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音楽体験がライブ参加者の中心に

2分で読む|2017年8月

ライブ・ミュージックはカナダで最大のエンターテイメントのひとつであり、今年、一般の人々、特にミレニアル世代の間で人気が高まっている。しかし、ファンはただ現れるだけではない。彼らは、イベントの何カ月も何週間も前から計画を立て、会場でのブランド・アクティベーションに参加し、他のイベント参加者と交流し、ライブやフェスティバルの体験をソーシャルメディアで共有する。音楽体験は重要だが、交流したり、食べ物、飲み物、商品、音楽を購入したりするような他の活動も、ファンの全体的な体験を高める。現在の状況を探るため、ニールセンはカナダのファンがどのようにライブ音楽と関わっているかを分析した。プランニング 、発見段階において、参加者の85%にとって、参加費用の総額が最大の障壁となっており、ライブ・ミュージック・イベント参加者の70%は、発売から2週間以内、またはそれ以前にチケットを購入している。

カナダのファンにとってライブ音楽はかなりの投資であり、年間音楽消費額の60%をイベント参加に費やしているという。そして、コンサートやフェスティバルなどのライブ・ミュージック・イベントにいる間、ほとんどのファンはソーシャルメディア・プラットフォームを利用している。実際、ライブ音楽イベント参加者の70%が、ライブ音楽イベントでソーシャルメディアを利用している。

そして、ファンはその場で体験に浸るだけでなく、イベント終了後もずっと楽しんでいる。参加者の40%が出演アーティストのCDを購入し、29%がアーティストの音楽をストリーミング再生していると答えている。また、ライブ・イベントに参加したファンのうち、12%が「スポンサーのブランドについて詳しく知った」(ニールセンについて )と答え、13%がイベント後にそのブランドの商品を購入すると答えている。

当社の「カナダ・ライブ・ミュージックとブランド・レポート」は、ニールセンについて 、ライブ・ミュージックを楽しむ人々、彼らの満足度を高める要因、彼らに最も人気のあるブランド・アクティベーションについて、さらなる洞察を提供している。

方法論

この記事の洞察は、以下から得たものである:

  • ニールセン・カナダ・ミュージック360レポート、2017年
  • ニールセン・カナダ・ライブ・ミュージック&ブランド・レポート(2017年

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