Musik live adalah salah satu daya tarik hiburan terbesar di Kanada, dan semakin populer tahun ini di kalangan masyarakat umum, terutama Milenial. Namun, penggemar tidak hanya muncul. Mereka membuat rencana berbulan-bulan dan berminggu-minggu sebelum acara, terlibat dengan aktivasi merek di tempat, berinteraksi dengan pengunjung acara lain, berbagi musik live dan pengalaman festival mereka di media sosial. Meskipun pengalaman musik adalah kuncinya, aktivitas lain seperti bersosialisasi dan membeli makanan, minuman, barang dagangan, dan musik meningkatkan pengalaman keseluruhan bagi penggemar. Mengingat tingginya keterlibatan acara langsung, seiring dengan meningkatnya tren kehadiran, artis, merek, label, manajemen, dan produser acara dapat menggunakan data dan wawasan konsumen untuk mendorong kesuksesan acara musik live secara menyeluruh. Untuk menjelajahi lanskap saat ini, Nielsen menganalisis bagaimana penggemar Kanada terlibat dengan musik live, dan mengetahui bahwa konsumen biasanya tidak memutuskan untuk menghadiri acara musik live dengan iseng. Selain menutupi biaya tiket yang sebenarnya, peserta perlu mempertimbangkan perjalanan dan akomodasi bermalam, terutama untuk acara besar multi-hari, yang cenderung merupakan pengeluaran terbesar, ketika melakukan pembelian acara langsung. Dalam fase perencanaan dan penemuan, total biaya kehadiran adalah penghalang utama bagi 85% peserta, dan 70% pengunjung acara musik live membeli tiket dalam waktu dua minggu setelah rilis atau lebih cepat.
Musik live adalah investasi yang cukup besar bagi penggemar di Kanada, yang mengatakan bahwa mereka menghabiskan 60% dari pengeluaran musik tahunan mereka untuk menghadiri acara. Dan saat berada di konser, festival, dan acara musik live lainnya, sebagian besar penggemar menggunakan platform media sosial. Faktanya, 70% peserta acara musik live menggunakan media sosial di acara musik live.
Dan penggemar tidak hanya menyerap pengalaman di tempat; mereka terus menikmati lama setelah acara berakhir. Karena 40% peserta mengatakan mereka membeli CD dari artis pertunjukan dan 29% mengatakan mereka mengalirkan musik artis. Penggemar juga melihat musik live sebagai cara yang bagus untuk mencoba produk baru, di antara penggemar yang menghadiri acara langsung, 12% mengatakan mereka belajar lebih banyak tentang merek sponsor, dan 13% mengatakan mereka membeli produk dari merek setelah acara tersebut.
Laporan Musik dan Merek Live Kanada kami memberikan wawasan tambahan tentang penonton musik live, faktor apa yang mendorong kepuasan mereka, dan aktivasi merek mana yang paling populer di kalangan mereka.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini berasal dari:
- Laporan Nielsen Canada Music 360, 2017
- Laporan Musik dan Merek Live Nielsen Kanada, 2017
