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音乐体验成为现场观众的中心话题

2 分钟阅读 | 2017 年 8 月

现场音乐会是加拿大最吸引人的娱乐活动之一,今年在普通民众,尤其是千禧一代中越来越受欢迎。不过,粉丝们并不是说来就来。虽然音乐体验是关键,但社交、购买食品、饮料、商品和音乐等其他活动也能提升粉丝的整体体验。鉴于现场活动的高参与度,随着观众人数呈上升趋势,艺术家、品牌、唱片公司、管理方和活动制作方可以利用消费者数据和洞察力来推动现场音乐活动的全面成功。为了探索当前的情况,尼尔森分析了加拿大歌迷参与现场音乐活动的方式,并了解到消费者通常不会一时兴起决定参加现场音乐活动。除了支付实际门票费用外,观众还需要考虑旅行和过夜住宿,尤其是大型、多日活动,这往往是现场活动购买时的最大支出。在计划和发现阶段,85% 的观众会将出席活动的总费用作为首要障碍,70% 的现场音乐活动观众会在门票发布两周内或更早购票。

在加拿大,现场音乐对于乐迷来说是一笔不小的投资,据说他们每年音乐消费的 60% 都花在了参加活动上。在音乐会、音乐节和其他现场音乐活动中,大多数粉丝都在使用社交媒体平台。事实上,70% 的现场音乐活动参与者在现场音乐活动中使用社交媒体。

歌迷们不仅在现场沉浸其中,他们在活动结束后还会继续享受。40%的观众表示会购买表演艺术家的 CD,29%的观众表示会播放艺术家的音乐。歌迷还认为现场音乐是尝试新产品的绝佳途径,在参加现场活动的歌迷中,12% 的人表示他们会更多地了解赞助商的品牌,13% 的人表示他们会在活动结束后购买该品牌的产品。

我们的《加拿大现场音乐与品牌报告》提供了更多有关现场音乐观众、促使他们满意的因素以及最受他们欢迎的品牌活动的信息。

方法

本文中的见解来自:

  • 尼尔森加拿大音乐 360 报告,2017 年
  • 尼尔森加拿大现场音乐和品牌报告,2017 年

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