Muzyka na żywo jest jedną z największych atrakcji rozrywkowych w Kanadzie, a jej popularność rośnie w tym roku wśród ogółu społeczeństwa, zwłaszcza wśród Millenialsów. Jednak fani nie tylko pojawiają się na scenie. Planują wydarzenia na wiele miesięcy i tygodni przed ich rozpoczęciem, angażują się w działania marek na miejscu, wchodzą w interakcje z innymi uczestnikami wydarzenia, dzielą się swoimi doświadczeniami z muzyki na żywo i festiwali w mediach społecznościowych. Biorąc pod uwagę wysoki poziom zaangażowania w wydarzenia na żywo, w miarę wzrostu frekwencji, artyści, marki, wytwórnie, kierownictwo i producenci wydarzeń mogą wykorzystać dane i spostrzeżenia konsumentów, aby osiągnąć ogólny sukces wydarzeń muzycznych na żywo.Aby zbadać obecny krajobraz, Nielsen przeanalizował sposób, w jaki kanadyjscy fani angażują się w wydarzenia muzyczne na żywo, i dowiedział się, że konsumenci zazwyczaj nie decydują się na udział w wydarzeniach muzycznych na żywo pod wpływem kaprysu. Oprócz pokrycia kosztów biletów, uczestnicy muszą wziąć pod uwagę koszty podróży i noclegu, zwłaszcza w przypadku dużych, wielodniowych wydarzeń, które zwykle są największym wydatkiem, podczas dokonywania zakupu wydarzenia na żywo. W fazie planowania i odkrywania, całkowity koszt uczestnictwa jest główną barierą dla 85% uczestników, a 70% uczestników wydarzeń muzycznych na żywo kupuje bilety w ciągu dwóch tygodni od premiery lub wcześniej.

Muzyka na żywo to spora inwestycja dla fanów w Kanadzie, którzy twierdzą, że 60% swoich rocznych wydatków na muzykę przeznaczają na uczestnictwo w wydarzeniach. A podczas koncertów, festiwali i innych wydarzeń muzycznych na żywo, większość fanów korzysta z platform mediów społecznościowych. W rzeczywistości 70% uczestników wydarzeń muzycznych na żywo korzysta z mediów społecznościowych podczas wydarzeń muzycznych na żywo.

Fani nie tylko chłoną doświadczenia na miejscu, ale cieszą się nimi jeszcze długo po zakończeniu imprezy. 40% uczestników koncertów twierdzi, że kupuje płyty od występujących artystów, a 29% twierdzi, że streamuje ich muzykę. Fani postrzegają również muzykę na żywo jako świetny sposób na wypróbowanie nowych produktów, wśród fanów, którzy biorą udział w wydarzeniach na żywo, 12% twierdzi, że dowiedziało się więcej o marce sponsora, a 13% twierdzi, że kupiło produkty tej marki po wydarzeniu.

Nasz raport Canada Live Music and Brands dostarcza dodatkowych informacji na temat bywalców imprez muzycznych, czynników wpływających na ich zadowolenie oraz tego, które aktywacje marek są wśród nich najbardziej popularne.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z:

• Nielsen Canada Music 360 Report, 2017 r.
• Nielsen Canada Live Music and Brands Report, 2017 r.