールセンは2つの事業部門に分かれている。メディア市場の真実の裁定者であるニールセン・グローバル・メディアは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い指標を提供し、市場が機能するために必要な業界理解の共有化を図っています。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売企業に対し、正確で実用的な情報と洞察、そして企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を提供します。
ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。
S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
ニールセンについて インタラクティブ広告局 The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited www.iabaustralia.com.au は、オーストラリアにおけるオンライン広告の業界団体である。世界各地に43以上あるIABオフィスのひとつであり、急速に会員数を増やしているIABの役割は、オーストラリアのあらゆるプラットフォームにおけるデジタル広告への持続可能で多様な投資を支援することです。 2018年10月に発表されたIAB業界憲章は、デジタル広告がどのようにビジネス目標を達成できるかをマーケターや代理店が理解できるよう支援することに重点を置く組織の詳細を示している。IAB業界憲章の基礎的要素には、信頼を促進する標準に改めて焦点を当てること、広告サプライチェーンにおける摩擦を減らすステップ、最終的に消費者、広告主、パブリッシャーにとっての広告体験を改善することなどが含まれる。 IABがコンテンツと広告測定に引き続き注力することに加え、この憲章では、デジタル広告の有効性、データとデータ・プライバシー、標準とガイドライン、デジタル・バリュー・チェーンの改善という4つの活動分野の概要を示している。
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