라이브 음악은 캐나다에서 가장 큰 엔터테인먼트 중 하나이며 올해는 일반 인구, 특히 밀레니엄 세대 사이에서 인기가 높아지고 있습니다. 하지만 팬들은 그냥 나타나기만 하는 게 아니다. 그들은 이벤트보다 몇 달 및 몇 주 앞서 계획을 세우고, 현장 브랜드 활성화에 참여하고, 다른 이벤트 참석자와 상호 작용하고, 소셜 미디어에서 라이브 음악 및 축제 경험을 공유합니다. 음악 경험이 중요하지만 음식, 음료, 상품 및 음악을 사교 및 구매하는 것과 같은 다른 활동은 팬의 전반적인 경험을 향상시킵니다. 라이브 이벤트의 참여도가 높아짐에 따라 출석 추세가 증가함에 따라 아티스트, 브랜드, 레이블, 관리 및 이벤트 제작자는 소비자 데이터와 통찰력을 사용하여 라이브 음악 이벤트의 모든 성공을 이끌어 낼 수 있습니다. 현재의 풍경을 탐구하기 위해 닐슨은 캐나다 팬들이 라이브 음악에 어떻게 참여하는지 분석하고 소비자가 일반적으로 변덕스럽게 라이브 음악 행사에 참석하기로 결정하지 않는다는 것을 알게되었습니다. 실제 티켓 비용을 충당하는 것 외에도 참석자는 여행 및 야간 숙박 시설, 특히 라이브 이벤트 구매시 가장 큰 비용 인 대규모 여러 날 이벤트의 경우 특히 고려해야합니다. 계획 및 발견 단계에서 총 출석 비용은 참석자의 85 %에게 가장 큰 장벽이며, 라이브 음악 이벤트 참석자의 70 %는 출시 후 2 주 이내에 티켓을 구매합니다.

라이브 음악은 연간 음악 지출의 60 %를 이벤트 참석에 소비한다고 말하는 캐나다 팬들에게 상당한 투자입니다. 콘서트, 축제 및 기타 라이브 음악 행사에서 대부분의 팬들은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하고 있습니다. 실제로 라이브 음악 이벤트 참석자의 70 %는 라이브 음악 이벤트에서 소셜 미디어를 사용합니다.

그리고 팬들은 현장에서의 경험을 흡수하지 않습니다. 그들은 사건이 끝난 후에도 오랫동안 계속 즐기고 있습니다. 참석자의 40 %는 공연 아티스트로부터 CD를 구입한다고 말했고 29 %는 아티스트의 음악을 스트리밍한다고 답했습니다. 팬들은 라이브 음악을 신제품을 시험해 볼 수 있는 좋은 방법이라고 생각하며, 라이브 이벤트에 참석하는 팬들은 12%가 스폰서의 브랜드에 대해 더 많이 알게 되었다고 답했으며, 13%는 이벤트 후 브랜드에서 제품을 구매한다고 답했다.

캐나다 라이브 음악 및 브랜드 보고서는 라이브 음악 관람객에 대한 추가 통찰력, 만족도를 높이는 요인 및 가장 인기있는 브랜드 활성화에 대한 추가 통찰력을 제공합니다.

방법론

이 문서의 통찰력은 다음에서 파생되었습니다.

• 닐슨 캐나다 음악 360 보고서, 2017
• 닐슨 캐나다 라이브 음악 및 브랜드 보고서, 2017