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オーストラリア人、食品・料理サイトの利用時間が大幅に増加

5分で読めます|2020年4月発売
  • オンラインの食品や料理のウェブサイトに費やす時間が71%増加4
  • 13歳から24歳のオーストラリア人は、オンラインで食事や料理のコンテンツに費やす時間が144%増加しました2
  • 3月29日(日)は、2020年に1日あたりの食品消費と料理コンテンツに費やす時間が最も多くなりました3

2020年4月7日 シドニー:コロナウイルス(COVID-19)の感染拡大曲線を平坦化するために、オーストラリア人は自宅待機を要請され、オンラインの食品や料理コンテンツに費やす時間が大幅に増加しています。 そして、時間の増加を牽引しているのは若い視聴者です。

ニールセンのデジタルコンテンツ視聴率の日次データによると、3月1日(日)と比較して3月29日(日)の滞在時間は70%1 増加し、3月29日(日)は2020年に最高のデイリータイムを記録し、合計で63,555時間が食品と料理のウェブサイトに費やされました。

Nielsen Digital Content Ratingsは、政府が3月22日(日)に第1段階の制限を発表し、クラブ、パブ、レストラン、カフェの閉鎖を発表し、家族に自宅待機を推奨した時点で、オンライン視聴者の行動に変化があったと報告しています。また、ニールセンのデータによると、3月最後の週末には、2月4日の最後の週末と比較して、オーストラリア人がオンラインでの食事や料理のコンテンツの消費に費やす時間が71%増加しました。

ニールセンのメディア&スポーツ担当マネージングディレクターであるモニーク・ペリーは、「 私たちは、家庭で料理をする時間が増えるという新しい現実に適応しており、これまで以上にオーストラリアのコンテンツが豊富な食品や料理のウェブサイトに大きく依存しています。メディアエージェンシー、広告主、ブランドは、この困難な時期に、このカテゴリーを通じて消費者と関わる機会が大幅に増えています。オーストラリア人と話すのは、まさにチャンスです プランニング そして、彼らの家族のために食事を準備することで、戦術的および長期的なブランド構築キャンペーンの両方をサポートすることができます。」

Nielsen Digital Content Ratingsは、料理サイトのすべての層で上昇しました。最も伸びているのは、13歳から24歳のオーストラリア人です。

3月の最後の週末を見ると、前月と比較してオンラインの食品や料理のコンテンツに費やす時間が最大に増加したことが、各年齢層で以下のように報告されています。

  • 13歳から24歳の人 3月27日(金)+144%
  • 25-39歳の人 3月28日(土)+94%
  • 40-54歳の人 3月28日(土)+64%
  • 55歳以上の人 3月29日(日)+66%

IABオーストラリアのGai Le Roy最高経営責任者(CEO)は「オーストラリア人は、今後数週間で自宅で食事をすることが多くなることをようやく認めたようで、通常の食事のレパートリーに少し多様性を加えるためのレシピのインスピレーションを探し始めたようです。家で過ごす時間が増え、多くの人が今日が何の日か思い出すのに苦労しているとき、日曜日が重要な食事であるという習慣的なパターンを見るのは興味深いことです プランニング レシピ狩りの日が保たれています。

また、家庭での料理への関心の高まりに合わせて、3月22日までの4週間の ニールセン・ホームスキャン のデータによると、オーストラリア人は本格的なアジアやインドの食料品など、主要な調理器具をより多く購入しており、金額の売上はそれぞれ128%と185%増加していることが明らかになりました。

ベーキングもホームステイの議題の上位にあり、砂糖64%のボリューム、小麦粉、156%のボリューム増加などの主要な材料が増加しています。 実際、過去4週間で、オーストラリア人は約65日分持ちえるだけの小麦粉を備蓄しており、ミックスパンは予想の2倍以上の数量を販売し、202%のドル成長を遂げています。

情報源

  • 1 出典:Nielsen Digital Content Ratings、Daily Tagged、29/03/20、vs 01/03/20、デジタル(C/M)、People 2+、Total Time Spent、Text、Food and Cookingサブカテゴリ。
  • 2 出典:Nielsen Digital Content Ratings、Daily Tagged、27/03/20 vs 28/02/20、デジタル(C/M)、13-24歳、Total Time Spent、Text、Food and Cookingサブカテゴリ。
  • 3 出典ニールセン・デジタル・コンテンツ・レーティング、デイリー・タグ付き2020年1月1日〜20年3月31日、デジタル(C/M)、人2+、合計滞在時間、テキスト、食品、料理のサブカテゴリー。
  • 4 ソース: デジタルコンテンツの視聴率, デイリータグ, 29/02/20 – 01/03/20, 28/03/20 – 29/03/20, 食品と料理のサブカテゴリ, デジタル (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text.

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業である。ニールセンは2つの事業部門に分かれている。メディア市場の真実の裁定者であるニールセン・グローバル・メディアは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い指標を提供し、市場が機能するために必要な業界理解の共有化を図っています。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売企業に対し、正確で実用的な情報と洞察、そして企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を提供します。 ニールセン独自のデータを他のデータソースと融合させることで、世界中のお客様が、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるようお手伝いします。

S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com

ニールセンについて インタラクティブ広告局 インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー(IAB)リミテッド www.iabaustralia.com.au は、オーストラリアのオンライン広告の最高峰の業界団体です。IABの役割は、世界43カ所以上あるIABオフィスの1つであり、会員数も急速に増加しており、オーストラリアのあらゆるプラットフォームにおけるデジタル広告への持続可能で多様な投資を支援することです。 2018 年 10 月に発表された IAB 業界憲章では、マーケターや代理店がデジタル広告がビジネス目標を達成する方法を理解できるよう支援することに重点を置いていることを詳しく説明しています。IAB業界憲章の基盤となる要素には、信頼を促進する基準に改めて焦点を当てること、広告サプライチェーンにおける摩擦を減らすための措置が含まれます。最終的には、消費者、広告主、パブリッシャーの広告体験を向上させます。 IABは、コンテンツと広告の測定に引き続き注力することに加えて、デジタル広告の効果、データとデータプライバシーの4つの活動分野を概説しています。基準とガイドライン;デジタルバリューチェーンの改善。

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