现场音乐是加拿大最大的娱乐项目之一，今年在普通民众，特别是千禧一代中越来越受欢迎。不过，粉丝们并不只是出现在现场。他们在活动前几个月或几个星期就制定计划，参与现场品牌活动，与其他活动参与者互动，在社交媒体上分享他们的现场音乐和节日体验。虽然音乐体验是关键，但其他活动，如社交和购买食物、饮料、商品和音乐，都会增强粉丝的整体体验。鉴于现场活动的高参与度，随着上座率的上升趋势，艺术家、品牌、唱片公司、管理层和活动制作人可以利用消费者数据和洞察力来推动现场音乐活动的全面成功。为了探索目前的情况，尼尔森分析了加拿大歌迷如何参与现场音乐，并了解到消费者通常不会一时兴起决定参加现场音乐活动。除了支付实际的门票费用外，与会者在进行现场活动购买时，还需要考虑旅行和过夜的住宿，尤其是大型的多日活动，这往往是最大的开支。在计划和探索阶段，参加活动的总费用是85%的与会者的首要障碍，70%的现场音乐活动观众在发布后两周内或更早地购买门票。

在加拿大，现场音乐对歌迷来说是一项相当大的投资，他们说他们每年花在参加活动上的音乐消费占到60%。而在音乐会、音乐节和其他现场音乐活动中，大多数粉丝都在使用社交媒体平台。事实上，70%的现场音乐活动参与者在现场音乐活动中使用社交媒体。

而粉丝们不仅仅是在现场沉浸在这种体验中；他们在活动结束后还会继续享受。因为40%的与会者说他们会购买表演艺术家的CD，29%的人说他们会流传艺术家的音乐。歌迷们还将现场音乐视为尝试新产品的好方法，在参加现场活动的歌迷中，12%的人说他们对赞助商的品牌有更多的了解，13%的人说他们在活动后购买了该品牌的产品。

我们的《加拿大现场音乐和品牌报告》提供了关于现场音乐观众的更多见解，哪些因素驱动他们的满意度以及哪些品牌活动最受他们欢迎。

方法论

本文中的见解来自于：

• 尼尔森加拿大音乐360报告，2017
• 尼尔森加拿大现场音乐和品牌报告，2017年