A música ao vivo é um dos maiores atrativos de entretenimento do Canadá, e está crescendo em popularidade este ano entre a população em geral, especialmente os Millennials. No entanto, os fãs não aparecem apenas. Eles fazem planos meses e semanas antes dos eventos, se envolvem com ativações de marcas no local, interagem com outros frequentadores de eventos, compartilham suas experiências musicais ao vivo e festivais em mídias sociais. Enquanto a experiência musical é fundamental, outras atividades como socialização e compra de alimentos, bebidas, mercadorias e música aumentam a experiência geral para os fãs. Dado o alto envolvimento de eventos ao vivo, como as tendências de participação crescem, artistas, marcas, rótulos, gerência e produtores de eventos podem usar dados e insights dos consumidores para impulsionar o sucesso dos eventos de música ao vivo. Além de cobrir os custos reais dos ingressos, os participantes precisam considerar a viagem e as pernoites, especialmente para grandes eventos de vários dias, que tendem a ser as maiores despesas, ao fazer a compra de um evento ao vivo. Na fase de planejamento e descoberta, o custo total do comparecimento é uma barreira máxima para 85% dos participantes, e 70% dos frequentadores de eventos musicais ao vivo compram ingressos dentro de duas semanas após o lançamento ou antes.
A música ao vivo é um investimento considerável para os fãs no Canadá, que dizem que gastam 60% de sua música anual para participar de eventos. E enquanto nos concertos, festivais e outros eventos de música ao vivo, a maioria dos fãs está usando plataformas de mídia social. Na verdade, 70% dos participantes de eventos de música ao vivo utilizam as mídias sociais em eventos de música ao vivo.
E os fãs não se limitam a absorver a experiência no local; eles continuam desfrutando muito depois do final dos eventos. Como 40% dos participantes afirmam que compram CDs dos artistas intérpretes e 29% dizem que transmitem a música dos artistas. Os fãs também vêem a música ao vivo como uma ótima maneira de experimentar novos produtos, entre os fãs que participam de um evento ao vivo, 12% dizem que aprendem mais sobre a marca de um patrocinador e 13% dizem que compram produtos da marca após o evento.
Nosso Canada Live Music and Brands Report (Relatório de Música ao Vivo e Marcas do Canadá) fornece insights adicionais sobre os frequentadores de música ao vivo, quais fatores impulsionam sua satisfação e quais as ativações de marca mais populares entre eles.
Metodologia
As percepções deste artigo foram derivadas de:
- Relatório Nielsen Canada Music 360, 2017
- Relatório Nielsen Canada Live Music and Brands Report, 2017
