Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Australijczycy znacznie wydłużają czas spędzany na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu

5 minut czytania | kwiecień 2020
  • 71% więcej czasu spędzonego na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu4
  • Australijczycy w wieku 13-24 lat zwiększyli ilość czasu spędzanego w Internecie z treściami dotyczącymi jedzenia i gotowania o 144%2
  • W niedzielę 29 marca odnotowano najwyższy dzienny czas spędzony na konsumpcji treści dotyczących jedzenia i gotowania w 2020 r.3

7 KWIETNIA 2020 SYDNEY: Ponieważ Australijczycy proszeni są o pozostanie w domach w ramach działań mających na celu spłaszczenie krzywej zachorowań na koronawirusa (COVID-19), spędzają oni znacznie więcej czasu z treściami online dotyczącymi jedzenia i gotowania. Czas ten spędzają głównie młodsi odbiorcy.

Dane Nielsena dotyczące dziennego czasu spędzonego w serwisach cyfrowych (Digital Content Ratings) wykazały 70%1 wzrost czasu spędzonego w niedzielę 29 marca w porównaniu z niedzielą 1 marca, a w niedzielę 29 marca odnotowano najwyższy dzienny czas w 2020 r. - łącznie 63 555 godzin spędzonych na stronach internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu.

Firma Nielsen Digital Content Ratings odnotowała zmianę w zachowaniu odbiorców internetowych w czasie, gdy rząd ogłosił w niedzielę 22 marca pierwszy etap ograniczeń, zapowiadając zamknięcie klubów, pubów, restauracji i kawiarni oraz zalecając rodzinom pozostanie w domu. Dane firmy Nielsen wykazały również, że w ostatni weekend marca Australijczycy spędzili 71% więcej czasu na oglądaniu treści związanych z jedzeniem i gotowaniem w Internecie w porównaniu z ostatnim weekendem lutego4.

Monique Perry, dyrektor zarządzający ds. mediów i sportu w firmie Nielsen, powiedziała: "Dostosowujemy się do nowej rzeczywistości, w której więcej czasu spędzamy w domu gotując i w większym stopniu niż kiedykolwiek wcześniej korzystamy z bogatych w treści australijskich stron internetowych poświęconych jedzeniu i gotowaniu. W tych trudnych czasach agencje medialne, reklamodawcy i marki mają znacznie więcej możliwości nawiązania kontaktu z konsumentami poprzez tę kategorię. Jest to prawdziwa okazja, aby porozmawiać z Australijczykami podczas planowania i przygotowywania posiłków dla swoich rodzin, co może stanowić wsparcie zarówno dla taktycznych, jak i długoterminowych kampanii budowania marki."

Nielsen Digital Content Ratings odnotował wzrost we wszystkich grupach demograficznych dla stron internetowych poświęconych gotowaniu. Największy wzrost odnotowano wśród Australijczyków w wieku 13-24 lat.

Jeśli chodzi o ostatni weekend marca, największy wzrost czasu spędzonego z treściami dotyczącymi jedzenia i gotowania online w porównaniu z poprzednim miesiącem odnotowano w każdej grupie wiekowej (patrz poniżej).

  • Osoby w wieku 13-24 lat +144% w piątek 27 marca
  • Osoby w wieku 25-39 lat +94% w sobotę 28 marca
  • Osoby w wieku 40-54 lat +64% w sobotę 28 marca
  • Osoby w wieku powyżej 55 lat +66% w niedzielę 29 marca

Gai Le Roy, CEO IAB Australia, skomentował: "Wygląda na to, że Australijczycy w końcu przyznali, że w najbliższych tygodniach będą często jadać w domu i zaczęli szukać inspiracji w postaci przepisów, które urozmaicą ich normalny repertuar posiłków. Kiedy nasz czas spędzany w domu wydłuża się, a wielu z nas ma problemy z przypomnieniem sobie, jaki jest dzień, interesujące jest, że utrzymuje się zwyczaj, iż niedziela jest kluczowym dniem planowania posiłków i poszukiwania przepisów."

Wraz z rosnącym zainteresowaniem gotowaniem w domu, dane Nielsen Homescan za cztery tygodnie kończące się 22 marca ujawniły, że Australijczycy kupują więcej kluczowych składników kulinarnych, takich jak autentyczne azjatyckie i indyjskie artykuły spożywcze, których wartość sprzedaży wzrosła odpowiednio o 128% i 185%.

Pieczenie również zajmuje ważne miejsce w programie rodzin goszczących, przy czym wzrost sprzedaży kluczowych składników, takich jak cukier, wyniósł 64%, a mąka 156%. W ciągu ostatnich czterech tygodni Australijczycy zgromadzili zapasy mąki wystarczające na około 65 dni, a sprzedaż mieszanki chlebowej przekroczyła dwukrotnie oczekiwany wolumen i wzrosła o 202% w dolarach.

Źródła:

  • 1 Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 29/03/20, vs 01/03/20, Digital (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
  • 2 Źródło: Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 27/03/20 vs 28/02/20, Digital (C/M), Persons 13-24, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
  • 3 Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged 01/01/2020 - 31/03/20, Digital (C/M), Persons 2+, Total Time Spent, Text, Food and Cooking sub-category.
  • 4 Źródło: Digital Content Ratings, Daily Tagged, 29/02/20 - 01/03/20, 28/03/20 - 29/03/20, podkategoria Food and Cooking, Digital (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie działo się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O Interaktywnym Biurze Reklamy Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited www.iabaustralia.com.au jest najważniejszym stowarzyszeniem branżowym zajmującym się reklamą internetową w Australii. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na świecie i z szybko rosnącą liczbą członków, rolą IAB jest wspieranie zrównoważonych i zróżnicowanych inwestycji w reklamę cyfrową na wszystkich platformach w Australii. Karta Branżowa IAB, która została ogłoszona w październiku 2018 r., szczegółowo określa koncentrację organizacji na pomaganiu marketerom i agencjom w zrozumieniu, w jaki sposób reklama cyfrowa może realizować ich cele biznesowe. Fundamentalne elementy Karty Branżowej IAB obejmują odnowiony nacisk na standardy, które promują zaufanie, kroki mające na celu zmniejszenie tarcia w łańcuchu dostaw reklam; i ostatecznie poprawę doświadczeń związanych z reklamami dla konsumentów, reklamodawców i wydawców. Poza ciągłym naciskiem IAB na pomiar treści i reklam, Karta określa cztery dodatkowe obszary działalności: skuteczność reklam cyfrowych, dane i prywatność danych, standardy i wytyczne oraz poprawa cyfrowego łańcucha wartości.

Kontakt

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

0412 405 761