A música ao vivo é uma das maiores atrações de entretenimento no Canadá e está crescendo em popularidade este ano entre a população em geral, especialmente entre a geração do milênio. No entanto, os fãs não aparecem simplesmente. Eles fazem planos meses e semanas antes dos eventos, participam de ativações de marca no local, interagem com outros frequentadores do evento e compartilham suas experiências com música ao vivo e festivais nas mídias sociais. Embora a experiência musical seja fundamental, outras atividades, como socialização e compra de alimentos, bebidas, mercadorias e música, aprimoram a experiência geral dos fãs. Dado o alto envolvimento dos eventos ao vivo, à medida que o comparecimento tende a aumentar, os artistas, as marcas, as gravadoras, a administração e os produtores de eventos podem usar os dados e as percepções dos consumidores para impulsionar o sucesso geral dos eventos de música ao vivo. Para explorar o cenário atual, a Nielsen analisou como os fãs canadenses se envolvem com a música ao vivo e descobriu que os consumidores normalmente não decidem participar de eventos de música ao vivo por capricho. Além de cobrir os custos reais dos ingressos, os participantes precisam considerar a viagem e as acomodações para pernoite, especialmente para eventos grandes e de vários dias, que tendem a ser as maiores despesas, ao comprar um evento ao vivo. Na fase de planejamento e descoberta, o custo total da participação é a principal barreira para 85% dos participantes, e 70% dos frequentadores de eventos de música ao vivo compram ingressos dentro de duas semanas ou antes do lançamento.
A música ao vivo é um investimento considerável para os fãs no Canadá, que afirmam gastar 60% de seus gastos anuais com música para participar de eventos. E enquanto estão nos shows, festivais e outros eventos de música ao vivo, a maioria dos fãs está usando plataformas de mídia social. Na verdade, 70% dos participantes de eventos de música ao vivo usam a mídia social em eventos de música ao vivo.
E os fãs não se limitam a absorver a experiência no local; eles continuam aproveitando muito depois do término dos eventos. 40% dos participantes dizem que compram CDs dos artistas que estão se apresentando e 29% dizem que fazem streaming das músicas dos artistas. Os fãs também veem a música ao vivo como uma ótima maneira de experimentar novos produtos. Entre os fãs que participam de um evento ao vivo, 12% dizem que aprendem mais sobre a marca de um patrocinador e 13% dizem que compram produtos da marca após o evento.
Nosso relatório Canada Live Music and Brands Report fornece insights adicionais sobre os frequentadores de música ao vivo, os fatores que os deixam satisfeitos e quais ativações de marca são mais populares entre eles.
Metodologia
As percepções deste artigo foram derivadas de:
- Relatório Nielsen Canada Music 360, 2017
- Relatório da Nielsen Canada sobre música ao vivo e marcas, 2017
