Australijczycy znacznie wydłużają czas spędzany na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu

• 71% wzrost czasu spędzonego na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i ^gotowaniu4
• Australijczycy w wieku od 13 do 24 lat zwiększyli swój czas spędzany online na treściach związanych z jedzeniem i gotowaniem o ^144%2.
• W niedzielę 29 marca odnotowano najwyższy dzienny czas spędzony na spożywaniu żywności i gotowaniu w 2020 r.³

7 KWIETNIA 2020 SYDNEY: Australijczycy, którzy zostali poproszeni o pozostanie w domu w celu spłaszczenia krzywej koronawirusa (COVID-19), spędzają znacznie więcej czasu z treściami kulinarnymi online. I to właśnie młodsi odbiorcy napędzają wzrost czasu.

Dzienne dane Nielsena dotyczące oceny treści cyfrowych wykazały ^70%1 wzrost czasu spędzonego w niedzielę 29 marca w porównaniu z niedzielą 1 marca, a niedziela 29 marca odnotowała najwyższy dzienny czas w 2020 r., z łączną liczbą 63 555 godzin spędzonych na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu.

Nielsen Digital Content Ratings odnotował zmianę w zachowaniu odbiorców online w czasie, gdy rząd ogłosił ograniczenia etapu 1 w niedzielę 22 marca, ogłaszając zamknięcie klubów, pubów, restauracji i kawiarni oraz zalecając rodzinom pozostanie w domu. Dane Nielsena wykazały również, że w ostatni weekend marca Australijczycy spędzili 71% więcej czasu na oglądaniu treści związanych z jedzeniem i gotowaniem w Internecie w porównaniu z ostatnim weekendem ^lutego4.

Dyrektor zarządzający ds. mediów i sportu w Nielsen, Monique Perry, powiedziała: "Dostosowujemy się do nowej rzeczywistości, w której więcej czasu spędzamy na gotowaniu w domu i bardziej niż kiedykolwiek opieramy się na bogatych w treści australijskich stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu. W tych trudnych czasach agencje medialne, reklamodawcy i marki mają znacznie więcej możliwości nawiązania kontaktu z konsumentami za pośrednictwem tej kategorii. To prawdziwa okazja, aby porozmawiać z Australijczykami podczas planowania i przygotowywania posiłków dla swoich rodzin, co może wspierać zarówno taktyczne, jak i długoterminowe kampanie budowania marki".

Nielsen Digital Content Ratings odnotował wzrost we wszystkich grupach demograficznych dla stron internetowych poświęconych gotowaniu. Największy wzrost odnotowano wśród Australijczyków w wieku 13-24 lat.

Patrząc na ostatni weekend marca, największy wzrost czasu spędzonego z treściami kulinarnymi online w porównaniu z poprzednim miesiącem odnotowano w każdym przedziale wiekowym, jak pokazano poniżej.

• Osoby w wieku 13-24 lat +144% w piątek 27 marca
• Osoby w wieku 25-39 lat +94% w sobotę 28 marca
• Osoby w wieku 40-54 lat +64% w sobotę 28 marca
• Osoby w wieku powyżej 55 lat +66% w niedzielę 29 marca

Gai Le Roy, dyrektor generalny IAB Australia, skomentował: "Wygląda na to, że Australijczycy w końcu przyznali sami przed sobą, że w nadchodzących tygodniach będą często jadać w domu i zaczęli szukać inspiracji w postaci przepisów, aby urozmaicić swój normalny repertuar posiłków. Kiedy nasz czas spędzany w domu wydłuża się, a wielu z nas ma trudności z zapamiętaniem, który jest dzień, interesujące jest utrzymanie zwyczajowego schematu, zgodnie z którym niedziela jest kluczowym dniem planowania posiłków i poszukiwania przepisów".

Wraz z rosnącym zainteresowaniem gotowaniem w domu, dane Nielsen Homescan za cztery tygodnie kończące się 22 marca wykazały, że Australijczycy kupują więcej kluczowych składników do gotowania, takich jak autentyczne azjatyckie i indyjskie artykuły spożywcze, co oznacza wzrost odpowiednio o 128% i 185% pod względem wartości sprzedaży.

Pieczenie jest również wysoko na liście priorytetów rodzin goszczących, ze wzrostem kluczowych składników, takich jak cukier o 64%, mąka o 156%. W rzeczywistości w ciągu ostatnich czterech tygodni Australijczycy zgromadzili zapasy mąki wystarczające na około 65 dni, podczas gdy mieszanka chlebowa sprzedała się ponad dwukrotnie więcej niż oczekiwano i odnotowała wzrost o 202% w dolarach.

Źródła:

• ¹ Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 29/03/20, vs 01/03/20, Digital (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
• ² Źródło: Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 27/03/20 vs 28/02/20, Digital (C/M), Persons 13-24, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
• ³ Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged 01/01/2020 - 31/03/20, Digital (C/M), Persons 2+, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
• ⁴ Źródło: Digital Content Ratings, Daily Tagged, 29/02/20 - 01/03/20, 28/03/20 - 29/03/20, podkategoria Jedzenie i gotowanie, Digital (C/M), Osoby 2+, Łączny czas spędzony, Tekst.