La música en directo es uno de los mayores reclamos de ocio en Canadá, y su popularidad está creciendo este año entre la población en general, especialmente entre los millennials. Pero los fans no acuden sin más. Hacen planes con meses y semanas de antelación, participan en activaciones de marca in situ, interactúan con otros asistentes y comparten sus experiencias con la música en directo y los festivales en las redes sociales. Dada la alta participación de los eventos en directo, a medida que aumenta la asistencia, los artistas, las marcas, los sellos discográficos, los gestores y los productores de eventos pueden utilizar los datos y las perspectivas de los consumidores para impulsar el éxito global de los eventos de música en directo.Para explorar el panorama actual, Nielsen analizó cómo los fans canadienses se involucran con la música en directo y descubrió que los consumidores no suelen decidir asistir a eventos de música en directo por capricho. En la fase de planificación y descubrimiento, el coste total de la asistencia es un obstáculo importante para el 85% de los asistentes, y el 70% de los que asisten a eventos de música en directo compran las entradas a las dos semanas del lanzamiento o antes.
La música en directo es una inversión considerable para los aficionados de Canadá, que afirman dedicar el 60% de su gasto anual en música a asistir a eventos. Y mientras están en los conciertos, festivales y otros eventos de música en directo, la mayoría de los aficionados utilizan las plataformas de las redes sociales. De hecho, el 70% de los asistentes a eventos de música en directo utilizan las redes sociales en dichos eventos.
Y los fans no sólo se empapan de la experiencia in situ, sino que siguen disfrutando mucho después de que terminen los eventos. El 40% de los asistentes afirma comprar CD de los artistas y el 29% dice escuchar su música en streaming. Los fans también consideran que la música en directo es una forma estupenda de probar nuevos productos: entre los fans que asisten a un evento en directo, el 12% afirma conocer mejor la marca de un patrocinador, y el 13% dice comprar productos de la marca después del evento.
Nuestro informe sobre la música en directo y las marcas en Canadá ofrece información adicional sobre los espectadores de música en directo, los factores que impulsan su satisfacción y las activaciones de marca más populares entre ellos.
Metodología
Las ideas de este artículo proceden de:
- Informe Nielsen Canada Music 360, 2017
- Informe Nielsen Canada sobre música en directo y marcas, 2017