Musik live adalah salah satu daya tarik hiburan terbesar di Kanada, dan semakin populer tahun ini di kalangan masyarakat umum, terutama kaum Milenial. Penggemar tidak hanya datang begitu saja. Mereka membuat rencana berbulan-bulan dan berminggu-minggu sebelum acara, terlibat dalam aktivasi merek di tempat, berinteraksi dengan pengunjung acara lainnya, berbagi pengalaman musik live dan festival mereka di media sosial, meskipun pengalaman musik adalah kuncinya, kegiatan lain seperti bersosialisasi dan membeli makanan, minuman, barang dagangan, dan musik juga meningkatkan pengalaman keseluruhan bagi para penggemar. Mengingat keterlibatan yang tinggi dalam acara-acara live, seiring dengan tren kehadiran yang terus meningkat, artis, merek, label, manajemen, dan produser acara dapat menggunakan data dan wawasan konsumen untuk mendorong kesuksesan acara-acara musik live secara keseluruhan. untuk mengeksplorasi lanskap saat ini, Nielsen menganalisis bagaimana para penggemar di Kanada berinteraksi dengan musik live, dan mengetahui bahwa konsumen biasanya tidak memutuskan untuk menghadiri acara-acara musik live secara tiba-tiba. Selain menutupi biaya tiket yang sebenarnya, para peserta perlu mempertimbangkan biaya perjalanan dan akomodasi semalam, terutama untuk acara besar yang berlangsung selama beberapa hari, yang cenderung menjadi biaya terbesar, ketika melakukan pembelian acara live. Pada tahap perencanaan dan penemuan, total biaya kehadiran merupakan penghalang utama bagi 85% peserta, dan 70% penonton acara musik live membeli tiket dalam waktu dua minggu setelah rilis atau lebih cepat.
Musik live adalah investasi yang cukup besar bagi para penggemar di Kanada, yang mengatakan bahwa mereka menghabiskan 60% dari pengeluaran musik tahunan mereka untuk menghadiri acara. Dan saat berada di konser, festival, dan acara musik live lainnya, sebagian besar penggemar menggunakan platform media sosial. Faktanya, 70% dari pengunjung acara musik live menggunakan media sosial di acara musik live.
Dan para penggemar tidak hanya menikmati pengalaman di tempat; mereka terus menikmatinya bahkan setelah acara berakhir. Sebanyak 40% pengunjung mengatakan bahwa mereka membeli CD dari artis yang tampil dan 29% mengatakan bahwa mereka melakukan streaming musik artis tersebut. Penggemar juga melihat musik live sebagai cara yang bagus untuk mencoba produk baru, di antara penggemar yang menghadiri acara live, 12% mengatakan bahwa mereka belajar lebih banyak tentang merek sponsor, dan 13% mengatakan bahwa mereka membeli produk dari merek tersebut setelah acara.
Laporan Musik Live dan Merek Kanada kami memberikan wawasan tambahan tentang para penonton musik live, faktor apa yang mendorong kepuasan mereka dan aktivasi merek mana yang paling populer di kalangan mereka.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini berasal dari:
- Laporan Nielsen Canada Music 360, 2017
- Laporan Musik dan Merek Nielsen Kanada, 2017
