Muzyka na żywo jest jedną z największych atrakcji rozrywkowych w Kanadzie, a jej popularność rośnie w tym roku wśród ogółu populacji, zwłaszcza wśród milenialsów. Fani nie tylko pojawiają się na wydarzeniach. Planują wydarzenia na wiele miesięcy i tygodni przed ich rozpoczęciem, angażują się w aktywacje marek na miejscu, wchodzą w interakcje z innymi uczestnikami wydarzeń, dzielą się swoimi doświadczeniami związanymi z muzyką na żywo i festiwalami w mediach społecznościowych. Podczas gdy doświadczenie muzyczne jest kluczowe, inne działania, takie jak kontakty towarzyskie i kupowanie jedzenia, napojów, towarów i muzyki, zwiększają ogólne wrażenia fanów. Biorąc pod uwagę wysokie zaangażowanie w wydarzenia na żywo, wraz ze wzrostem frekwencji, artyści, marki, wytwórnie, kierownictwo i producenci wydarzeń mogą wykorzystywać dane konsumenckie i spostrzeżenia, aby zwiększyć ogólny sukces wydarzeń muzycznych na żywo. Aby zbadać obecny krajobraz, Nielsen przeanalizował, w jaki sposób kanadyjscy fani angażują się w muzykę na żywo i dowiedział się, że konsumenci zazwyczaj nie decydują się na udział w wydarzeniach muzycznych na żywo z kaprysu. Oprócz pokrycia rzeczywistych kosztów biletów, uczestnicy muszą wziąć pod uwagę koszty podróży i noclegu, zwłaszcza w przypadku dużych, kilkudniowych wydarzeń, które zwykle stanowią największe wydatki przy zakupie biletów na wydarzenie na żywo. W fazie planowania i odkrywania, całkowity koszt uczestnictwa jest główną barierą dla 85% uczestników, a 70% uczestników wydarzeń muzycznych na żywo kupuje bilety w ciągu dwóch tygodni od premiery lub wcześniej.
Muzyka na żywo jest znaczącą inwestycją dla fanów w Kanadzie, którzy twierdzą, że 60% swoich rocznych wydatków na muzykę przeznaczają na udział w wydarzeniach. Podczas koncertów, festiwali i innych wydarzeń muzycznych na żywo większość fanów korzysta z platform mediów społecznościowych. W rzeczywistości 70% uczestników wydarzeń muzycznych na żywo korzysta z mediów społecznościowych.
A fani nie tylko chłoną wrażenia na miejscu; nadal cieszą się długo po zakończeniu wydarzeń. 40% uczestników twierdzi, że kupuje płyty CD od występujących artystów, a 29% twierdzi, że streamuje ich muzykę. Fani postrzegają również muzykę na żywo jako świetny sposób na wypróbowanie nowych produktów, wśród fanów, którzy uczestniczą w wydarzeniu na żywo, 12% twierdzi, że dowiaduje się więcej o marce sponsora, a 13% twierdzi, że kupuje produkty od marki po wydarzeniu.
Nasz raport Canada Live Music and Brands Report dostarcza dodatkowych informacji na temat bywalców muzyki na żywo, czynników wpływających na ich zadowolenie oraz tego, które aktywacje marek cieszą się wśród nich największą popularnością.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z:
- Raport Nielsen Canada Music 360, 2017 r.
- Nielsen Canada Live Music and Brands Report, 2017 r.
