La musique en direct est l'un des plus grands attraits du divertissement au Canada, et sa popularité ne cesse de croître cette année parmi la population en général, en particulier les milléniaux. Mais les fans ne se contentent pas de se présenter. Ils planifient des mois et des semaines à l'avance, participent à des activités de marque sur place, interagissent avec d'autres spectateurs et partagent leur expérience de la musique en direct et des festivals sur les médias sociaux. Étant donné le fort engagement des événements en direct, alors que la fréquentation tend à augmenter, les artistes, les marques, les labels, les gestionnaires et les producteurs d'événements peuvent utiliser les données et les connaissances des consommateurs pour assurer le succès global des événements de musique en direct.Pour explorer le paysage actuel, Nielsen a analysé la façon dont les fans canadiens s'engagent avec la musique en direct, et a appris que les consommateurs ne décident généralement pas d'assister à des événements de musique en direct sur un coup de tête. Lors de la phase de planification et de découverte, le coût total de la participation est un obstacle majeur pour 85 % des participants, et 70 % des spectateurs d'événements musicaux achètent des billets dans les deux semaines précédant la sortie du spectacle ou plus tôt.
La musique en direct représente un investissement considérable pour les amateurs au Canada, qui déclarent consacrer 60 % de leurs dépenses musicales annuelles à la participation à des événements. Lors des concerts, festivals et autres événements de musique en direct, la plupart des fans utilisent les plateformes de médias sociaux. En fait, 70 % des personnes qui assistent à des événements de musique en direct utilisent les médias sociaux à cette occasion.
Et les fans ne se contentent pas de s'imprégner de l'expérience sur place ; ils continuent à en profiter bien après la fin de l'événement. En effet, 40 % des participants déclarent acheter des CD des artistes qui se produisent et 29 % déclarent écouter leur musique en streaming. Les fans considèrent également la musique en direct comme un excellent moyen d'essayer de nouveaux produits. Parmi les fans qui assistent à un événement en direct, 12 % déclarent en apprendre davantage sur la marque d'un sponsor et 13 % déclarent acheter des produits de la marque après l'événement.
Notre rapport sur la musique live et les marques au Canada fournit des informations supplémentaires sur les amateurs de musique live, sur les facteurs qui déterminent leur satisfaction et sur les activités des marques qui sont les plus populaires auprès d'eux.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent de :
- Rapport Nielsen Canada Music 360, 2017
- Rapport Nielsen Canada sur la musique en direct et les marques, 2017
