La musica dal vivo è una delle maggiori attrazioni del Canada e quest'anno sta crescendo in popolarità tra la popolazione in generale, soprattutto tra i Millennials. I fan, però, non si limitano a presentarsi. Fanno programmi mesi e settimane prima degli eventi, si impegnano con le attivazioni dei marchi sul posto, interagiscono con gli altri frequentatori degli eventi, condividono le loro esperienze di musica dal vivo e di festival sui social media. Se l'esperienza musicale è fondamentale, altre attività come la socializzazione e l'acquisto di cibo, bevande, merchandise e musica migliorano l'esperienza complessiva dei fan. Dato l'elevato coinvolgimento degli eventi dal vivo, con la tendenza all'aumento delle presenze, gli artisti, i marchi, le etichette, i gestori e i produttori di eventi possono utilizzare i dati e gli approfondimenti dei consumatori per guidare il successo complessivo degli eventi musicali dal vivo. Oltre a coprire il costo effettivo del biglietto, i partecipanti devono considerare il viaggio e l'alloggio per la notte, soprattutto per i grandi eventi di più giorni, che tendono a rappresentare la spesa maggiore quando acquistano un evento dal vivo. Nella fase di pianificazione e di scoperta, il costo totale della partecipazione è uno dei principali ostacoli per l'85% dei partecipanti, e il 70% dei frequentatori di eventi di musica dal vivo acquista i biglietti entro due settimane dall'uscita o prima.
La musica dal vivo è un investimento considerevole per i fan canadesi, che dichiarano di spendere il 60% della loro spesa musicale annuale per assistere agli eventi. E durante i concerti, i festival e gli altri eventi di musica dal vivo, la maggior parte dei fan utilizza le piattaforme dei social media. Infatti, il 70% dei partecipanti agli eventi di musica dal vivo utilizza i social media durante gli eventi di musica dal vivo.
E i fan non si limitano a vivere l'esperienza sul posto, ma continuano a goderne anche dopo la fine degli eventi. Il 40% dei partecipanti dichiara di acquistare i CD degli artisti che si esibiscono e il 29% di ascoltare la musica degli artisti in streaming. I fan considerano la musica dal vivo anche un ottimo modo per provare nuovi prodotti: tra i fan che partecipano a un evento dal vivo, il 12% dichiara di conoscere meglio il marchio di uno sponsor e il 13% di acquistare prodotti del marchio dopo l'evento.
Il nostro rapporto Canada Live Music and Brands fornisce ulteriori informazioni sui frequentatori di musica dal vivo, sui fattori che ne determinano la soddisfazione e sulle attivazioni di brand più apprezzate.
Metodologia
Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati da:
- Rapporto Nielsen Canada Music 360, 2017
- Rapporto Nielsen Canada sulla musica dal vivo e i marchi, 2017
