La musique en direct est l'un des plus grands attraits du divertissement au Canada, et sa popularité ne cesse de croître cette année auprès de la population en général, et des milléniaux en particulier. Mais les fans ne se contentent pas de se présenter. Ils planifient des mois et des semaines à l'avance, participent à des activités de marque sur place, interagissent avec les autres participants et partagent leurs expériences de la musique en direct et des festivals sur les médias sociaux. Bien que l'expérience musicale soit essentielle, d'autres activités comme la socialisation et l'achat de nourriture, de boissons, de marchandises et de musique améliorent l'expérience globale des fans. Compte tenu de l'engagement élevé des événements en direct et de la tendance à la hausse de la fréquentation, les artistes, les marques, les labels, les gestionnaires et les producteurs d'événements peuvent utiliser les données et les connaissances des consommateurs pour assurer le succès global des événements musicaux en direct. Pour explorer le paysage actuel, Nielsen a analysé la façon dont les fans canadiens s'engagent dans la musique en direct et a appris que les consommateurs ne décident généralement pas d'assister à des événements musicaux en direct sur un coup de tête. Dans la phase de planification et de découverte, le coût total de la participation est un obstacle majeur pour 85 % des participants, et 70 % des amateurs de musique live achètent des billets dans les deux semaines qui suivent la sortie du spectacle ou plus tôt.
La musique en direct représente un investissement considérable pour les fans au Canada, qui déclarent consacrer 60 % de leurs dépenses annuelles en musique à la participation à des événements. Et pendant qu'ils sont aux concerts, festivals et autres événements de musique en direct, la plupart des fans utilisent les plateformes de médias sociaux. En fait, 70 % des participants aux événements de musique en direct utilisent les médias sociaux lors de ces événements.
Et les fans ne se contentent pas de s'imprégner de l'expérience sur place ; ils continuent d'en profiter longtemps après la fin des événements. En effet, 40 % des participants disent acheter des CD des artistes qui se produisent et 29 % disent écouter leur musique en streaming. Les fans considèrent également la musique en direct comme un excellent moyen d'essayer de nouveaux produits. Parmi les fans qui assistent à un événement en direct, 12 % disent en apprendre davantage sur la marque d'un sponsor, et 13 % disent acheter des produits de la marque après l'événement.
Notre rapport sur la musique en direct et les marques au Canada fournit des informations supplémentaires sur les amateurs de musique en direct, les facteurs qui déterminent leur satisfaction et les activations de marque les plus populaires auprès d'eux.
Méthodologie
Les idées contenues dans cet article sont tirées de :
- Rapport Nielsen Canada Music 360, 2017
- Rapport sur la musique en direct et les marques de Nielsen Canada, 2017.
